俞险峰（上海证券报社，上海市  200127）

摘 要：进入信息时代后新媒体得以飞速发展，随着个人电脑、智能手机的普及，广大受众获取信息的渠道不再仅仅局限于电视、报纸等传统媒体，新媒体对传统媒体带来了很大的冲击和影响，对于财经媒体而言，如何在新媒体时代下寻求转型与破局之路，是必须要深入研究的课题。基于此，本文结合笔者实际工作经验，对此问题展开了探讨。

关键词：新媒体；财经媒体；转型；破局

近年来我国社会经济飞速发展，人们的物质生活水平有了很大程度的提升，对于财经新闻的关注度也日益增加，在新媒体时代下受众的信息获取渠道更广，对传统财经媒体的生存与发展带来了很大影响。财经媒体在这样的时代背景下，必须要积极转变经营管理理念，善于应用现代信息技术来促进自身的转型发展。

一、新媒体时代下财经媒体的机遇与挑战

1.新媒体时代下财经媒体的发展机遇

一是财经新闻报道形式有了很大程度的转变，即是财经纸媒发布形式从线下逐渐朝着线上发展，从纸质文字内容逐渐转化为图文或数据动画等多元化维度呈现，即新闻内容的可视化发展，把枯燥的文字分析调整为更为直观形象的内容，从而吸引更多受众。二是财经新闻信息的时效性，新闻信息表现出极大的时效性特征，对于财经媒体也提出了新的要求，由于传统纸媒有一个固定的发布流程，在新媒体时代下存在滞后性的缺陷，新媒体的发展促进了新闻信息传播效率的提升，为财经媒体提供了更多的转型空间。三是和受众进行有效互动，新媒体时代下，财经媒体拥有了和受众进行有效沟通交流的方式，例如说可以通过开设微信公众号的方式与受众互动，通过线上投票或留言的方式来让受众自由发表观点和看法，结合受众反馈来对内容进行调整，提升财经新闻的可读性和吸引力^[1]。

2.新媒体时代下财经媒体面临的挑战

一是新媒体运营还存在一定的滞后性，财经媒体朝着新媒体的转型发展并非是简单的从线下直接过渡到线上，必须要保证新闻内容符合受众需求偏好，保证内容质量才能够获得更多流量。但目前很多财经媒体的公众号文章阅读量与点赞量较少，甚至鲜有人关注和访问；二是竞争形势日趋激烈，在新媒体时代下越来越多传统媒体开始朝着新媒体的方向转型，财经媒体所面临的竞争环境更加激烈，同时更多财经自媒体的出现也在很大程度上抢夺了财经媒体的受众资源，财经媒体必须要从形式和内容两方面着手进行创新；三是广告收入与受众数量减少，新媒体的发展在广告投放市场中占据着更加重要的地位，财经媒体的广告收入日益减少，同时很多受众也更加倾向于关注财经新媒体的内容。

二、新媒体时代下财经媒体的转型与破局之路

1.向“智库型”媒体转型发展

现代社会的发展让各产业边界开始变得更加模糊，在新时期下传统财经媒体应当灵活应对，把过去单一化的新闻传播输出朝着跨界融合以及产业链整合逐渐延伸，进而发挥出“1+1＞2”的聚合效应。因为财经媒体和其他媒体比起来表现出专业性与智囊性的独有特点，所以财经媒体应当充分发挥出自身优势，依托这一特征，利用跨界思维推动“媒体+智库”平台的建设，真正促进多元融合，建立更加开放的媒体智库，从而不断提升品牌影响力，在新媒体时代下主打智库型财经媒体的IP。传统财经媒体朝着“智库型”媒体的转型，构建“智库+媒体”平台，无疑是新时期下转型与破局的绝佳选择，同时也能够更好的满足受众需求，是处理好高质量、专业化财经新闻内容需求的重要工具。智库的专业“粉丝”不但能够促进财经媒体提升内容质量，同时媒体渠道也可以进一步拓展用户范围，提升用户基数^[2]。与此同时，在这一过程中财经媒体必须要促进功能转换，真正改变过去那种新闻生产模式，建立以深度研究为主的资源聚合平台，重构财经新闻产品业态与服务，在新媒体环境中开辟新道路。

2.基于用户角度提升用户体验

一方面应当坚持从内容着手向用户拓展，在新媒体环境下，财经媒体应当为受众带来突破时空束缚的实时财经新闻信息，另外还应当开展深入系统的调研分析，了解不同类型、层次受众的具体情况，根据不同受众的实际需求为其带来有针对性的信息推送，制定个性化的财经新闻推送方案。财经媒体在新时代的转型与破局之路，必须要坚持以受众为中心，与受众之间构建更加紧密的联系，强化互动交流，实现财经媒体的持续发展。

另一方面应当强调场景式渗透体验。从现阶段财经媒体新闻报道的实际情况而言，不管是传统媒体或者新媒体都更加注重以“内容为王”的理念发展，然而在转型发展中突出表现出如下两个变化：首先是财经新闻报道方式的改变，其次是传统媒体以及新媒体所传播“内容”的差异。针对新媒体时代下的财经新闻播报，逐渐朝着更加强调场景式体验的方向迈进，传统财经媒体通常来说属于单向传播，而在新媒体语境下更加注重双向信息交流，借助于多元化的场景式传播来吸引更多受众。

3.进一步提高财经新闻的交互性

在新媒体时代下，受众的阅读习惯有了很大程度的改变，财经媒体必须要尽快适应并充分考虑到当前受众碎片化阅读习惯，建立微信公众号来定时推送相关新闻信息，给那些时间不充裕的受众提供短小精悍的信息内容，以便于帮助他们及时了解财经新闻动态。现阶段财经媒体新闻传播过程中交互性提高正朝着“受众细分+个性定制”的方向发展。借助于数据挖掘和分析技术能够精准定位受众需求，在很大程度上满足不同用户的阅读偏好和信息接受习惯，为其带来有针对性的个性化新闻内容，定制化服务也逐渐变得越来越成熟。

与此同时，财经新闻受众的专业知识水平整体较高，交流互动需求较大，财经媒体不单单要主动推送个性化新闻内容，还应当强调与受众进行有效互动。中国互联网络信息中心数据表面，借助于社交媒体获取新闻信息的受众占比为90%左右，这也非常直观地表明了受众存在非常显著的新闻社交需求，因此财经媒体必须要充分考虑到这一问题，尽快推进新闻社交平台的构建，促进自身与受众之间的交流与互动，对于热点新闻还可以通过建立讨论组的方式来调动受众的评论互动积极性^[3]。

4.创新财经媒体服务内容与类型

对新时代的财经媒体而言，应当为更多受众宣传普及财经知识，给他们带来有趣或更加实用的理财投资等技巧，近年来新媒体的飞速发展，财经媒体的新闻传播渠道更加多元化，财经媒体要在激烈的市场竞争环境下获得更好的发展，不单单要注重新闻内容质量上的提高，还必须要把更多的工作重心放在服务受众上，不断创新服务内容和形式，为受众带来更加多样化的服务。例如说可组织进行财经知识讲座活动，为更多人带来学习财经知识的机会，邀请财经类专家为受众讲解理财知识技巧，扩大财经媒体的影响力，塑造良好的品牌形象，。随后应当借助于商业手段如实施新环节知识付费的策略，在提高经济效益的基础上还能够增强财经知识在受众心中的价值，让受众感受到财经讲座的价值后，选择收费模式组织财经知识讲座，或者和其他企业展开合作强化品牌推广，积极争取广告商赞助，进一步提升财经媒体的社会影响力。

三、结语

综上所述，在新媒体时代下财经媒体必须要寻求自身的创新发展之路，要在激烈的竞争环境中成功突围，应当坚持从新闻传播形式和内容制作、用户体验等角度着手，采取有效策略推动自身转型，这样才能够获得更加广阔的发展空间，吸引更多受众，促进财经媒体的持续稳健发展。

参考文献：

[1]张霞.城市财经新媒体运营策略研究[J].中国报业，2020(16):32-33

[2]李忠峰、曹光煜.新媒体环境下报纸财经新闻提升策略[J].中国记者，2020(07):113-115

[3]张月藐.新媒体语境下电视财经新闻的生存之道[J].传媒论坛，2020.3(14):153+155