当年，互联网的兴起引发传统媒体兴办新闻网站的热潮；现在，移动互联的繁荣也引发了传统媒体运作APP的浪潮。根据苹果公司2013年1月初发布的最新数据，其App Store上的应用软件已经超过77.5万款（全球范围），这比2012年初的50多万款，增长了50%。而根据一项研究，苹果应用商店中新闻类应用的比例占到2.7%左右，粗略估计IOS平台新闻类应用数量达到2万个上下。而在国内IOS与Android 平台上的新闻资讯类App应用超过1300个，依据两个平台上排名前400位的App调查情况，有传统媒体背景的资讯App占到47%。

    这么多传统媒体的APP，能成功实现赢利的实属凤毛麟角。这也是传统媒体向新媒体转型中存在的普遍问题，与传统媒体新闻网站一样，都有，但都不赚钱。

    默多克的《The Daily》的关张则告诉我们，无论你的决心有多大，实力有多强大，向新媒体的转型，如果没有找到赢利模式，那黯淡退出就是迟早的事情。

    本文尝试从一些偶然成功的APP例子中寻找传统媒体APP赢利模式的必然规律。

    集纳平台

    从用户对移动终端的使用特点角度看，由于移动终端内存有限，一般同种类型的APP，用户只会习惯于下载并使用一种。那么，有着更丰富内容、更人性化的传播方式、更便捷的互动手段的信息集纳新闻客户端就成为用户的首选产品。传统媒体的客户端采集力量有限，同时又不屑于转载别的媒体的信息，一般一天习惯于更新10条以内的新闻，而网络媒体本身没有新闻采集力量，他们的特长就是集纳别的媒体的新闻，因此新闻条数要比传统媒体客户端多出好几倍都不止。所以，信息集纳的移动客户端产品的吸引力必然要超过传统媒体这种“自给自足”的客户端。

    在移动客户端上的优劣势对比上，与传统媒体与新闻门户网站在新闻网站上的优劣势对比如出一辙。传统媒体与门户网站在新闻网站方面的竞争中，也由于同样的原因落败，报人办网，十年不成。不久前，浙报传媒和浙江大学联合做了一次针对媒体所推出的移动App的研究，研究共选取了约400个媒体App样本。这份研究表明传统媒体所出的App在和新浪、网易所出的App以及其它新兴移动互联网阅读器的竞争中处于全面不利的态势

    网易新闻客户端是这种集纳平台的典型代表。网易新闻客户端2011年3月22日正式上线。其内容主要是网易新闻门户各个频道的竞选内容，能为用户“提供全天24小时的滚动即时新闻资讯”，几乎每小时更新一次头条新闻。网易的客户端的最大特色在于其评论功能，其客户端中经过编辑二手加工的《另一面》平均每期产生网友跟帖800条，参与人数在1.5万左右。据介绍，很多网友来网易客户端的很大部分时间都花在了浏览评论以及主动跟帖上。其提供的资讯主要是其新闻网站的各频道内容。2013年1月，网易新闻客户端的用户超过5500万。拥有如此巨大用户的客户端也有了实现广告赢利的基础和条件，但绝大部分传统媒体所运作的APP都没有达到这个量级。由于手机屏幕小、人们不愿意被打扰等因素，移动客户端对于广告的探索并非一帆风顺。目前在移动端富媒体广告探索中较为出色的是iweekly客户端，其目前的IOS下载量超过了520万，拥有活跃用户400万，据内部透露已经有千万级的营收。

    搜狐新闻客户端则是另外一种完全不同模式的集纳平台。搜狐客户端的定位应该是“移动多媒体报刊亭”。不仅有搜狐新闻，还与超过400家第三方媒体刊物和网站内容合作，用户可根据需求订阅相关内容。而这种新闻客户端正成为传统媒体又一个新的新闻传播渠道，目前，包括《央视财经》、《参考消息》、《人民日报》等在内的200多家媒体刊物，已经入驻了搜狐新闻客户端订阅平台。据介绍，《参考消息》入驻一周，用户订阅就超过了480万。《央视财经》入驻一周，用户订阅超过180万。最新搜狐新闻客户端装机用户已突破8000万，日活跃用户1700万，刊物总订阅量3.7亿。

    搜狐的这种“报刊亭”模式有点类似于中国知网、龙源期刊网等期刊平台运营模式，单个的媒体数字版不可能实现收费，但是将很多期刊集中到一起，收费也就有了可能。搜狐的“报刊亭”模式可将所有报刊分类提供打包订阅，能够满足查阅、检索等边缘性的需求，实现收费。只是这其中，传统媒体的赢利实现仍然是个问题，一旦这个平台被传统媒体簇拥做大之后，主动权也就掌握在了集聚平台的手中，传统媒体便失去了话语权，如同新闻门户一样，传统媒体在其中获益很少很少。

《新丝路》是国家新闻出版广电总局批准的一本综合性社科类期刊，国内刊号CN61-1499/C，国际刊号ISSN2095-9923，邮发代号52-248。这是一份随国家“一带一路”发展战略应运而生的新型刊物，由由陕西省社会科学界联合会主管，陕西省社会发展研究会主办。

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