叶群慧 

武汉大学马克思主义学院，湖北武汉  430072

摘要：中国式现代化是人与自然和谐共生的现代化。薤山旅游度假区贯彻落实经济建设与生态建设融合发展，致力于打造当地特色文旅产业，不仅要深度挖掘红色旅游资源，而且要建立研学游基地、露营基地，打响“薤山三宝”土特产品牌，通过大型避暑节活动大力推动旅游产业发展。此外，地区高质量发展法制建设的保障，地方政府要发挥主体作用，为百姓提供安全保障，注重人身安全、食品安全、环境卫生安全等方面，为百姓营造良好的栖居环境，这与“两山论”的公共价值理念相辅相成。薤山旅游度假区要合理规划，理顺管理体制，加强宣传力度，加快项目进度和加大项目整合力度，推动建设宜居、宜业、宜游新薤山。

关键词：薤山；旅游度假区；现代化；生态建设；经济发展

2004年，习近平在《之江新语》上发表评论，要看GDP，但不能唯GDP。经济快速增长是政绩，生态保护和建设也是政绩；经济社会发展是政绩，维护社会稳定也是政绩；化解经济社会发展的矛盾是政绩，解决民生问题也是政绩。生态兴则文明兴，生态衰则文明衰。2013年5月24日，习近平在主持中共中央政治局第六次集体学习时指出“生态环境保护是功在当代、利在千秋的事业。”党的十八大以来，可持续发展理念持续得到深化。习近平的“两山论”、生命共同体理念、山水林田湖草系统治理等理论已成为地方生态治理的宝典。

谷城薤山旅游度假区位于湖北襄阳市谷城县西南46公里处，它面朝襄阳古城，西临冬教圣地武当山，为武当山余脉。“山上林荫片片，泉水潺潺，真是别有一番天地”。这方人杰地灵的净土经薤山人数十年奋斗所辟建的千亩茶园、千亩油茶、十万亩杉木林、十里杜鹃长廊及天然丹枫林，薤山森林的浩瀚、广阔、壮美是这片土地上珍贵的财宝。

1. 薤山旅游度假区“两山论”实践案例

绿水青山既是自然财富，又是经济财富。薤山旅游度假区结合薤山区位优势、自然资源禀赋、历史文化底蕴，紧紧围绕“五县建设”发展定位，大力发展生态旅游产业，统筹生态效益、社会效益、经济效益，逐步形成特色生态旅游新格局，为薤山4A景区、国家级旅游度假区创建夯实基础。通过前置旅游理念，薤山旅游度假区奋力打造国家示范康养基地，提升人民幸福指数，带动薤山旅游业态发展。

1.1 红色旅游胜地

薤山是鄂西北著名的避暑胜地，东邻隆中，西接武当，一峰突起，江河环绕。薤山的红色文化根基深厚。上古有神农尝百草；明朝有李时珍采薤白。1931年5月，时任红三军军长的贺龙率部转战来到薤山，帮助谷城县委建立了鄂西北第一支革命武装——薤山红军游击大队，并将他的警卫排长龚春林留下任参谋长，同时还建立了谷城县苏维埃政权，开辟了以薤山为中心方圆百余里的红色区域。

高山叠嶂，翠黛如烟。在湖北襄阳谷城县薤山脚下，有一个曾叫七里沟的小山村。往昔，为抗击敌人，这里“户户有红军，家家有烈士”，全村人用生命守卫家园。新中国成立后，为铭记革命先烈，谷城将七里沟命名为“苏区村”，成为谷城“红色第一村”。今天的苏区村村民，传承融入血脉的红色基因，共谋共建，用汗水筑起一座现代化的富裕乡村。

1.2 建设研学游基地

旅游是研学游的载体，教育是研学游的目的。作为文旅融合新业态，研学游的出现被市场和家长寄予厚望：市场希望用富有教育属性的旅游产品吸引望子成龙、望女成凤的家长；家长期待用比普通旅游更多的花费换来孩子更多的学识和人生体验。人们乐见研学游的蓬勃发展，因为理想中的研学游是一个双赢的产品，体现着经济社会发展不断满足人民群众对美好生活的需要。

教育是一种具有公益性质的人类社会活动，它需要极高的责任意识、极强的奉献精神。研学游要创造旅游的经济价值，但不能因此贬损了教育的人文价值。从这个角度来讲，在顶层设计、监督管理、标准设置、具体服务中应充分贯彻立德树人理念。薤山研学游基地为谷城县乃至外地中小学生打造了良好的健身运动、学习培训的场所。空旷的足球场、山上的蓝天白云、崭新的教学楼、齐全的配套设施，为青少年身心成长提供了优质的硬件设施和自然环境。此外，为拓展项目深度，薤山旅游风景区着手与黑龙江大学合作策划了冰雕研学游项目。针对青少年校外活动中心项目体量大的特点和市场需求，薤山旅游度假区将进一步完善拓展其功能定位，将研学游深度融合，除了红色教育、劳动实践、拓展训练，我们还将搭建职业场景体验区，如医生、消防队员、警察、厨师等。

1.3 举办避暑节

为深入宣传贯彻党的二十大精神，全面落实县委、县政府“五县建设”工作要求，培育壮大乡村旅游文化产业，助推薤山乡村振兴、激活县域经济，由谷城县委、县政府主办，谷城县薤山旅游度假区承办的“五谷深情·味在谷城”农旅博览会暨“天赐‘凉’缘 邂逅薤山”首届避暑节于2023年7月22日盛大启动。避暑节活动意在吸引游客前来探寻这片土地的美丽与魅力，激活县域经济，助推薤山乡村振兴，打响“国家森林公园”品牌。

为了做好旅游营销推介，薤山旅游度假区创建了邂逅薤山公众号、抖音号不断推出美景、美食等，探索组织了免门票活动，并对免门票的游客进行市场调查，目前成效显著，已收有效问卷300份，为下一步客源定位、业态发展、营销方向提供了有力数据支撑，同时我们还通过四个一来全面开展营销推介。

制作一部宣传推介片。薤山旅游度假区通过开展“网红达人推名山”、“薤山人推薤山”、“名人后代推名山”等活动，收集整理宣传推介片的相关素材，朗宁后人、李宗仁后代、高如松后代等推介视频已全部成片，并成功在薤山避暑节上展示，宣传效果非同凡响。

筹办首届避暑节。“五谷深情 ·味在谷城”农旅博览会暨“天赐‘凉’缘 邂逅薤山”首届避暑节7月22日在薤山旅游度假区成功举办，此次避暑节是薤山迄今为止举办的最盛大、最具特色、最具影响力、最吸引人心的活动，活动期间，游客总人数达18000余人，旅游总收入达300多万元。避暑节活动后薤山的游客与日俱增，每日游客数量达到2500人。

开发旅游商品。通过注册商标、组织设计包装，对本地土特产进行文创，并评选“薤山三宝”，从而提高知名度和附加值，完善旅游六要素之一，使游客“购”得称心如意，努力提高旅游业综合收入，带动旅游业快速发展。

1.4 宣传绿色旅游食品

薤山旅游产品有天然白合、野生猕猴桃、矿泉水、木耳、香菌、天麻、茶油。其中“薤山云雾茶”，以叶片肥厚，品质独特，滋味清醇、芳香持久、并含硒，是抗癌保健的佳品，誉满海内外。特有的“薤山保健茶油”，以含有抗癌、抗衰老物质而倍受消费者喜爱。

开发一批旅游商品。通过注册商标、组织设计包装，对本地土特产进行文创，并评选“薤山三宝”，从而提高知名度和附加值，完善旅游六要素之一，使游客“购”得称心如意，努力提高旅游业综合收入，带动旅游业快速发展。

绿水青山就是金山银山，薤山的旅游产业发展将带动薤山经济、薤山社会、薤山生态共同发展，将生态效益与经济效益融合发展，生态效益转化为经济效益，薤山旅游度假区将加快基础设施建设，积极招商引资，加大对红色旅游基地、研学游基地、天池之境露营基地的建设投入，提高旅游综合收入，这是薤山人民的智慧，也是薤山对生活在此的人民的恩赐与庇佑。

谷城县薤山旅游度假区环境卫生安全也是整治工作的重中之重，山上道路狭窄，如不及时清理，可能会发生树木倒塌、路面塌陷、山体滑坡、交通堵塞等情况，重视环境卫生安全一方面有利于营造良好人居环境，一方面也帮助排除了交通隐患。薤山旅游度假区工作人员热情如火，不惧夏日骄阳，辛勤工作，在薤山度假区进行清理打扫，希望景区给游客们留下美好深刻的印象，工作人员力争为游客提供环境优美、干净整洁的公共场所。

2. 薤山旅游开发中存在的不足

首先，产品结构比较单一。薤山作为一个旅游产品还仅停留在风景观光和暑期避暑,缺乏参与性项目与之相辉映,在吸引旅游者的力度上亟待开发提升,以增强产品的吸引力。谷城的旅游商品特别是具有薤山特色的旅游纪念品太少,而且文化品位低,质量不高,对宣传薤山旅游品牌极为不利。

其次，景区的基础设施需进一步完善。薤山作为旅游品牌吸引了越来越多的游客,但薤山当前还有很多制约因素影响了薤山旅游业的发展,如缺乏稳定充足的水资源,景点与景点之间道路尚未硬化,特别是薤山到南河温泉的道路尚未修通，游客出行受阻，导致薤山旅游产业缺乏人气。

最后，对“薤山”品牌的宣传促销力度还不够。过去薤山旅游度假区虽然通过报纸、电视台等媒体进行了宣传促销,但宣传的范围主要局限于鄂北地区,覆盖的地域有待扩展。

3. 打造“ 薤山”品牌应采取的措施及对策

合理规划,切实加强基础设施建设,“薤山”作为一个旅游品牌不能作为一个孤立的产品进行开发,而应与南河“小三峡”、温泉和庙子头库区一并考虑,作为一个整体去进行开发。因此要尽快修通薤山至南河、薤山至温泉、薤山至庙子头库区的道路,形成一个看在南河、洗在温泉、玩在库区、购物在石花、避暑在薤山的旅游链条,多角度、多层次、全方位满足旅客的需要。同时,加强水资源的开发。随着旅游业发展,旅游人员逐步增多,如果水的问题不解决好,同样留不住人,因此要下大力气建设蓄水设施,常年备有干净充足的水资源,以满足游客的洗、饮之需。

理顺管理体制,提高管理水平,为游客创造一个舒适美好的环境。近几年,为了改善薤山的基础设施和接待能力，吸引了一部分外资和县内资金,建了部分招待所、宾馆,翻修了西洋别墅群,对薤山的基础设施建设和改善接待条件起了非常重要的作用。但各单位建成后经营权由各单位又转包给他人,在管理上形成了各自为政的格局,各管一块,各搞一套,缺乏规范统一的管理。这样就造成接待服务不规范、服务质量差,给游客带来了诸多不便。建议实施分散经营,统一管理制度,统一服务标准,统一检查考核,各出资者也可以委托。

加强宣传力度，提升薤山品牌形象。薤山品牌的整体宣传促销推介上仍显得不足,工作人员有限，每个人的工作量太大，可以从以下几个方面做起:一是广告宣传,利用电视、广播、报纸、杂志、网络等大众媒体进行广告宣传,特别在全国有影响的电视台、报纸、杂志进行宣传,它具有影响面广、覆盖面大的优势。二是组织人员到周边城市如十堰、南阳、襄樊、武汉、随州等地进行促销推介。三是组织一些大型活动,如“国画大师薤山之旅”、“诗人相聚薤山”、“薤山风光有奖征文”等大型活动。四是聘请名人担任薤山旅游形象大使,由于名人在大众中间有很好的口碑和影响力，将名人与谷城薤山紧密联系起来,利用名人为薤山旅游进行促销活动,可以充分利用名人效应增强薤山品牌形象的感召力。

加大项目整合力度。在所有项目实施前，我们坚持将旅游理念前置，整合天池水利项目正在建设天池帐篷露营基地；整合乡村振兴项目正在建设竹海旅游驿站；整合林业林相改造项目对景区林业景观进行提档升级；整合森林防火项目包装滑雪项目。

加快项目建设进度。对森林小镇、天空地森林防火、竹海旅游驿站、露营基地等项目按照班子成员包保、挂图作战、倒排工期，目前，森林小镇、竹海旅游驿站、“天池之境”露营基地已基本完工并投入使用。

拓宽项目包装广度。为了全面提升大薤山景区的旅游品质，我们包装了集游客服务中心、景观打造、旅游交通、西洋别墅功能完善、闲置资产维修于一体的创4A综合服务能力提升工程专项债项目，现在正在准备申报要件。深化项目开发深度。我们针对青少年校外活动中心项目体量大的特点和市场需求，进一步完善拓展其功能定位，将研学游深度融合，除了红色教育、劳动实践、拓展训练，还将搭建职业场景体验区，如医生、消防队员、警察、厨师等。

总之，薤山要紧跟谷城县“五县建设”的步伐，紧扣“绿水青山就是金山银山”的发展理念，提高工作人员整体素质，提高治理效能，统筹生态、经济和社会发展，围绕创建“国家4A景区”、“国家康养示范基地”和“国家级旅游度假区”三大目标定位，完整准确全面贯彻新发展理念，推动建设宜居、宜业、宜游新薤山，为谷城奋力打造“富民强县”先行区、全国文明城市、全国生态文明示范县，冲刺全国百强县，实现高质量、跨越式发展而不懈奋斗。

参考文献：

[1]李义杰.“两山”理念的公共价值治理内涵与地方治理现代化[J].创新，2021.15.

[2]市委政法委机关理论学习中心组.坚定不移践行“两山”发展理念 争当推进基层治理现代化先行地排头兵[J].湖州日报，2019.12.

[3]林云举.坚定践行“两山”理论 全力推进林业现代化建设[J].国土绿化，2018.04.

[4]李炯.习近平“两山”论创新性及其现代化价值[J].中共宁波市委党校学报，2016.38.

[5]张锋.“两山”重要思想创新性及其现代化战略价值[J].湖州日报，2015.08.

作者简介：

叶群慧（1995--）女，湖北武汉人，现为武汉大学马克思主义学院硕士，主要研究方向为国外马克思主义、马克思主义中国化当代阐释。

周金华（1968--）男，四川奉节人，武汉大学马克思主义哲学专业哲学博士。现为武汉大学马克思主义学院副教授，全国国外马克思主义研究会理事。国外马克思主义研究学科点硕士研究生导师，主要从事马克思主义基本理论、国外马克思主义和当代中国马克思主义理论与实践研究。