宣讲家网站一直坚持走精品化的路线，邀请国内知名专家学者及时深度、全面、详细的解读党的最新方针政策和创新理论成果，每天推出1-2部政治及文化类的视频报告和文稿，在“雅”的方面狠下功夫。例如，习近平总书记在中国文学艺术界联合会第十次全国代表大会、中国作家协会第九次全国代表大会发表重要讲话后，宣讲家网推出了解放军出版社昆仑图书编辑部主任丁晓平《讲好中国故事 避免误读历史 增强价值观自信》的解读报告。与此同时，他们还在网络理论传播的内容和形式上做文章，让“阳春白雪”的“雅”内容以“俗”的形式走进“下里巴人”，使网络理论传播贴近群众、贴近实际、贴近生活。十八届六中全会召开后，《人民日报》相继刊发了刘云山、王岐山、刘奇葆、栗战书、赵乐际、杨晶、王勇等权威解读十八届六中全会的理论文章，宣讲家网按照理论传播的特点，将这些理论文章的核心观点整理出来，分别做成图解和理论秀等不同形式，把理论具象化、生活化、网络化，在PC端和移动端进行二次传播，受到网友的普遍好评。广州网友留言说，“看了宣讲家网站制作的理论秀，我认识到了党中央做出全面从严治党的战略意义，增强了我继续学习的兴趣，感谢宣讲家网给我们提供了这些通俗易懂的内容，给你们点个赞。” 2.运营的规律性与实践的目的性相结合 党的理论宣传工作既是科学也是艺术，其科学性体现在它集政治性、理论性和实践性于一体，艺术性则表现在工作技巧、方法和原则上。网络理论传播既要遵循一定的科学方法，按照传播规律去做，达到“雅”的效果；又要高度重视工作技巧和宣传的实际效果，将科学的理论运用到社会实践中，指导广大人民群众认识世界和改造世界，实现“俗”的目的性。“雅”规律性与“俗”的目的性是辩证统一的，遵循理论宣传的规律，是为了更好的达到预期的宣传效果，不是为了宣传而宣传，而要为了指导实践和推动工作。习近平指出，“做好网上舆论工作是一项长期任务，要创新改进网上宣传，运用网络传播规律，把握好上舆论引导的时、度、效。”这里强调的就是规律性，做好网络理论宣传要在实践中不断研究传播规律，充分利用传播规律，达到预期的宣传效果。毛泽东主张采用布告、标语、壁报、口号、简报、传单等群众喜闻乐见的宣传形式开展宣传工作。这里强调的是目的性，利用规律和运用规律要有载体，这些贴近群众、贴近生活的宣传形式是网络理论传播规律在社会实践中的运用，对我们做好网络理论传播工作具有很好的借鉴意义。 宣讲家网始终坚持政治建网、改革兴网、依法治网的办网理念，勇于创新、积极探索、扎实工作，不断研究网络理论传播的规律，推动网络理论传播的内容、形式、机制和体制创新，积极探索马克思主义中国化、时代化、大众化的方式和方法。摸索出一条行之有效、联通网友、贯穿网上网下的的理论传播之路，概括为网络理论传播的“三化”：服务化、具象化、数字化。宣讲家网站本着服务群众、服务网友的理念，将首都社科大家、名家请进了网站演播室，将北京市各单位的优质报告搬到了网上，方便全国各地的理论爱好者随时随地的学习党创新理论。宣讲家网站以创新促发展，认真研究网络理论传播具象化的方式方法，将抽象难懂的理论用视频、音频、图片、动漫、数字等多种表现形式鲜明、生动、形象的呈现给网友，改变了理论传播的单一形态，丰富了网络理论传播的内容和形式。宣讲家网站高度重视理论传播的数字化，充分发挥数字在理论传播中的独特作用。一是整理上传了马克思主义的经典文献资料，为网友查找资料和理论学习提供便利；二是利用理论本身具有的数字特征，发挥数字宣传的好听、好记、清晰、简单的特征，提高理论传播的节奏感和趣味性；三是总结梳理理论内部的逻辑关系，以数字的形式概括抽象的理论。 3.内容的高大上与形式的美易简相结合 内容与形式的辩证关系问题是马克思主义辩证法的重要组成部分，马克思主义之所以能够在中国落地生根、开花结果，成为中国革命、建设和改革的根本指导思想，这与马克思主义在中国的有效传播有很大的关系，正是我们倡导的马克思主义中国化、时代化、大众化推动了马克思主义的广泛传播。马克思主义本身是内容，是科学的理论体系，遵循用事实说话和实事求是的原则，毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观以及习近平新时代中国特色社会主义思想等这些中国化的马克思主义，都是马克思主义基本原理同中国实际相结合的产物，是实事求是的产物，具有严密的逻辑体系和精准的概念系统，属于“雅”的方面。如何传播马克思主义理论，这是形式问题，属于“俗”的方面。传播的内容要经受住考验，必须让老百姓能够看得到、摸得着。创新传播手段和方式是促进马克思主义传播的关键，尤其要重视网络宣传手段的创新，发挥网络媒体融声音、图片、文字于一体的优势，突出网络传播生动有趣、互动性强的特点，激发网民、特别是年轻网民的兴趣，使他们在不知不觉、主动参与当中接受马克思主义理论的熏陶和教育。 宣讲家网站以“中国视频智库，传播创新理论”为己任，积极传播马克思主义和中国特色社会主义理论，不断探索马克思主义中国化、时代化、大众化的方式方法，先后开创了、理论秀、理论漫话、图解理论和微视频等形式解读中央精神，形成“十位一体”宣传工作格局，宣传形式独具特色，拓展了网络理论传播内容的呈现形式和载体。这些形式各具特色，单独或者融合文、图、音、视频、漫话等各种元素为一体，用通俗幽默的语言、美轮美奂的画面将难懂的理论变得鲜活起来，使理论宣传呈现清新、向上的新风格，吸引了广大年轻网友关学习和关注理论的兴趣。2016年网站重点打造了微讲堂，集中力量推出了一批好听、好看、好玩的优秀作品。例如推出了微讲堂《经久不衰的话题——酒色财气》和《小城故事》，这2个微讲堂画面优美、声音悦耳、思路清晰、主题鲜明，看后让人深思，久久不能忘怀，起到了“随风潜入夜，润物细无声”的宣传效果，提升了网络理论传播的有效性。 参考文献： [1]周艳、言实.网络理论传播的三个辩证关系[J].青年记者.2017(05)上：52-53 [2]金桂香.理论宣传应做到雅俗共赏[J].新闻爱好者. 2008(12):160-161 [3]龚铁琳、刘堂灯.论习近平的网络传播思想[J].中国特色社会主义理论与实践.2017(05):13-15 [4]周艳.网络理论传播的存在的问题及对策研究[J].思想教育研究.2017(10):124-127 [5]李伟.习近平网络宣传思想研究[J].新闻战线.2015(12):397-400 [6]周艳.十位一体：让抽象理论具象化[J].网络传播.2017(07)：90-91 [7]温鸿伟.浅析如何坚持正确的新闻舆论导向[J].新闻研究导刊.2017(04):217 投稿邮箱：tougao85@163.com tougao58@163.com 咨询电话：029—87362792 13309215487 (微信) 责任编辑 ：孔延莉 QQ 511860427 693891972 《新丝路》是国家新闻出版广电总局批准的一本综合性社科类期刊，国内刊号CN61-1499/C，国际刊号ISSN2095-9923，邮发代号：52-217。编辑部地址：西安市西五路68号（陕西省政府北门西侧）。
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