于凯（北京电子科技职业学院  北京市  100176）

摘 要：本文以舟山地域文化为例，对其地域文化符号进行探索、提炼和整合，致力于设计一系列突出舟山地域文化特色、吸引不同层次的消费者、适应市场需求的特色文创产品。

关键词：地域性符号；文创产品；舟山地域文化

一、地域文化与文创产业的发展

地域文化是人类精神的宝贵财富，也是人类在生产和生活过程中积淀的智慧结晶。不同地域都有着自己独特的地域环境、民俗文化和历史特征，地域文化也会给这个地方带来独特韵味，不同地域之间的差别是我们艺术设计取之不尽的灵感源泉。

随着我国文化产业和旅游业的蓬勃发展，文创产业受到越来越多人的重视。文创产业正逐渐成为彰显地域文化，拉动地方经济增长，直观的树立地方形象的重要产业。将艺术创作和商业有机结合，根据本土特点，设计制造出具有自身特色的文化产品，达到具有创新性、品牌性、思想性的符合文化产业要求的文化创意设计产品。

二、地域文化符号在《岛屿部落》文化创意产品中的应用

1.舟山概况

由l390座岛屿组成的中国第一大群岛—舟山，是中国唯一由群岛组成的海上城市，它位于中国东南沿海，中国大陆海岸线的中心，背靠沪、杭、甬，面向太平洋，是长江流域对外开放的主要海上门户和通道，地理位置得天独厚。在5000多年的历史变迁之中，舟山市积淀了丰富、深厚、多样的文化。得天独厚的山、海、滩、渔、港、景等资源，培育了舟山海岛特色明显的海洋地域文化，如博大精深的海洋佛教文化、承传悠久的海洋特色文化、丰富多彩的海洋民风民俗文化、璀璨多姿的海洋景观特色文化、历史积淀的海洋商贸渔业文化、情深似海的鱼水 “千岛双拥”文化等。

2.舟山地域环境

所谓地域环境，是指在世界范围内，由于各国或各地区所处的地球经度、纬度的地域位置、地理条件、经济发展水平、社会文化背景，甚至意识形态的不同，导致了地区间差异的存在，从而形成不同的区域环境，即地域环境。地域环境又可分为自然地域环境和社会地域环境。

一般来说，不同的地域环境可以塑造出不同的特定文化风格。

就舟山的地域环境而言，自然地域环境是指舟山这个真实地理的构成要素，如海洋、渔场、渔村、岛屿等；人文地域环境则是指舟山的风土人情、历史、民族、观念、形象等在媒介的语言与符号中得到的生动的再现。

3.舟山海洋文化

舟山海洋文化既有海洋文化的共性，又有强烈的地域性。它是指在舟山群岛这个特定区域内，通过海洋进行生产、生活所形成的文化观念和形态。随着时代的前进，社会的发展、科学技术的不断进取、繁荣的经济和中外商贸间的日益频繁交往，舟山海洋特色文化的外延在不断扩展，她的内涵也不断丰富。包括海洋宗教文化、海洋民俗风情、海洋旅游文化、海洋渔业文化、海洋交流文化、千岛双拥文化，以及富有海岛特色的港口文化、文物古迹、舟山名人等。

舟山海洋文化是中国海洋文化的重要组成部分，受浙江内陆吴越文化的影响，具有海洋性、民族性、地域性等特征。

4.“岛屿部落”文化创意产品设计

(1)定位分析。让更多的人走近舟山，以文化创意产品带动城市文化的发展。通过对其最具特色的自然和城市景区、海洋文化等形象，以现代创新的角度提炼出具有代表性的舟山特色文化的创意符号。并设计出一系列独特的符合市场需求的舟山文化创意产品。

(2)“岛屿部落”品牌来源。“岛屿部落”这个名字形象化的概括了舟山的面貌。舟山是中国最大的群岛，舟山海洋文化历史悠久，五六千年前的新石器时代，人类就居住在舟山本岛西北部的马岙原始村落的土墩中，长期的文化积淀，创造了光辉灿烂的“海岛河姆渡文化”，这也成为大陆史前文化的重要组成部分。舟山发展的历史就是一部海洋文化史，在数千年的历史发展过程中，舟山海洋文化发展经历了从“以海为田”到“以海为途”的转变。在漫长的历史长河中，世世代代的舟山渔民与海的争斗、在海岛里的生存环境，逐渐培育起极具舟山特色的海洋文化精神。

(3)地方建筑、景区。设计首先从代表舟山特色的城市建筑、景区这两方面图形要素进行提炼，如舟山市政府大楼、渔村的平房建筑、定海古城的石木建筑、普陀山景区的佛教古建筑等；代表海洋特色的海洋相关符号如动植物、船只、船饰及海岛元素等。保留这些符号的主要形象，使人们在看到这些图形时能够联想到这些形象，发现舟山的美。设计中运用线描的形式设计出系列视觉符号。（如图1、2）

图1  舟山城市建筑、景区图形符号

图2  海洋文化图形符号

(4)产品系列设计一个品牌的VI系统十分重要，尤其是方案的统一和整体性。通过对“岛屿部落”品牌logo设计、核心图形设计，运用现代构成组合形式进行视觉搭配组合，辅助图形在保证基本形态的基础上进行延展，变化，起到了丰富画面，统一视觉形象，分割版面的作用。设计运用简化和抽象的方式达到图案化的目的，并形成具有一定结构规律的规则化和定型化的图形。前期设计产品包括T恤、帆布包、靠垫、包装袋、明信片等文创产品。（如图3招牌效果图）

  图3  招牌效果图

四、结语

文化创意产业如今在世界很多国家都得到迅速发展，文化创意产业的核心是创意，不同地域的文化则是其发展的灵魂，将地域文化融入文创产品的开发中，通过打造地域文化品牌，使文创产业能够对地方的经济、文化、旅游的发展起到推动作用。本文通过《岛屿部落》系列文创产品设计说明地域文化对文创产品设计的重要作用，通过挖掘城市文化符号元素，运用符号设计出符合市场需要的文创产品，让游客感受到新时代的舟山魅力，进而推动和发展当地文创产业的发展。

参考文献：

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