借助全球首创的兴趣引擎技术，定位为“为你私人订制的资讯客户端”的“一点资讯”在新闻资讯类APP品类中异军突起。为实施本地化战略，一点资讯与陕文投西部传媒强强联合，共同举办了主题为：

               陕西有一点不同

         ——一点资讯陕西区域战略发布会纪实

《新丝路》杂志记者   蒋晓静

华阴老腔一声喊，一点资讯入秦川。2016年3月17日，在一曲荡气回肠的华阴老腔开场中，一点资讯“陕西有一点不同”区域市场战略发布会在西安盛大举办，迈出其本地化战略的重要一步。陕西省委网信办副主任鲁世宗、陕文投集团副总经理徐晋、西安市委网信办网管处处长杨晓强、西安市浐灞生态区宣传中心主任郁德强、一点资讯CEO/凤凰网新媒体总裁李亚、一点资讯副总裁付继仁、陕文投西部传媒总经理王保昌、一点资讯本地化事业中心总经理刘育宏、一点资讯总编室主任/副主编赵晨光、杜蕾斯品牌总监赵霏、AdMaster调研业务总监周莹以及一点资讯优质自媒体代表裴申等政府领导、行业精英、媒体大咖、本地企业代表约800余人参加了本次发布会，共同开启了一场移动互联网产业链营销分享盛宴。

本次发布会是一点资讯“1.+6+N²”本地化战略中的一步。一点资讯CEO、凤凰网新媒体总裁李亚在现场表示：“一点资讯期待成为陕西本地发展的一个独特支点，借助全球首创的兴趣引擎技术，在更充满想象的互联网未来演变中，让陕西有一点不同。”

对于一点资讯的到来，陕西省委网信办副主任鲁世宗在致辞中讲到：“信息时代已经以势不可挡之势来临了，所以我们最需要的就是一点资讯这类媒体平台，带给我们个性化需求，传递正能量。”

 作为一点资讯陕西独家代理商的代表，陕文投集团副总经理徐晋在发言中表示：“在互联网+的背景下，陕文投旗下现代传媒板块坚持“创新驱动，赢变未来”的理念，全面规划 “传统媒体代理型公司向资源型广告公司转型”、“创意型公司向创意产业型公司转型”、“传统整合营销向数字营销转型”的三大战略转型，并依托媒介资源优势、地缘优势、政策优势全面推动三大转型付诸实施，携手一点资讯，推动陕西文化品牌建设及品牌营销。”

截至2016年1月，一点资讯日活跃用户超过2480万，拥有260多万长尾兴趣频道，吸引超过5万家自媒体入驻，每天全网抓取的内容超过50万篇，日更新量是五大门户总和三倍，迅速成为移动互联网内容最多的入口之一，推动资讯内容消费的真正个性化演进。

【深入本地，做区域的最佳伙伴】

关于本地生活资讯服务平台的构建，一点资讯副总裁付继仁从内容资讯、市场共建和商业合作三个维度阐述了一点资讯如何深入本地，为本地带来一点不同的移动互联网生活。一点资讯借助兴趣引擎技术，能够捕捉到用户真实需求，为用户提供其更感兴趣的内容资讯。同时一点资讯采取总部输出与区域代理协同共建的方式，共同打造陕西区域市场上最具移动影响力的品牌。付继仁还分享了西安本地用户的兴趣大数据，如关注臊子面和biangbiang面的用户其他不同的关注兴趣，引发现场热议。

同时，为更好满足陕西用户的本地资讯需求，一点资讯制定了“一点i媒体养成计划”，以吸引更多本地优质自媒体入驻，借助兴趣引擎的精准分发与推荐帮助本地优质自媒体人强力发声，打造优质自媒体入口。

一点资讯总编室主任赵晨光提到：“一点资讯一直想做一个良性循环的自媒体生态，包括内容创新和优质内容的循环，坚决抵制低俗内容。同时还将通过页面内版权标识、双平台版权库、绿色维权通道等机制来保护自媒体版权。”

一点资讯i媒体“鹰眼图说军事”的运营者裴申也从自身经验进行了分享：“一点资讯帮我们聚集了大量关注我们内容的兴趣用户，过去五个月时间，我们的文章点击量达到一亿，只有一点资讯这样的平台才可以迅速积累到这个效果。”

【兴趣大数据，用数据为效果导航】

兴趣洞察和兴趣营销是一点资讯独特的产品优势，基于此一点资讯能为用户提供有价值的商业资讯，同时还可以帮助企业与消费者达成直接有效沟通交流，帮助企业提升品牌影响力，实现更好的营销效果。

在嘉宾分享环节，西部传媒总经理王保昌分享了其对新时代营销的观点：“在移动互联网背景下，营销就是用正确的媒介和手段把正确的信息，以高效和有利可图的方式传播给正确的人。”

赵霏在移动营销解读中也分享了杜蕾斯与一点资讯在数据和品牌营销合作上的一个成功案例。2016年情人节之际，杜蕾斯通过将品牌优势与一点资讯大数据优势有机融合，对情人节期间用户多维度、立体化行为数据内容价值进行深度挖掘，联合发布《床头上的中国——情人节性趣图谱》两性调查报告，致力于打造国内首个关注年轻人“性”趣市场的数据品牌。此次跨界合作也在行业和用户层面都获得了众多好评，而基于数据与品牌合作之上的兴趣营销，也必然会成为未来移动营销的新趋势。

广告效果方面，周莹代表AdMaster从第三方数据公司角度发布了《如何帮助品牌广告主影响着消费者》的报告，分享了过去一年中一点资讯的广告投放效果数据。周莹提到：“一点资讯可以给用户以及目标消费者做出整体判断的内容参考量。这就让用户对于品牌的喜爱度，以及看到广告的信任度，都要好于行业整体标准值。”

陕西省委网信办副主任鲁世宗、陕文投集团副总经理徐晋、一点资讯CEO/凤凰网新媒体总裁李亚、一点资讯副总裁付继仁、陕文投西部传媒总经理王保昌、一点资讯本地化事业中心总经理刘育宏、陕文投西部传媒互动营销事业部总经理于永共同开启一点资讯陕西区域市场战略。

发布会最后，一点资讯本地化事业中心总经理刘育宏向陕文投西部传媒互动营销事业部总经理于永授牌，意味着陕文投西部传媒获得一点资讯陕西区域的独家运营权，这也标志着一点资讯本地化战略陕西站正式起航。

授牌仪式

·关于一点资讯

一点资讯是一款融合搜索+订阅+推荐的新闻资讯应用，通过独家的兴趣引擎技术对用户搜索和浏览行为进行分析，了解用户的兴趣偏好，同时聚合全网内容及服务，为用户提供符合个人兴趣的新闻资讯，满足不同人的个性化需求，帮助用户在日益爆发的信息洪流中快速捕捉到最核心最需要的资讯。一点资讯由来自美国雅虎的创始团队打造，公司于2012年成立，2013年8月正式发布首版，并于2015年获得凤凰和小米两家互联网巨头的战略入股，获得强有力的渠道和内容支持，同年成立美国分公司，发布英语版本，为全球用户的兴趣服务。在产品营销方面，一点资讯基于独家兴趣引擎，捕捉消费者真实需求，用差异化的定制资源，不断满足个性化的广告价值诉求，依据消费者兴趣图谱开展兴趣营销，实现更加精准和高效的营销效果。

·关于陕文投西部传媒

陕西西部广告传媒有限公司（简称“西部传媒”）是陕西省人民政府直属的大型国有文化企业——陕西文化产业投资控股（集团）有限公司（简称“陕文投集团”）旗下全资子公司。西部传媒成立于2011年4月，注册资本1亿元，公司肩负着实现陕西省传媒产业跨越式发展和扶持本地广告传媒企业发展壮大的历史责任，以“让陕西‘智’造走向全国、让中国品牌走向世界”为企业使命，致力于成为中国西部领袖级创意传播广告传媒集团。目前，西部传媒在创意传播、媒体运营等业务领域创新发韧，为企业赢得了良好的品牌价值、竞争优势和发展活力。公司立足于广告传媒行业，通过资本运作和项目孵化等多种方式，积极构建移动互联网环境下覆盖广告传媒行业全产业链的业务格局，搭建起西部地区的广告传媒资源整合平台、产业运营平台、人才集聚平台、品牌创建平台和企业融资平台。目前，公司旗下拥有1家全资子公司、3家控股子公司、2家参股公司，涉及市场调研、品牌战略咨询、品牌营销策划、创意设计、数字营销等多项业务。同时，投资运营西安地铁、高铁车站、火车站、智慧云亭、校园、数字电视等城市核心媒体资源，是省内最具影响力的户外广告投资运营公司。

(编辑：蒋晓静   13669220860   投稿邮箱： tougaoxinsilu@163.com