云南旅游借势“一带一路”
入刊理由
“一带一路”的战略构想，核心是打造相关各国互利共赢的“利益共同体”和共同发展繁荣的“命运共同体”。现在，这一战略构想已得到国际社会的广泛响应。
建设“一带一路”，是以习近平为总书记的党中央主动应对全球形势深刻变化、统筹国内国际两个大局作出的重大战略决策。它对推进我国新一轮对外开放和沿线国家共同发展意义重大。当前，经济全球化深入发展，区域经济一体化加快推进，全球增长和贸易、投资格局正在酝酿深刻调整，亚欧国家都处于经济转型升级的关键阶段，需要进一步激发域内发展活力与合作潜力。“一带一路”战略构想的提出，契合沿线国家的共同需求，为沿线国家优势互补、开放发展开启了新的机遇之窗。
2015年3月28日，国家发展改革委、外交部、商务部联合发布《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》，全文接近9000字。这份对外称愿景，对内称规划的文件，在第六章“中国各地方开放态势”中，将云南省定位为“发挥云南区位优势，推进与周边国家的国际运输通道建设，打造大湄公河次区域经济合作新高地，建设成为面向南亚、东南亚的辐射中心”。 在2015年6月19日开幕的丝绸之路旅游部长会议暨第七届联合国世界旅游组织丝绸之路旅游国际大会上，我国国家旅游局局长李金早描摹了未来“一带一路”旅游发展蓝图，他认为在未来五年内，“一带一路”沿线国家将迎来1.5亿人次中国游客，旅游消费超过2000亿美元；我国也将吸引8500万人次沿线国家游客来华，带动旅游消费1100亿美元。
“一带一路”政策的提出，对云南省来说是一次难得的机遇。云南处于古代南方丝绸之路要道，拥有面向“三亚”、肩挑“两洋”的独特区位优势，北上连接丝绸之路经济带，南下连接海上丝绸之路，是中国唯一可以同时从陆上沟通东南亚、南亚的省。云南是亚洲的地理中心，省会昆明是亚洲5小时航空圈的中心，独特的区位优势，凸显了云南在“一带一路”建设中的地位。除此之外，云南省还拥有非常优秀的旅游资源。在新的时代形势下，作为旅游大省、强省的云南该做出怎样的探索？我个人认为应该从如下几个方面进行解读。
加强云南旅游的形象营销和产品营销，与南亚、东南亚各国市场互通，互市互利。我曾提到一个观点“我们的旅游产品往往重视形象营销而轻视产品营销”，经常把一些旅游产品的噱头做得很大，旅游形象经营的得很好却拿不出像样的可以吸引游客消费的旅游产品。在“一带一路”的政策背景下，我们可以与南亚、东南亚一些旅游产业做得比较好的国家多多交流，学习他国如何将旅游产品推向游客。另外也要充分发挥南博会、昆交会、边交会在对外开放中的平台作用，把我省优秀的旅游产品推介到南亚、东南亚各国中去，也将他国好的旅游产品和经验拿进来，这对双方都有很大的好处。对云南省来讲，不仅可以吸引大批南亚、东南亚的游客由云南省进入我国展开入境旅游活动；更重要的是可以以“两亚”作为跳板，吸引消费能力更强、口碑传播价值更高的欧美等发达国家游客由云南入境，达到让世界各国人民了解云南、了解中国的目的。
加快沿边开放步伐，充分发挥“一带一路”建设先行先试区作用。云南省沿边口岸众多，对外开放是云南最大的优势。云南省在加快推动沿边金融综合改革试验区建设，推动金融改革创新发展的同时，也应该借着东风，将口岸城市打造成重点旅游发展城市，做大做活跨境旅游。例如作为重点开发开放试验区的瑞丽市，自身拥有非常好的旅游资源，更应该发挥先行先试的带头作用，做好旅游产业的规划，力争将瑞丽打造成我省国境线上的一颗明珠。类似的，中越河口—老街，中老磨憨—磨丁也都应该加强跨境旅游、经济合作，让区域旅游合作之花盛开在云南省每一个口岸。
深化云南省的通道作用，通过交通便捷性让其他省份游客更好的了解云南。在旅游业界，云南省的旅游资源种类多、质量好是被公认的。但同时，由于地处西南云贵高原地区，其他省份向云南省输入游客绝大多数只能依靠航空运输，这也相对使各地游客游览云南的成本增加。随着“一带一路”战略的提出，云南省作为面向“两亚”的辐射中心，不仅要“开门迎客”，也要通过公路、铁路、水运的多线运输能力的提升，让云南省的影响力通过运输线路扩散至全国各地。目前在“一带一路”的新形势下，我省“八出省”铁路通道建设快速推进；“七出省”公路干线主骨架基本建成；“两出省”水运通道建设加紧推进；泸沽湖、澜沧、沧源机场加快建设，机场布局和航路网络进一步完善。随着滇东、滇东北高速公路和高速铁路的逐步开通，川、渝、黔、桂以及其他省份的游客可以通过京昆、广昆、汕昆、沪昆、昭麻等高速公路以及成昆、南昆、贵昆等铁路线入滇，进而通过滇藏公路和滇越铁路等与西藏以及其他国家交流，这也为游客进入云南、游览云南提供了更多的交通选择。紧靠国家政策，为丝路沿线各省、各国输出具有云南特色的旅游产品。2015年，昆明艺嘉旅游规划设计有限公司与滇东北区域的昭通市展开了广泛的策划、规划合作，力求将滇东北旅游区域品牌做大做活，成为云南旅游面向内陆省份的新旗帜。
重点建设一批各州市特色旅游项目，让“辐射中心”多点开花。目前我省的旅游品牌主要集中在昆明、大理、丽江和西双版纳，除此之外虽然各州市旅游也都富有特色，但普遍对外旅游品牌知名度较弱。我认为“文化辐射半径有多大，市场就有多大”，因此，如果让云南省“作为面向南亚、东南亚的辐射中心”得到全面发展，也是扩大辐射影响范围的方法之一。我省应抓住“一带一路”的良好发展机遇，将各州市具有云南文化特色的旅游项目进行“二次开发”，深挖市场和旅游产品，让云南的“辐射中心”地位由几点扩展到全面，增强辐射的广度和强度。2014年，昆明艺嘉旅游规划设计有限公司及时把握国家政策动向，在德宏州策划了畹町七彩旅游小镇、瑞丽“一寨两国”景区、瑞丽江黄金旅游岸线等项目，力求将德宏州打造成云南省又一旅游辐射点，也相信经过专业策划的瑞丽、畹町旅游产业会在 “一带一路”这一背景下大放异彩。
旅游当先带动发展热潮，实现云南省旅游全面发展。“一带一路”中提到，云南将沿边金融综合改革试验区作为丝绸之路经济带发展的重点之一，“一带一路”将是贯穿未来3年至5年的超级投资主题。不仅可以通过沿边金融综合改革试验区吸引南亚、东南亚国家银行、证券等金融机构入驻云南，全面提升跨境金融服务，还可以通过金融带动投资热潮和云南旅游的持续发展。届时，省内将有一批旅游资源丰富的地区随着投资的兴起全面发展起来。而云南旅游行业的发展，又将带动一系列制造业、基建行业的投资发展和当地社区居民生活水平的提高。从“一带一路”对云南省发展的利好政策中，我们不难看出云南旅游未来的美好前景。
过去，云南在古代南方丝绸之路上熠熠闪光。今天，云南在面向西南开放的道路上奋发有为。未来，“一带一路”建设将引领云南跨越发展，并推动中国与周边国家形成利益共同体、经济共同体和命运共同体。也相信云南旅游能够紧跟时代、顺应潮流，以旅游为桥梁让云南文化和这一方美丽善良的人民走上世界的舞台。
《新丝路》是国家新闻出版广电总局批准的一本综合性社科类期刊，国内刊号
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