弘扬新丝路建设主旋律  融媒发展讲好民生新故事

刘杨（西安广播电视台  陕西西安  710065）

摘 要：融媒体创新似的报道平台、报道内容、报道特点、报道效果四个方面实现了新突破。平台的创新建设对传统媒体实现深度融合有重要的支撑作用，“走、转、改”后，记者经常能采写到一批有现场、有人物、有细节、有深度的新闻报道，通过融媒资源的利用和开发，能使这些民生故事、基层新形象快速传播开来。能进一步弘扬丝绸之路经济带建设主旋律，弘扬中国特色社会主义建设主旋律。

关键词：电视台；融媒发展；内容为王；民生为重

新媒体的冲击，使得传统电视媒体和传统纸质媒体人心乱了。许多人认为，新媒体取代传统媒体成为历史必然，传统媒体是日暮薄山、秋后黄花了。传媒管理者和许多传媒专家为“内容为王”、“技术为王”与“渠道为王”而争论的喋喋不休。我们传媒从业者看到，新媒体兴起的语境下，变化的是新技术、新传播环境，导致媒体格局、舆论生态、受众对象等也都在发生深刻变化。但是，我们应深刻认识到，无论技术、环境如何变化，马克思主义新闻观、新闻真实性是应该遵循的基本原则。

一、“内容为王”也是融媒体时代的核心竞争力

不论传统广播电视媒体、纸质媒体，还是以移动互联网和智能手机技术支撑的新媒体，“内容为王”能够成为支撑媒体行业发展的信条，源自“内容为王”本身的重要性和巨大的价值。说到底，传媒行业是信息服务行业，内容既是安身立命之本，也是传媒业的核心竞争力。同时，媒体经济也是影响力经济，属于注意力经济，而内容正是汇聚注意力资源的关键。换言之，构成传媒品牌的要素很多，如采编、广告、发行、产品延伸等，但无论怎样，内容都是媒体品牌的核心竞争力，这是媒体的基本生存法则。

在我国，电视台作为新闻事业单位肩负着正面宣传与舆论监督、满足公众新闻需求的责任，良好的社会威望和公信力是作为电视台生存和发展的根基。融媒体时代是个“你中有我，我中有你”的时代。在媒介融合发展过程中，对面临激烈竞争的媒体而言，“渠道”“技术”等一些因素固然可以在短时期内使媒体得到快速发展，但是从宏观角度和长期角度而言，内容依旧是“王者”。

2014年以来，“澎湃新闻”“今日头条”等融媒体的兴起和风靡，再次证明注意力资源仍需要优质的内容来引领和获取，也证明了“内容为王”的影响力和价值所在。融媒发展中，湖南卫视建立了自己独有内容的播出平台——“芒果TV”，实现了对自家内容传播的市场垄断。这些案例可以看出，传统媒体发展的基石是内容，新媒体发展的基石也是内容，以渠道起家的新媒体更加需要内容的支持。

二、“民生新闻”是受众最广的内容，参与式报道丰富了“内容为王”

报道先进典型人物，弘扬时代主旋律，传递社会正能量是主流媒体的责任与担当。在新媒体与传统媒体融合发展中，新闻传播方式、结构以及主体都发生了变化。新闻的传递方式实现了高度的互动性。融媒体通过海量的信息和超级连接为观众提供了更加个性化的服务，社会公众能够便捷的通过网络信息技术参与到传播过程中，每个人都成为了传播的参与者。

1.人人都是采访者，充分利用智能手机制作民生新闻

电视台可以借助广泛普及的智能手机，让许多观众都能参与到民生新闻的采访、录像甚至编辑制作中来。让每个人都能进行新闻采访，让每个人都成为新闻记者。并通过手机或其他移动终端对民生新闻进行及时的采访，并实时播出新闻。手机媒体与电视台媒体的深度融合是对传统电视台采编形式的突破，實现了利用移动通讯终端对民生新闻进行实时播放的效果。随着融媒体技术的不断进步，这一新的新闻形式将获得更大的发展。

2.人人都是传播者，利用移动新媒体进行动态的民生新闻直播

电视台可以通过手机连线等方式把正在发生的民生新闻即时向观众传播。通过融媒体技术，可以在直播的期间内将所发生的突发事件第一时间连通记者，记者可以通过手机发回连线视频报道，用最快的速度告知社会公众在他们的身边所正在发生的事件，保证了新闻的高效及时。现在在民生新闻节目直播中，动态的新闻直播已经逐渐成为较为常见的直播方式。

从这两角度来说，参与式的新闻传播模式使得民生新闻具有了更广阔的发展空间，因此电视台应提高对于媒介融合价值的重视程度以及认识，积极推动在民生新闻的传播中运用新媒体技术，占领宣传渠道的制高点，才能赢得媒体的竞争主动权。

三、民生新闻促进融媒体发展的实践路径

在我国，新闻媒体是党、政府和人民的喉舌，是重要的宣传思想文化阵地，移动互联网时代的新媒体更不能例外。为了促使民生新闻适应融媒体技术的发展形势，早日迈入融媒体的时代，电视工作者应积极积极实践，探索民生新闻报道新方法，探索促进融媒发展的新路径。

1.加强台网互动，讲好民生故事

凡人善举更容易感动社会，传播向上的力量。在采集民生新闻时应积极利用网站平台，加强新闻网站与电视台的互动。热点的民生新闻会被一些大型网站积极转发，能够在短时间内引起相当强烈的反响，而且其他的网站也会迅速的进行转载，进一步扩大传播范围，广大网民对此也产生热烈的反应，这不仅能够提高电视台民生新闻类节目的宣传效果，还为电视台民生新闻栏目的制作提供了更加充足的素材和舆论的强力支持。

对一些突发的民生新闻进行报道时也应加强电视台与网络的互动。记者第一时间赶到新闻现场后应及时将现场视频首先发给新闻网站，让网站能够在最短时间内发出新闻消息的视频信息。网站能够为电视台与民生新闻的现场间搭建起一座桥梁。随着手机功能的丰富，社会公众都能够通过手机录像等方式记录新闻现场。融媒体技术突破了现场与电视台的联系障碍，并解决了视频传输的困难。记者在新闻现场能够将掌握的情况和目击者的视频录像通过网站向电视台传送。而且每个对现场情况进行录像的人都能够借助技术平台便捷地向电视台提供民生新闻的素材。电视台应对民生新闻素材的提供者给予一定的奖励或报酬。

传统电视台的民生新闻节目在与观众进行互动交流时比较困难，但在融媒体时代，网络等信息技术可以为电视台提供强大的互动技术支持，能够十分方便的征集民生新闻的素材内容，以及收集观众对新闻报道的意见和建议，能够有效的丰富民生新闻的素材来源和内容，并拉近与广大观众间的距离。

2.充分整合新媒体资源，传播丝路建设新形象

传统媒体和新媒体具有不同的传播语态和传播方式，新媒体信息量大，覆盖范围广，互动性和开放性使其受众在信息传播过程中不再居于被动地位，可以随时随地将新闻信息传递给他人，不受时间和空间的限制。所以，在整合资源扩大传播时，要兼顾不同媒体的传播特性，着力打造契合不同媒体用户接受习惯的传播方式，让信息得以更好的传播。

新时期的电视台记者，能经常深入农村、社区、企业等一线，通过换位体验、蹲点调研、现场服务等形式，与基层、与群众面对面，倾听群众心声，了解基层实际，采写了一批有现场、有人物、有细节、有深度的新闻报道，通过融媒资源的利用和开发，使这些民生故事、基层新形象快速传播开来。因此电视台应充分把握融媒体所具有的融合性新闻特点，对各种新媒体的资源进行统一的整合和规划，实现资源的共享，并建立新的民生新闻的采编流程。特别要集中力量采集新丝绸之路经济带建设的新闻素材，然后根据观众的不同接受特点对新闻素材进行加工制作，制成能够满足不同观众的新闻产品，并通过各种传播渠道向社会公众传播。

3.提高采编队伍综合素质，弘扬时代主旋律

进入融媒体时代需要记者、编导能够熟练的运用各种多媒体的方式和技术进行报道，还要能够统一协调各种媒体，并进行整合策划。但是，电视台各栏目组严重缺乏这方面的人才。也需要记者具备全面的综合素质，不仅要能在现场进行新闻的采集工作，还要能兼顾一定的节目编辑工作，有些还需要能在博客上进行新闻的发布。工作的多样性和复杂性造成记者的工作量十分巨大。因此，一方面要对记者加强培训，帮助他们掌握融媒体在对于新闻报道的各种技术手段，另一方面也要爱护人才，促进民生新闻在融媒体时代的发展。

    总之，电视这一传统的媒体在今天更是被赋予了新时代的形式和内涵。“内容为王”要求以优质内容为基础，向受众提供权威、专业、多元、具备深度的内容。报道内容作为媒体传播的出发点和归宿，可以强化媒体与受众的粘连度并使之受到持续关注，是未来媒体行业最根本的制胜之道。而民生新闻以其亲民性和实用性在融媒体的时代一直具有强大的生命力。电视台记者和编导都应不断深化对于融媒体的认识，积极学习并掌握各种融媒体技术，及时报道身边发生的新闻，并丰富新闻节目的形式，讲好民生新故事，讲好发展好故事，弘扬新丝路建设主旋律。

作者简介：

刘杨（1980--）女，辽宁辽阳人，西安广播电视台助理编辑，责任编辑；研究方向是融媒体的创新与发展

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