基金项目：西安红色文化的融合新闻视觉表征与传播研究，编号：WL99

西安红色文化题材融合新闻视觉表征传播力研究

丛红艳 李红萌（西安工程大学，陕西西安  710048）

摘 要：融媒体时代，党对红色资源的宣传愈发重视。西安红色文化资源丰富，红色文化题材越来越多的展现在西安融合新闻中。通过调研西安红色文化融合新闻视觉表征传播的现状，分析网络图文报道、短视频新闻、动画新闻等类型融合新闻视觉表征对传播力的影响，探讨西安红色文化融合新闻视觉表征传播力提升途经。

关键词：西安红色文化；融合新闻；视觉表征；传播力

一、西安红色文化融合新闻视觉表征传播的现状

从抽象符号到具象影像，从静态图文到交互视频，以西安红色文化为题材的融合新闻视觉表征传播形式逐渐丰富，形成以真实图像摄影与抽象艺术设计为代表的常见表征形态。

1.西安红色文化融合新闻视觉表征常见形态

作为红色文化圣地，西安的红色文化视觉符号多元。西安红色文化融合新闻常见的视觉表征形态可大致分为真实视觉缩影和抽象视觉设计。其中真实视觉缩影主要包含红色历史建筑、红色历史人物、珍贵历史照片等通过摄影可直接表现的视觉形态。例如《“红色桥梁”——八路军西安办事处纪念馆》图文报道，借助馆藏摄影照片，还原真实西安红色历史。真实视觉缩影的表征形态，将逼真影像呈现于用户面前，给予其身临其境的“第一人称视角”，满足用户视觉需求，是西安红色文化融合新闻视觉表征不可或缺的形态。而抽象视觉设计充分发挥了传播者的主观创意，基于西安红色文化核心内涵，创作简笔画、彩绘、动漫等视觉表征形态，迎合视觉转向的时代要求。例如八路军西安办事处纪念馆微信公众号logo设计，将八路军形象作为创意源泉，借助剪影形态，展示红军英姿。抽象视觉设计的表征形式生动形象、灵活趣味，更加符合当下用户的审美，也赋予了红色文化融合新闻更多的视觉表征方式。

2.西安红色文化融合新闻传播现状

当前，西安红色文化两微一网一端传播平台较完善，融合新闻形态丰富，传播力逐步提升，但也存在视觉传播模式单一，视觉表征传播力弱等问题。融媒体时代，H5新闻利用人机互动增大交互快感；VR新闻借助虚拟现实增强沉浸体验。西安红色文化需要利用新技术，将红色图像、色彩、构图等视觉符号要素融于一体，丰富融合新闻传播类型，提升传播力度。当前西安红色文化融合新闻仍以短视频、图文报道等形式为主，H5新闻和游戏新闻极其稀缺。单一的图文传播模式制约了融合新闻视觉表征创新力，陈旧的新闻推送手段忽视了用户视觉体验新鲜感。“陕西党史”微信公众号的推文平均阅览量未破百，“西安事变”抖音和微博短视频互动率较低，西安红色文化视觉传播仍有较大的提升空间。

二、不同类型融合新闻视觉表征对传播力影响

西安红色文化融合新闻常见的类型为网络图文报道新闻、短视频新闻、动画新闻，通过解构此三类红色文化融合新闻视觉表征的构成要素，探究融合新闻视觉表征对传播力的影响。

1.网络图文报道新闻

网络图文报道新闻是西安红色文化融合新闻最常见的类型，从“文主图辅”到“图主文辅”，其视觉元素在不断探索创新，从网络终端横屏视角到移动终端竖屏体验，其视觉版式在不断突破求变。网络图文报道根据人眼阅览习惯设计的图文视觉排版，降低了用户阅览信息的难度，有效提升红色文化融合新闻传播效度。此外，图文报道清晰明快且对设备和流量的限制较低，图文配合的视觉表征降低了用户准入门槛，延伸传播广度。但融媒体时代，传统的网络图文报道视觉表征模式仍存在固化、僵化的问题，未考虑用户对视觉体验和视觉参与提出的新要求，一定程度削弱了视觉表征传播力。

以“陕西红色文化地图”微信公众号发布的图文《星火之路--西安市红色文化》为例，推文对八路军驻西安办事处，西安烈士陵园等红色文化遗址进行介绍，整体视觉风格简洁明快，易于用户理解。但用户只能按照编辑的视觉排版阅览，定化的图片无法满足用户对西安革命遗址全貌的视觉体验，故而阅览量较低，传播范围和传播效果受到局限。

2.短视频新闻

2014年，短视频异军突起迎来元年，西安红色文化搭乘短视频快车，用蒙太奇剪辑手法展现出全新视觉表征模式，跳脱图文版式视觉束缚，使更多红色文化符号融入短视频新闻中。短视频视觉表征能够使用户视觉跟随摄像机镜头，贴近红色文化现场，增加用户视觉选择度与视觉体验真实感。但西安红色文化短视频新闻的视觉呈现仍以纪实为主，对特效画面的应用极少，未完全发挥短视频视觉张力，限制了传播效果。

例如抖音长安号发布的短视频《中国年-看西安“传承红文化，弘扬爱国精神”系列主题文化活动》3分钟的短视频打破视觉区隔保证用户眼球聚焦，有助于红色精神精确抵达用户。但单向度的视觉表征，现场纪实的表层展现，降低用户感官冲击力。西安红色文化拥有深厚的历史底蕴，红色文化短视频需要氛围渲染，其生动的特效能够实现历史现场复原，逼真的视觉呈现可为用户带来全新的视觉体验。打开短视频，不应只看到今天的西安红色遗址，更应感受一场视觉盛宴。

3.动画新闻

动画新闻以新颖的视觉表征模式和用户体验方式，成为西安红色文化融合新闻新起之秀。动画新闻通过情景再现动画、遗址复原动画、实景拍摄动画等多种视觉表征形式，将西安红色文化严肃性与趣味性完美融合。全新的视觉表征模式有效扩大用户群，精确提升传播力度。但受制于技术和人才，西安红色文化融合新闻中动画新闻的占比仍较低，数字动漫技术尚未与红色文化协同发展。

红色动画作品《记忆延安城》用动画视觉表征形式创新记录革命历史，通过展现立体生动的人物、气势磅礴的场景、细腻精良的画质，将实拍、动画、特效融为一体，打造了鲜活精美的视觉造型。实现历史与现代、文化与科技的结合，为保护革命历史遗产，传承西安红色文化作出了有益探索。但动画新闻尚未与西安红色文化充分结合，以动画元素为主的视觉表征未广泛应运于红色资源开发，动画视觉表征模式有待进一步探索。

三、红色文化融合新闻视觉表征传播力提升途经研究

随着“大西安”建设全面拉开帷幕，汲取西安红色文化中的精髓，打造“红城西安”的传播任务迫在眉睫。充分挖掘西安红色文化资源与传播优势，提升红色文化融合新闻视觉表征传播力度与效度。

1.深挖西安红色文化视觉资源

西安不仅是文化古都，也是历史红城，众多红色古迹亟需深挖与巧用。八路军西安办事处纪念馆、红军长征过境西安、西安事变纪念场馆等革命遗址，为西安红色文化融合新闻提供了可切实采集的视觉资源。融媒体时代，需进一步加快红色文化实体化到数字化的转换力度，对遗迹遗址妥善维护保存，对红色故事精心重构解读。通过线条、色彩、光影、形状等视觉符号来挖掘红色文化资源，汇总红色文化融合新闻视觉表征的常用构成要素，建立各种类型的西安红色文化融合新闻拓扑型分类图表谱系，提高红色文化视觉文本流通性，形成视觉符号库，使红色文化视像化、具象化、多元化。

2.打造西安红色融合新闻视觉品牌

西安红色文化融合新闻需从宏观角度对各平台视觉符号进行规范与统一，打造西安红色文化视觉品牌，提升融合新闻视觉表征凝聚力。当前，部分西安红色文化传播者已在三微一端建立官方账号，但其视觉标识模糊，给用户跨平台检索带来了难度。以“党史故事”为例，微信公众号视觉标识为党徽，而微博账号头像采用建筑摄影照片，混乱的视觉符号降低红色文化信息选择或然率，限制了红色文化融合新闻跨平台互动。西安红色文化融合新闻需贴合西安特性，设计整体视觉标识，形成统一且多元的视觉元素，塑造红色文化视觉品牌，借助品牌效应提升传播力度。

四、结语

“读图时代”已然来临，用户视觉需求是融合新闻提升传播力必须考量的维度，西安红色文化视觉资源丰富，依托技术红利，探讨各类红色文化融合新闻视觉表征模式，着力提升视觉表征传播能力与效力，为“红城西安”打好视觉品牌。

参考文献：

[1]付小颖、王志立.视觉重构：数字化传媒时代红色文化传播的困境与突破[J].新闻爱好者，2020(07):75-77

[2]李磊.新媒体环境下党报时政新闻传播力研究[J].中国报业，2020(11):66-67

[3]苏美妮.基于关系传播结构模型的电视剧官方微博传播力研究[J].现代传播（中国传媒大学学报），2020.42(06):95-100

作者简介：

丛红艳（1976--）女，山东文登人，副教授，硕士，研究方向为新媒体艺术创作与研究。李红萌（1997--）女，山西临汾人，硕士生，研究方向为新媒体品牌策划与传播。