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包桑杰 武威市发展文化旅游业的优势、问题、对策
论文编辑部-新丝路理论网   2019-06-06 08:24:22 作者:包桑杰 来源:新丝路杂志社 文字大小:[][][]

包桑杰(中共天祝县委党校  甘肃天祝  733299)

 要:武威市作为历史文化名城,在发展文化旅游业方面潜力巨大,尤其在国家大力倡导绿色发展的当下,旅游业作为武威突破发展困局的有效方式,应该给于更大的重视。

关键词:区域发展;旅游业;绿色发展;对策

武威位于甘肃省中部、河西走廊东端,是中国旅游标志——马踏飞燕的出土地。十八大以来,武威坚持走生态优先、绿色发展之路,努力建设经济强市、生态大市、文化旅游名市,文化旅游业有了长足的发展。

、武威市发展文化旅游业的优势

1.区位优势明显

武威是河西走廊门户,东接兰州、南靠西宁、北临银川和内蒙,处于亚欧大陆桥的咽喉位置和西陇海兰新线经济带的中心地段,自古就是沟通西部、中西亚、欧洲的交通要冲铁路、公路国省干道贯穿全境,是“丝绸之路”经济带甘肃黄金段重要节点、西北重要的综合交通枢纽、物流节点和商贸集散地,更是兰州至敦煌黄金旅游线上的重要线段。

2.文化底蕴深厚

武威是全国历史文化名城,有中国旅游标志“马踏飞燕”、稀世珍宝“活字典”西夏碑、“陇右学宫之冠”文庙、“石窟鼻祖”天梯山石窟、西藏纳入中国版图的历史见证地白塔寺、鸠摩罗什舌舍利塔等珍贵历史文化遗存,汉唐文化、五凉文化、西夏文化、佛教文化、民族民俗文化等历史和地域文化特色鲜明。现有文物保护单位543处,馆藏文物47347件,历史悠久、资源丰厚,极具历史文化观光游开发价值。

3.自然景观富集

武威地处青藏、黄土、蒙新三大高原交汇地带,地势南高北低,依次形成南部祁连山山地、中部走廊平原和北部腾格里沙漠三个地貌单元,有雪山高原、天池海子、森林草甸、绿洲平原、湿地湖泊、大漠戈壁,地形地貌、气候、生物多样独特,生态旅游资源优势明显。

4.民族风情浓郁

武威自古就是多民族融合交流的地区,居住着汉、藏、回、蒙、土等38个民族,民族、民间文化丰厚。藏、土等民族风俗习惯保留原始风貌,酒文化、茶文化、饮食文化历史悠久,有凉州贤孝、凉州宝卷、武威攻鼓子、华锐藏族民歌等国家级非物质文化遗产,发展民俗风情游潜力巨大。

二、武威市发展文化旅游业存在的短板

目前武威市大量文化旅游资源处于“沉睡”状态,旅游氛围还不够浓厚,与全国历史文化名城中国优秀旅游城市的称号不符

1.旅游景区开发建设层次低,缺乏吸引力竞争力

景区分布散、规模小、档次低、精品少产品结构单一,低端化、同质化现象严重缺少核心景区大景区标志性旅游工程,还形成旅游网络体系。无法满足游客多样化消费需求带动力小,缺乏市场竞争力。

2.旅游基础设施薄弱,配套服务滞后

一是旅游基础条件差。通往各景区点的道路等级低。二是旅游接待能力不足。三是旅游景区设施陈旧。景区内部公共服务设施建设滞后。

3.文化旅游产业培育力度不

文化旅游产品和商品短缺,“吃、住、行、游、购、娱”等旅游产业要素不完善,协同发展层次低,旅游功能不齐全、产业链条短,文化旅游对经济发展的带动力弱。

4.管理体制机制不畅

重点旅游景区属多部门管理,权属分散,职能交叉,要素难以整合。在发展上缺乏创新思维、市场思维、开放思维,守着黄金资源等靠要,发展旅游缺乏活力。

5.文化资源挖掘包装滞后

一是旅游人才总量不足,尤其缺少旅游策划、规划、营销、管理、经营等方面的专业人才二是文化的包装普及不到位。三是有针对性的持续宣传推介不够,“走出去”的多,“引进来”的少

三、加快武威市文化旅游业发展的对策建议

切实强化组织协调、政策支持、规划引领、资源整合、宣传推介,着力做大做强文化旅游产业,努力把文化旅游产业培育成支柱产业。

1.加快编制高起点全域旅游规划

立足多规融合,高起点编制全域旅游规划,增强全域旅游发展的前瞻性和指导性。一是聚焦全域旅游,健全旅游产业体系。协调推进区域内资源、产品、业态和产业融合,完善旅游各要素支撑,延长产业链条。二是大力发展乡村旅游。编制乡村旅游发展规划实施方案,使新农村成为乡村休闲游、民俗风情游的主阵地。三是在生态工业发展中融入旅游元素,全面提升文化旅游产业发展水平。

2.加大投入力度,改善旅游基础设施条件

创新投融资方式,积极推进景区基础建设,不断完善提升旅游环境。一是加快旅游交通服务体系建设。高标准建设景区道路网络体系二是提升景区硬实力。大力推进厕所革命,完善市区、高速公路及乡村主干道路沿线的旅游标识系统。三是加强旅游信息服务。加快智慧旅游管理体系建设,加快建设武威旅游网站、手机APP、微信平台、电商门户等应用系统。

3.加大项目建设力度

一是加大招商引资力度。聘请专业旅游开发公司谋划包装一批大项目好项目加快建设西北乃至全国独有的标志性旅游工程,打响武威旅游品牌。二是谋划实施重点支撑项目。开工建设文化旅游综合体、主题公园、文化街区、博物馆等文化旅游平台,培育建设文化旅游产业基地。加快形成以大景区、大项目为核心,其余景区景点为支撑的全域旅游体系。三是着力开发提升特色旅游产品。大力发展历史文化游、乡村休闲游、生态观光游、民俗风情游、沙漠体验游等特色旅游,提升旅游质量和品位。

4.打造具有武威特色的文化旅游知名品牌

坚持旅游以文化为魂、文化以旅游为体,赋于武威旅游鲜明独特的文化内涵。一是深度发掘天马文化、五凉文化、西夏文化、佛教文化。二是实施文化遗产“历史再现”工程,将武威宝卷、凉州贤孝、华锐藏族民歌、锅庄舞、元宵灯会、春节社火等民俗文化,开发成能参与、可体验的特色旅游项目。三是聘请知名文化创意机构和文化企业将武威历史文化、优秀文艺作品开发编排成剧目、影视作品驻场演出。四是提升莫高·中国葡萄酒城、威龙有机酒堡及葡萄基地建设水平,培育葡萄酒文化旅游活动项目,不断扩大中国葡萄酒城的知名度和影响力。

5.完善产业要素,促进文化旅游业提质增效

围绕“吃、住、行、游、购、娱”,着力提升服务质量和水平。一是打造特色旅游餐饮品牌。深度开发武威地方饮食文化特色美食。改造提升饮食服务区,着力建设一批高品位、有特色、上档次、富有文化气息的美食街区、农家乐。二是实施住宿提升工程。提升现有宾馆饭店服务设施和服务水平,推动旅游住宿向多元化、个性化方向发展。三是加快研发特色旅游商品。开发体现武威历史文化特色商品。加速旅游商品成果市场化、品牌化。建立健全旅游商品销售网络。四是丰富娱乐休闲项目。大力培育文化演艺市场,创编具有武威特色的歌舞、小品、曲艺节目。丰富游客休闲活动内容。

6.大力加强宣传营销,深度开发客源市场

一是运用新媒体加大宣传营销力度。积极开发完善以旅游门户网站、微博微信、手机客户端为重点的旅游网络集群,在知名媒介开展网上信息发布、产品营销、咨询服务。加强与电商的合作,加大线上线下宣传营销力度,加快完善旅游营销体系。三是精心组织开展主题营销活动。组织开展好第八届敦煌行·丝绸之路国际旅游节武威分项活动,精心策划举办首届“天马之都·丝路大观”武威文化旅游商品创意设计大赛等一批特色旅游宣传活动。四是深化区域合作。积极参与丝绸之路(中国)旅游推广联盟建设,主动与丝绸之路沿线国家、地区和城市联系对接组织旅游企业积极走出去宣传营销,不断拓展国内外客源市场。

7.提高旅游从业队伍整体素质,进一步提升旅游服务质量

一是着力引进旅游精英人才。引进一批懂旅游、善策划、会管理、强经营的专业团队和人才,以全新的理念谋划运作经营武威文化旅游业。二是全面提高从业人员素质。加大对从业人员的培训力度,既要培训文明礼仪,更要培训武威文化旅游方面的知识,更好地为外来游客服务。三是强化行业监管。坚持依法兴旅、依法治旅,规范市场秩序。加强旅游标准化建设,制定田园综合体、乡村旅游景区、农家乐等新业态行业标准。四聚焦智力支持。与科研机构和高校开展合作,为我市旅游业发展提供智力支持和决策支撑。采取多种形式,对全市旅游行政管理干部、旅游企事业单位经营管理人员、导游和一线服务人员实行分级分类培训。

 

参考文献:

[1]杨振之.前台、帷幕、后台——民族文化保护与旅游开发的新模式探索[J].民族研究. 2006(02)

[2]吴芙蓉丁敏.文化旅游——体现旅游业双重属性的一种旅游形态[J].现代经济探讨. 2003(07)

[3]陈永正.文化旅游的产业属性及其发展战略——以成都市为例[J].郑州航空工业管理学院学报.2007(01)

[4]关晓儇.民俗文化的旅游产业化构想[J].现代交际.2016(21)

[5]许春华王曙晋艺波.非物质文化遗产旅游产业化价值评价体系构建实证研究——以武威市为例[J].通化师范学院学报.2018(03)

作者简介

包桑杰(1972--)男,中共天祝县委党校,常务副校长,主要研究方向为行政学。

 

 

国内刊号:CN61-1499/C

国际刊号:ISSN2095-9923

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