3.社会教育 随着新博物馆学运动的开展,其关注的对象亦更加强调“人”,强调博物馆应为社会及其发展服务,强调博物馆的公共文化属性及其教育功能,其具体的实施方式亦多注重参与学习和情感体验。从当今社会发展阶段看,教育已成为博物馆的灵魂和首要职能,博物馆教育社会化的探索实践方兴未艾,博物馆与学校、企业等的合作扩大了博物馆的影响力,其所合作开发的诸如博物馆课程等相关教育产品也日渐发挥了IP的作用,对企业、学校及博物馆而言是各自发挥自己独特优势,相互促进,相得益彰。随着IP概念外延的不断扩大,在博物馆IP方面,亦有以博物馆独特文化资源为依托,对观众而言所具有的信任度、影响力和吸引力,而对博物馆而言,已被视为除了学校之外的第二课堂,在博物馆内的社教课程既有权威性,又有吸引力,完全可以具备IP衍生价值的属性,同时也可借助互联网、微信等现代传播工具进行跨平台传播,并与线下具体实施相结合。当前,充分利用现代科技和新媒体来提高社会教育水平已经成为国内众多博物馆的共识。越来越多的博物馆开通了微信公众号,通过微信平台开展发布新闻、介绍展览、组织活动等社教活动。一些实力较强的博物馆则在此基础上尝试开发或不断完善基于微信平台的语音导览服务。[9]显然,在博物馆中开展社会教育的同时,借助互联网IP进行多平台的推广,有利于博物馆社会教育事业的快速发展。 4.文创开发 博物馆的文创开发可以说与IP运作是最为直接相关的,博物馆文创授权也属于文化授权的范围,是指博物馆将拥有的商标、品牌、藏品形象的图像及内容授予被授权者进行文创产品的开发、仿制等创作设计、制作及售卖使用的行为。被授权者所得收益按照双方合同约定回馈给授权者。一般包括图像授权、品牌授权、专利授权、出版授权、影音授权、传统技艺授权等类型。[10]在文创开发IP授权方面,中国国家博物馆和北京故宫博物馆走在了前列,这两家博物馆借着互联网 IP 热潮,积极试水“互联网+博物馆”模式。国家博物馆在 2016 年与阿里巴巴联手打造“文创中国”IP 线上平台,并与中国(上海)自由贸易试验区管委会签约战略合作协议,共同启动“文创中国”中国大区运营等项目,为文创中国线上平台提供全方位线下保障,该平台向全国文博单位开放,由文博机构提供馆藏藏品IP授权,由国家博物馆牵头将资源推介给国内外优秀设计师,然后将设计方案与有实力的投资者对接,生产出优质的产品在“文创中国”的平台上销售,这样就帮助很多博物馆解决了设计、投资、生产、销售、推广等问题。北京故宫博物院与腾讯合作,开放了自己的一系列经典 IP,其中2016 年与腾讯合作为“Next Idea × 故宫”腾讯创新大赛设计的 H5 邀请函——《穿越故宫来看你》一经推出,立刻刷爆朋友圈,成为 H5 营销经典案例。这已经不是故宫第一次刷屏了,这几年借助社交媒体平台的火爆,故宫陆续推出了 《皇帝的一天》APP、《十二美人图》APP、《故宫大冒险》动态卡通形象等,故宫已经慢慢适应了互联网浪潮下的博物馆经营模式,并且如鱼得水。[11]显而易见,借助互联网热潮进行博物馆IP开发,扩大了博物馆的社会影响力,大大拓宽了博物馆的发展空间。 四、培育优质博物馆IP 无论是针对博物馆自身,抑或是博物馆的藏品研究、社会教育、陈列展览及文创开发,都要基于博物馆自身丰富的文化资源进行衍生价值的开发,积极培育优质的博物馆IP。那么什么才是优质的博物馆IP呢?姜璐认为优质的博物馆IP需要具备以下条件:一、有丰富的文化内涵、知识含量可以挖掘,具有教育意义。二、有极高的形象识别度。易于给观众留下深刻的印象,符合现代的审美情趣。三、有广泛知名度和群众基础,对于公众来说具有熟悉感和亲切感。能创造出具有情感黏性的产品与服务。四、具有经久不衰的生命力,能成为观众心中的经典,而非会被迅速淘汰的快餐文化。五、能让观众分辨得出是客观事实还是艺术加工创作,不能对相关事实进行扭曲、故意误导与夸大。六、内容应健康积极向上,符合社会主义核心价值观,符合社会主流思想,不存在历史、政治、民族争议与文化禁忌。既要格调高雅又要贴近群众生活,无低俗恶意或带有歧视偏见的内容。七、不会对博物馆相关的藏品研究,教育和传播产生负面影响,不会削弱降低博物馆的信息共享性与公共服务的公平性,公益性。八、不与博物馆本身使命和宗旨,公共形象相违背。[12]当然,博物馆优质IP的培育是一个系统工程,得益于整个博物馆的运作和密切、协调配合,共同为开发博物馆优质文化资源的衍生价值做出贡献。 综上,博物馆作为社会的一份子,一方面要承担自己的社会责任,实现自身的发展和传播自身文化;另一方面,博物馆的发展又离不开社会发展的大环境,尤其是在当前IP热潮的大背景下。诚然,博物馆的各项业务工作都需要稳步、扎实推进,但也不能墨守成规,面对当前互联网及IP运作的热潮,博物馆不应回避而是积极参与,参与制定其合作框架及运作规则,掌握话语主动权,为博物馆事业的大发展大繁荣、弘扬中华民族优秀传统文化进而提升文化软实力做出贡献。 参考文献: [1]2013年12月30日,中共中央政治局就提高国家文化软实力研究进行第十二次集体学习时,中共中央总书记习近平指出 [2]王宏钧.《中国博物馆学基础》,上海古籍出版社,2007 年 9 月,第 38 页 [3]陈莎.《腾讯IP运营研究》,上海师范大学硕士学位论文,2017年3月 [4]王秀伟.《文化创意产业视域下的博物馆文化授权研究》,中国科学技术大学博士学位论文,2016年5月 [5]俄军.《文化授权开启博物馆文创发展新格局——以甘肃省博物馆为例》,《中国文物报》,2017年5月2日 [6]首都博物馆、卢浮宫博物馆.《卢浮宫珍藏展——古典希腊艺术》,文物出版社,2007年8月,第4页 [7]何玲.《IP热时代博物馆刮起一股文创新风》,《中国城市报》,2016年7月18日 [8]首都博物馆网站http://www.capitalmuseum.org.cn/zlxx/content/2017-08/03/content_64016.htm [9]荣正通.《微信在博物馆社会教育中的应用浅析》,《博物馆研究》,2017年第1期 [10]杨晓琳.《新常态下博物馆文创授权研究》,《经济师》,2017年第7期 [11]史倩羽.《浅谈博物馆文创产业》,《文物世界》,2017年第6期 [12]姜璐.《“IP”经营——博物馆提供公共文化产品与服务的新思路探索》,《中国博物馆》,2017年第1期 作者简介: 冯正国(1981--)男,山东人,中国国家博物馆馆员,硕士,研究方向:博物馆学。 投稿邮箱:tougao85@163.com tougao58@163.com 咨询电话:029—87362792 13309215487 (微信) 主 编:孔延莉 QQ 511860427 693891972 《新丝路》是国家新闻出版广电总局批准的一本综合性社科类期刊,国内刊号CN61-1499/C,国际刊号ISSN2095-9923,邮发代号:52-217。编辑部地址:西安市西五路68号(陕西省政府北门西侧)。
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