马岚（西安美术学院  陕西西安  710065）

摘 要：灯光秀作为新型的夜间文化娱乐项目，在文旅行业发展中扮演者越来越重要的角色。灯光秀是科技与艺术跨界合作的产物，结合投影、特效、激光系统、智能化的灯光系统，打造顶级艺术视觉盛宴。本文主要浅谈如何用文创的思维对灯光秀进行思考及策划，如何以文创为内容，在5G时代推动灯光秀的飞跃式发展。

关键词：文创；5G；灯光秀

一、灯光秀设计与文旅产业发展

灯光秀是亮化产业高度发展下技术与艺术结合的产物。亮化行业最初任务就是能够点亮城市的夜晚，满足人们生活中的基本需求。随着技术的进步，亮化的方式越来越巧妙，越来越美观，在很长一段时间都是照明工业新技术的发展启发业内设计师的创作灵感。这个时期可以用“照亮”这个关键词来定义，以西安为例，钟鼓楼、明城墙的照明设计成功的带动了西安夜游经济的开始。这阶段亮化还离不开建筑，是为烘托建筑而存在的，亮化行业中的甲方也以市政建设类公司为主。

随着行业的发展，除了以“照亮”为主旨的夜景工程，灯光秀出现了，并作为独立主角参与夜游经济，在庆典、演出中扮演重要角色。灯光秀不仅仅包含灯光艺术的表现形式，它还会以投影的形式展示虚拟动态的视觉内容，与真实的灯光效果交相呼应，共同实现秀场的光影动态效果，具有很强的视觉冲击力，给观众营造出如梦境般的奇幻空间。以每年西安曲江春节亮化为例，包含夜景亮化及灯光秀。在主题、文化、具体灯光形式、色彩、场景调度都有很多设计思考，视觉冲击力强，能够完成甲方的预期目标，也满足了当前观众期待。

当下人民对于生活休闲的方式有了越来越高的追求，以灯光秀为主要手段的夜游经济成了支撑文旅产业迅速发展的关键部分。夜景亮化及灯光秀演绎，放缓了旅游的节奏，延长了观赏时间，丰富了游览体验。相对于景点观览，经过策划的灯光秀视觉体验更强烈，信息内容更密集，主观性及艺术性更强，给人印象更加深刻。

以西安为例，2018年4月西安市政府正式印发《关于推进夜游西安的实施方案》，《方案》明确了西安市将着力打造“夜游经济”，其中以夜景亮化、灯光秀为主的夜间观光游憩成为发展重点。根据中国照明网2019年10月31日发布的《西安夜游经济发展报告》，2018年和2019年，西安策划了“西安年·最中国”系列活动，策划推出了多项活动，实施亮化、美化城市工程，还首次以大雁塔文化休闲景区和曲江大唐不夜城作为推广重点，推出“西安年·最中国”主题夜间旅游产品，以规模宏大、视觉震撼的灯光作为吸引点，从抖音短视频、微博自媒体以及主流媒体传播中大多以夜间的夜景灯光大场面为主要亮点吸引游客眼球，尤其是抖音短视频中，形成爆款的夜景占据半数以上，吸引了西安周边以及全国各地大量的观众和游客。2018年和2019年春节在西安过夜住宿游客同比2017年分别增长近274%和472%。西安市政府于2019年3月1日发布的《2019年西安市政府工作报告》中，西安2018年全年接待海内外游客2.47亿人次、增长36.7%，旅游业总收入2554.8亿元、增长56.4%，西安首次成为十大国内热门旅游目的地城市第一位①。

二、文创语境下的灯光秀设计

文化创意产业逐渐成为国民经济的新门类，自十九大以来，我国政府和人民对中国精神、文化自信、文化建设的重视空前，在实现中华文化的创造性转化和创新性发展过程中，各类文化创意产品蓬勃发展。文创产品涵盖范围很广，具体来说，大到大遗址保护、文旅产业规划及设计、景区提升、文旅项目整合营销，小到旅游伴手礼设计都属于文创产品。

文创产业的发展长期效益可以提升公众对传统文化认知能力，提高全民素质，是全面建设有中国特色社会主义的有力推手；并助力构建中华优秀文化传承体系和公共文化服务体系，成为国土空间优化开发新格局的有益补充。短期来说在我国经济供给侧改革的大环境中，以往需要依靠技术进步才能改善行业效率，提升产品竞争力、推动产业发展，现在依靠文创设计也可以有效提高行业效率。这点在灯光秀设计及制作中尤其突出。在亮化设计的发展中，亮化的安全要求、气候要求、环境要求、功能要求都与技术发展密切相关，从“亮”到亮的科学，亮的艺术，都离不开技术不断的迭代。

但是随着近两年全国各地灯光秀井喷式的发展，我们不难看到因为设计及施工周期短、照明基础器材统一，各种亮化及动态灯光演绎效果业内认知一致等诸多因素，导致各个灯光秀项目同质化严重。好看、热闹的灯光秀项目比比皆是，观众看完觉得好像又都差不多，先开始的投入运营的灯光秀演出受到观众追捧，观众看过一个，对后面再出现的差不多的演出就提不起长途跋涉专程观赏的兴趣了。再加上施工周期短，创作流程需要先确定主题，设计形象，音乐解析，动态形象，光秀编辑、综合调试等步骤，即便很快能够确定主题，原创性较强的形象设计，以及费时费力的三维动态制作均难以达到预期，画面经不起推敲，视觉品质难以提升。灯光秀由于设备等硬件采购价格高，总体投入资金较大，产品同质化直接导致收益下降。再加上早期很多灯光秀项目合同内质保期已经结束，设备维护、内容更新等等甲方需要面对的问题也越来越多。无论是设备维护、修理、更换还是灯光秀内容从新策划、设计、制作，对甲方来说都是自己解决不了的，在诸多问题都一一显现，新的甲方们对于灯光秀的态度也越来越冷静、审慎，甚至犹豫不决。

市场是迫切需要灯光秀的，有独特文化意味，视觉品质高的灯光秀项目目前还是非常匮乏。当技术发展到一定的阶段，决定设计形式的就应该是内容，而不是实现手段了。灯光秀应该在文创大语境进行思考及创作，需要与旅游线路规划、大遗址保护、景区综合提升、整合营销、IP设计等等文创产业内容深入合作，共同发展。改善当前灯光秀在体现主题内容时仅仅对视觉符号，图形元素的生硬堆砌。将灯光秀作为一个文创产品来进行思考，就是在设计中以文化为出发点，结合具体的文物遗存等视觉形象，将故事、IP，以更高的视觉品质、更巧妙的动态载体、更合理的技术手段来呈现，并在提升视觉品质的同时探索更多的表现领域，扩展灯光秀设计的内涵及外延。比如在文化遗址基础设施保护利用，加快公共服务设施建设中，就可以以灯光秀来丰富展示手段，充实展示内容，将艺术品保护与展陈的静态观赏，提升到与浸入式体验消费互动关系的新高度。提高展示和服务水平。

文旅行业未来发展的趋势就是：着重于发展以消费体验与享受文化为核心的旅游活动。除了传统在旅游地产方面的实体建设，在虚拟内容创作上将会更大力度进行投入，甚至可以虚拟中完成供给到消费的所有环节，机前面所说的体验消费时代，精神消费并非物质消费。

在这种趋势下，灯光秀将演变成多种演绎形态，延伸出多种载体，来承载具有独创性的文化内涵。

三、5G时代灯光秀设计发展趋势

5G时代已经来临。4G时代人们的注意力聚焦在手机上，5G时代注意力将会分散于客厅、影院、剧院、博物馆等公共空间，更大的屏幕意味着更沉浸、更高清、公共享的体验。5G时代人生活的各个领域都被整合进同一系统，艺术也需要科技来整合。艺术是情感的再现，这种再现的媒介可以是绘画、艺术品、文学等方式，也可以是灯光秀等直观、动态、交互的形式。在5G时代技术带来了艺术再现的更多可能性，让互动视频这种需要双向交互，庞大丰富的互动内容成为可能。

如果说文创为灯光秀的发展提供了发展思路与内涵，5G时代的来临则给灯光秀的发展提供了更多形式上的延展和可能性。灯光秀场面巨大形式多样，场地可以是山体、水幕、烟幕、垂直冰川、不规则垂直平面、360度立体环形等等，放映内容更是可以多种多样，制造出无穷的变化与新奇。变幻莫测的激光束在编排系统的编程控制下形成多种多样的图案与色彩，与斑斓绚丽的光影效果、震耳欲聋的音响，呈现出海市蜃楼一般的景象。5G时代解决了海量数据实时传播问题，灯光秀可以延展至各种场馆，打造全景沉浸式的游乐场，VR（虚拟现实）和AR（增强现实）舞台秀、游戏、全息影像沉浸式博物馆，甚至健身房等等，将赋予公共文化空间全新吸引力。

四、结语

随着“体验型”文化旅游消费的发展及5G网络的普及，文旅行业“内容—渠道—终端”产业链上，5G是前瞻性推力，灯光秀最终将以文创为内容和核心竞争力，进行高品质IP建立及内容的设计制作，衍生出多种多样的表现形态，给消费者提供更高层次，更深内涵的文化体验及视觉享受。

注释：

[1]《2019年西安市政府工作报告》，西安市人民政府，2019.3

参考文献：

[1]《关于推进夜游西安的实施方案》，西安市人民政府，2018.4

[2]许东亮著.亮城计.辽宁科学技术出版社，2019

[3]梁学成著.文化旅游产业与城市建设融合发展模式研究.中国社会科学出版社，2018

收稿日期：2020-03-09

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