2.贵州旅游产业融合仍处于资源融合的初级阶段

产业间的融合发展是消费需求改变和经济结构调整的必然产物。产业融合可在产业间产生叠加效应，实现互利共赢。旅游产业天然具有融合其他产业的特点（徐虹，范清，2008），但与其它产业融合不同，旅游产业融合不仅仅依靠新技术、新发明来推动，旅游产业融合的根本动力源于日益个性化的旅游需求和旅游企业自身竞争的需要。

近年来贵州旅游业的快速发展也正是其依托贵州独特的文化生态环境，通过深入挖掘本土文化资源，精心策划和实施多彩贵州文化品牌战略，利用一系列主题文化活动宣传贵州、扩大贵州的影响力，树立“多彩贵州”的鲜明形象，强化贵州旅游产品的差异化，突出贵州旅游的竞争优势，最终实现文化、农业、工业与旅游的互融共进。但目前贵州旅游融合与这些产业的融合还比较浅表，主要是针对遗产资源的旅游开发或把文化艺术产品（如演艺、民间传统工艺）与旅游市场结合，或把旅游与休闲农业、与白酒等工业的简单结合。

目前贵州省产业融合范围主要停留在以资源为主的产业融合路径上初级阶段，即产业融合主要依靠农业、工业、节庆活动、体育等以旅游资源的形式融入旅游产业中，通过设计开发形成新型的农业旅游、工业旅游、文化节庆旅游和体育旅游等形式，产业融合路径单一，融合形式简单。

三、贵州旅游产业融合路径分析

旅游产业是一个分散在社会经济各个层面而又高度关联的特殊行业，旅游活动是联系各相关行业的纽带，旅游业的强关联性使其天生具有融合其它产业的优势，但这并不能保证各个地区旅游产业融合发展顺利。产业融合路径是多样化的，不同地区产业融合过程中也将面临不同的障碍。贵州属于经济不发达地区，经济的发展不能盲目照搬经济发达地区的模式，旅游产业融合亦是如此。贵州旅游产业融合路径的选择决定贵州旅游经济发展的方向、也直接影响贵州“文化旅游发展创新区”定位的实现。

1.贵州旅游产业融合的原则

随着旅游市场的发展与成熟，消费者对旅游产品的选择日益个性化、理性化，消费者的旅游动机也由原先的“到此一游”转向“求真、求鲜、求知”这三方面。我国已进入大众旅游时代，仅2012年我国国内旅游就约29亿人次，增长10%，2013年预计国内旅游人次达32亿人次，平均每年人均旅游2人次以上，并还将保持较快增长态势，当旅游已成为常态，大部分国民均拥有较丰富的旅游经验时，人们开始不满足常规旅游产品和线路，他们要么接受因创新、高科技带来的新鲜项目，要么接收纯自然或具有历史文化积淀的旅游项目，对那些过度包装、日趋雷同的旅游产品将逐渐失去新鲜感，那些过度商业化的旅游目的地和产品线路将逐渐被淘汰。只有原生态的人、景、物或者可以引发旅游者新鲜、新奇的线路和项目产品才可能激发游客的求知欲和求鲜（包含求新、求奇、求异三方面）体验。而在现实生活中，旅游开发中出现的商业化现象与旅游目的地的原生态文化的消亡大多呈现出一种此消彼长的关系，随着消费市场的转变，旅游目的地和旅游企业将不得不创新思维探索新的开发模式以实现两者的平衡，即旅游产品开发中保持自然旅游资源和人文旅游资源的“原生态性”，或者利用高新技术、产业融合等方式开发旅游新业态、旅游新产品以吸引游客。

因此，贵州旅游产业融合应秉持“求真”和“求新”两个原则，即贵州旅游产业融合应根据消费者的“求真、求新、求知”的需求着手，一方面，从“真”出发，围绕“真山、真水、真贵州”做文章，即旅游产业发展和旅游产业融合时，应通过对贵州自然资源、历史文化、民族文化等的深入挖掘，利用新技术、新发明、新制度等创新旅游开发模式，在取得旅游经济带动地方发展的同时，实现旅游开发与原生态保护两者之间的平衡。另一方面，从“新”出发，即随着贵州经济、社会、科学技术等方方面面的进步，厚积薄发的贵州未来将会出现许多优势产业、特色城市建设、新的社会风貌，因此围绕“新颜、新貌、新贵州”做文章，选择代表贵州特色、具有优势的产业与旅游产业融合，改变人们对传统贵州“落后”的印象，这种新旧对比、穿梭于古老与时尚、传统与现代、时空穿越的体验，将产生强大吸引力。

旅游市场的开发不应仅仅是迎合市场需求，更应注意引导市场需求，否则盲目迎合市场必然导致旅游产品过渡商业化现象。在我国旅游产业发展的初级阶段，大部分旅游产品开发普遍存在盲目性，旅游产品雷同现象严重，陷入低价竞争的恶性循环；而对拥有资源垄断型产品的旅游目的地，依托自身资源优势和垄断地位，盲目扩张和超容量接待，对目的地生态、资源破坏严重；对历史、人文类旅游资源，产品开发时并不注重对其历史文化内涵的挖掘，而是浮于表面文章，追求形式，导致这类旅游目的地产品大多出现“空心”化现象，即空有外壳，内里早已失去原有历史文化本象，许多地方甚至被严重商业化。

这些都不利于旅游产业的健康发展，因此在旅游产业发展和旅游产品开发过程中，一定要坚持“求真”和“求新”这两个原则，利用现代科学技术，在旅游业规划、旅游产品开发和旅游产业融合过程中，对不可再生性资源，一定要保持资源的“原生态性”，突出展现“真山、真水、真贵州”的旅游形象；对可再生性资源，则应注重其“创新性”，重点展示“新颜、新貌、新贵州”的旅游形象。

2.贵州旅游产业融合路径的选择

贵州旅游产业融合应该分路径、分阶段进行，如图1所示：

（1）从优势产业入手，从资源融合转向技术、市场和功能全方面融合，逐步实现“大旅游”格局

由于贵州自身的经济、社会现状，在现有的资金、人力、物力的条件下，贵州旅游产业的全面发展只能是分阶段实现。即在坚持上述“两个原则”的基础上，根据贵州现有的产业优势和资源优势重点选择几个产业做为旅游产业融合的突破口，以资源融合模式为主，随着旅游产业融合的深入与探索，贵州经济快速发展，新兴产业的增加，贵州将逐步探索与更多新兴产业的融合，融合的模式也将从以资源融合为主的模式转向以资源、技术、市场、功能模式同步的全方位融合

模式。

在资源融合阶段，贵州已经运用“五位一体”发展旅游的模式，成功的实现了贵州旅游与农业、工业、文化产业等的融合。但随着融合的深入，贵州还可尝试在动漫产业、房地产、信息技术产业方面的深入融合。贵州动漫产业自2000萌生自今，已经13年，从2007年开始举办首届亚洲青年动漫赛至今六年，“亚青赛”已经成为全国动漫领域的三大赛事之一，贵州动漫业年产值也已经越过两亿元。贵州动漫产业的成功源于贵州丰富的民族历史文化题材，贵州是古夜郎国，贵州动漫如若能深入挖掘古夜郎国的历史题材，借助现代科学技术开发夜郎古国主题旅游项目，其市场前景广阔。与此同时，中国早已步入老年社会，未来养老市场前景无限，贵州气候宜人，生态环境舒适，贵州房价又具有较强的竞争优势，因此旅游地产和养老结合也必将顺应未来市场需求。旅游与现代信息技术、现代科学技术结合，打造智慧景区、智慧城市、智慧旅游

项目。

总之，随着贵州经济进步，贵州的优势产业增多，未来能与旅游产业融合的范围将越来越宽广，融合的模式也越来越多样，贵州“大旅游”格局的实现将成必然。

（2）以科学技术为支撑，分两条路径打造贵州现代旅游业

贵州旅游产业融合分两条路径，一条是“原生态”路径，另一条是“现代化”路径。无论是“原生态”还是“现代化”路径，都离不开科学技术的支撑。

走“原生态”路径并不意味着要保存贵州旧有的落后面貌，而是利用现代的科学技术与研究成果，可以再现贵州早已失传的历史、文化；对濒临消亡的历史文化、民族风俗习惯、民族技艺等，探索如何沿袭下去；对古镇、古村落、古建筑，如何科学维护它们再保存越长久；对那些大自然赐于我们的自然景观，如何降低人类的活动对其环境的负面影响。这一切都必须依赖不断创新的科学技术来实现。即“原生态”路径也是依托现代科学技术来实现的。

而“现代化”路径不仅仅是展示贵州的新变化，更需要利用现代科学技术，实现智慧景区、智慧交通、智慧居所、智慧城市等为一体的综合智慧旅游模式，即贵州现代旅游业的形成，将展示智慧贵州的新形象，一个全新的现代化贵州

形象。

（作者单位：贵阳学院经济管理学院）