贵州旅游产业融合路径研究

贵州旅游产业进入转型升级发展阶段，旅游产业融合是贵州旅游经济后发赶超的驱动力。目前贵州旅游在与农业、工业、文化产业融合方面取得较大进展，但融合仍是以资源融合为主，融合层次较为浅表。贵州旅游产业融合应在坚持 “求真”和“求新”两个基本原则基础上，分阶段进行。产业融合路径实现从资源融合逐渐转向市场、技术、功能全方位融合的方向上来，最终实现贵州“大旅游”格局。

进入新世纪以来，我国旅游业发展进入快速转型期，“大旅游”发展格局已逐渐形成，目前包括发改、财政、农业、工信、交通、铁道、民航、金融、通信、文化、外宣、广电等相关部门加大了对旅游业的支持力度，国家旅游局与9个部门签订了支持旅游业发展的合作文件。“大旅游”格局的形成表现出旅游业与其它产业融合成为一种趋势，通过产业融合的许多旅游新业态均表现出强劲的市场活力与发展潜力。目前我国正在实施的国家旅游综合改革试验区项目正是旨在探索新模式，通过区域发展的特殊性，在政策激励下通过区域内部的一、二、三产业跨界与融合，扩大旅游业的波及面和带动力，实现旅游业的可持续发展。通过政策扶植鼓励旅游与文化、体育、农业、商业等相关产业融合，实现地区经济几何级的

增长。

一、旅游产业融合是贵州旅游经济持续快速发展的驱动力

“中国旅游，九五看云南，十五看四川，十一五看贵州”，贵州旅游业在十一五期间实现了跨越式发展目标。2011年贵州游客接待1.7亿人次，旅游总收入1429.48亿元，位居全国第14位，接待游客总人次同比增长数排名全国前三，仅次于重庆、甘肃两省，旅游总收入同比增长数排名全国第四，仅次于重庆、甘肃、湖北三省。依托资源优势、加强宣传力度，贵州旅游业近年来增速排名靠前，但与其它旅游强省相比，其旅游经济总量仍有差距，如排名第八的四川省旅游总收入是2400亿，排名第一的江苏省旅游总收入更是高达5580亿元。2012年国发2号文件首次从国家层面明确贵州建设“文化旅游发展创新区”的战略定位，把“大力发展文化旅游产业”作为壮大特色优势产业的一项重点任务和支柱产业来发展，贵州旅游业迎来新的发展机遇与挑战。

中国区域旅游经济的主导驱动力的发展经历口岸区位要素驱动—资源要素驱动—投资驱动—创新驱动四个演变过程。贵州旅游经济发展正从资源要素驱动转向投资型驱动，根据《贵州生态文化旅游创新区产业发展规划（2012—2020）》，提出以旅游引领城建、交通、文化、生态、农业等多领域多行业发展。规划遴选出30个重大综合项目、113个重点项目、100余个重点备选项目及2000余个一般项目，项目建设涵盖旅游交通、旅游城镇、旅游景区、酒店、康体养生、山地户外休闲、自驾车营地等内容。未来十年贵州省旅游投资额度大约需要2-3万亿元，正式步入投资驱动阶段。但贵州省2011年财政总收入才1330亿元，即便绝大部分投资依靠招商引资项目完成，对贵州这样的贫困省，这样庞大的项目规划仍是值得推敲的。此外，贵州省单纯依靠资源要素驱动和投资驱动，其旅游经济的可持续性也难以为继，因此贵州“文化旅游发展创新区”目标的实现必须依靠贵州旅游业的创新驱动，而对旅游业创新研究离不开对旅游产业融合的研究，即依靠贵州旅游业与其它产业的融合与创新，通过旅游新业态、特色品牌的形成促使贵州旅游业转型升级，提升区域旅游业的竞争力，依托旅游的关联效应，带动贵州地区经济整体发展，使得贵州旅游业在实现产业可持续发展的同时，促进地区经济的跨越式

发展。

二、贵州旅游产业融合现状

1.通过“五位一体”抓旅游，旅游产业融合初见成效

自2005年以来，贵州旅游业主打“多彩贵州”文化品牌取得显著成效，贵州已成为全国重要的旅游目的地和西部旅游热点地区。“十一五”期间，贵州旅游业总收入由2005年的251.14亿元增加到2010年的1061.23亿元，旅游接待人数由3127万人次增加到12913万人次，年均增速分别达34.3和32.8%。旅游业已经成为贵州国民经济支柱产业，贵州通过旅游、宣传、文化、体育、农业“五位一体”抓旅游取得显著成效，贵州旅游产业融合效果初现。

在旅游与宣传结合方面，贵州省在中央电视台黄金时段投放旅游广告，开展“多彩贵州，梦幻之旅”形象集群展示活动，极大提升了贵州在全国及台湾、韩国的知名度与美誉度。在旅游与文化结合方面，主打“多彩贵州”文化品牌取得显著成效。通过对我省少数民族文化、红色文化、酒文化、茶文化、食文化、生态文化的深度开发，探寻与旅游的切合点，重点推出了西江苗族文化、肇兴侗族文化、音寨布依族文化、遵义红色文化、仁怀酒文化、大型民族歌舞《多彩贵州风》等知名品牌。在旅游与体育结合方面，近年来结合贵州山地特点，已向旅游市场推出露营、登山、攀岩、漂流等旅游项目，成功举办了第九届全国少数民族传统体育运动会、“多彩贵州”首届贵州民族体育旅游节、镇宁万人奔向黄果树半程马拉松比赛、紫云格凸全国攀岩挑战赛、开阳、六盘水、晴隆等地的全国汽车拉力赛等众多比赛，通过举办大型比赛，开发体育旅游项目，进一步扩大贵州的知名度和影响力，拓宽客源市场

范围。

在旅游与农业结合方面，加强了与农业、扶贫等部门合作，形成休闲农业、观光农业、生态旅游、农家乐为主要内容的乡村旅游业态。目前贵州省开展乡村旅游的自然村寨超过3000个，2011年乡村旅游共接待游客5605.5万人，占全省旅游接待人数的32.9%，实现旅游收入221.4亿元，占全省旅游总收入的15.5%，带动解决农业就业105万人，通过旅游业受益群众达300万人以上。在旅游与工业结合方面，具有代表性的是贵州首批白酒工业旅游景点，景点集旅游参观、参与、体验为一体，让游客对酱香型白酒酿造工艺、酒文化、企业文化都能有充分的认识与认同。

自2006年以来，贵州连续7年举办多彩贵州旅游商品设计大赛、能工巧匠选拔大赛及旅游商品展销大会活动，促进贵州旅游商品资源的深度开发，提升贵州旅游商品的竞争力，也推动贵州旅游商品产业化体系的形成，贵州旅游商品产业集群已初见雏形，贵州旅游商品购物收入已由2007年的60亿元增加到2011年的280亿元，带动的就业人数从2007年不足10万人增至2011年的150万人。

在与信息产业结合方面，贵州编制完成《贵州省旅游信息化“十二五”规划》，创新信息化管理有效手段，开展旅游基础数据库建设，完成“六大要素”旅游信息数据采集，推进景区电子门票预订功能建设。旅游电子商务、旅游投诉、咨询救助等信息服务体系逐步完善，12301旅游公共服务热线平台建设有效推进。贵州今年与阿里巴巴淘宝网战略合作，重点打造以“多彩贵州·风行天下”为主题的“多彩贵州旅游馆”，通过电子商务平台实现旅游产品在线发布销售，探索创新旅游交易模式，并正在研究建立“贵州旅游交易所”为核心的新型资源产品交易平台。

2.贵州旅游产业融合仍处于资源融合的初级阶段

（作者单位：贵阳学院经济管理学院）