论主持人的风格定位与节目塑造

苏紫岩（陕西广播电视台  陕西西安  710061）

摘 要：电视频道之间的竞争其实就是节目的竞争，节目的竞争往往是主持人的竞争，主持人的不可替代性IP化经营值得重视。该文将对节目主持人的主持风格进行分析。通过对主持人风格的形成因素、表现形态、现实意义以及IP化具体策略，期望对主持人的风格定位以及与之密切相关的IP化运营有一个清晰的认识.

关键词：主持人；风格定位；节目塑造；个性化；IP化运营

    30多年来，中国的电视节目主持人经历了一个从“职业人时代”到“名人时代”的发展历程。而现在，节目主持人进入了一个崭新的发展时期——“多元化时代”，将以新锐的视角迎接挑战，顺应时代发展的要求。时代在进步，观众在进步，主持人也得有进步、有变化，一个个正襟古板的样子怎么去吸引我们的年轻观众呢？

一个节目在选择主持人时，既要考虑到自身的节目定位，也应考虑主持人在受众心目中的形象，主持人主持不同栏目的形象设计定位和主持风格定位两者互相匹配、互相支撑，节目才能具有良好的艺术性和观赏性。如果节目性质与主持人在受众的形象心理落差过大，受众很容易产生水土不服，也难以对节目产生认可。王宁和刘纯燕是主持界的模范夫妻，试想如果让刘纯燕去主持《新闻联播》，王宁去主持《大风车》，相信很多人会觉得怪怪的难以接受。这是因为，主持人一旦形成了个人风格，虽然在受众反馈中仍然可以有所变化，但却需要大量的时间和精力，也不一定会获得受众认可。主持人离不开他所主持的节目，主持人的风格，必须与节目定位、风格相一致。节目主持人的个性化风格,就是指主持人在多个或多种节目中表现出来的一种带有稳定性的个性特征。这些特征往往能体现节目的类别、基调、风格、特点，或严肃庄重，或欢乐喜庆，或幽默风趣，或纯朴典雅。在如今知识爆炸、信息共享、渠道多元的传播环境中，只有个性鲜明的传播才易于被人注意，被人选择，也才可能被接受。富有魅力个性的主持人反映着主持人的文化修养、思维方式、人生经历、审美品位乃至脾气禀赋，言为心声，语言的表达，不仅可以实现交流的目的，表现出个人对于客观世界的认识，同时，又可以通过不同特色的语言，如富有逻辑性的语言，富有生活气息的语言，富有幽默感的语言等，都能呈现出自身的个性，形成自己的主持风格。

一.形成主持风格的基本要素

主持风格的形成，有着多方面的原因，既关系到主持人的自身条件，又关系到他所处的外界环境，由于主持人思想感情、生活阅历、审美情趣及知识层次的不同，在理解和表达上也必然各不相同，再加上时代的需要，民族的习惯及生活的特点，必然对主持人产生直接的影响，也决定了主持人独具个性的主持风格。：

一是树立自信心。节目主持人要相信“天生我材必有用”，要树立强大的自信心，同时要时刻进行知识储备和知识更新，受众的文化水平在不断提高，主持人更要不断丰富自己的学识，做到精、深、博，既是“杂家”又是“专家”。主持人在主持节目时，受众无时无刻都在评判他们的整体水平。有的主持人临危不惧，反应能力强，遇到事情也能挥洒自如；有的主持人才疏学浅，语言简单死板，甚至犯一些不该犯的错误，这种类型的节目主持人就是不能摆脱在话筒前的紧张感，更不能获得主持中的松弛感，自己不相信自己，并把这种心理状态带到节目中去，受众自然也就不相信你。每个主持人都要树立自信，让自我感觉良好，观众才会感受良好。

二是坚持独立性。节目主持人是否具有独立性，是其能否建立个人风格的重要条件。由于陈鲁豫“说”新闻的出现，使不少电视台的新闻节目开始跟风，从节目负责人对主持人的要求，到部分主持人本身刻意的模仿，一时“说”新闻之风充斥荧屏。然而不少主持人在简单模仿的过程当中，刻意地进行放松，所谓语言的自然状态，结果却使自己的播报状态显得做作而更不自然，表演痕迹明显，观众在观看的时候也觉得非常难受，缺乏了自己独立风格的特性。

三是正确地对待气质。气质不是有形之物，但给人的整个心理活动表现涂上了鲜明的个人色彩，从而给节目主持人独特的风格以很大的影响，以主持人的个性影响最为明显。主持人要有个性，但不能为了追求个性而个性，主持人的个性应该是一种自然流露，是一个人长期积累，独立思考，自然表达的过程。不同风格的知识积累会导致不同风格的智慧爆发，真正让受众喜爱的主持人往往是个性鲜明的，往往成为节目品牌的代言人。主持人要注重形成个人的语言特色、声音特色、形象特征，建立良好的听觉视觉形象，观众会一下子记住你的声音，辨识出你的形象和语言特色，然后就记住了节目。

     二、主持人风格定位及IP化具体案例与策略带对节目塑造启发

以下谈谈通过对主持人风格的形成和风格定位以及IP化具体案例与策略带给我们对节目塑造和衍生的一些启发，期望对主持人的风格定位以及与之密切相关的IP化运营有一个清晰的认识。以独特的主持风格为核心，经节目营上的IP化才行得通。近年来IP观念深入人心，IP化运营是以主持人独特风格为核心的热门综艺节目周边产品衍生开发以实现价值最大化，这已成趋势并获得很好的收益。衍生开发可以分为衍生节目开发和向产业链下游多维跨界渗透两类。在衍生节目开发方面，由于综艺节目趋于精品制作，录制过程中拍摄的大量素材精华未完全播出，且受制于限娱令，综艺节目每期时间短，观众意犹未尽。因此将主体节目素材进行二次创作的衍生节目拥有极大市场，不仅有助于延伸节目热点，更能进一步深化品牌的市场影响力。CSM50 在2015 年8 月3 日-9 日的统计数据显示，在《中国好声音4》播出阶段，也使伊一主持的衍生节目《真声音》的市场份额为15.83%，收视率为3.308%，仅次于其主体节目排名第二位；在多维跨界渗透方面，由于衍生开发形式多样，以优质综艺节目IP 为核心，向多维方向发展，借助乘数效应扩宽收入渠道也将成为未来趋势。再以《鲁豫有约》为例：《鲁豫有约》是我国持续时间最长的深度访谈类栏目，1998 年于凤凰卫视开播，后进入中国大陆电视市场。节目组通过寻访拥有特殊经历的人物，借助主持人鲁豫与嘉宾和观众真诚的交流互动共同探索人生体验与嘉宾的内心世界，开创了一种新颖的访谈形式，领风气之先。在以鲁豫为标签成为国内访谈类节目的标杆之后，制作公司凭借《鲁豫有约》的成功经验和成熟团队，持续创作开发新品牌节目，先后推出了脱口秀《壹周立波秀》，演讲竞技真人秀《超级演说家》、《我是演说家》，喜剧类真人秀《我为喜剧狂》等一系列热播综艺作品，收视率节节攀高获得市场的认可与好评。以《鲁豫有约》为先导的《超级演说家》、《我是演说家》、《鲁豫的礼物》等王牌栏目可说是主持人IP化运营的成功案例。《超级演说家》先后由陈鲁豫、李咏、窦文涛、金星、林志颖、乐嘉等担任导师；《我是演说家》由陈鲁豫、刘嘉玲、张卫健、乐嘉担任导师；《鲁豫的礼物》第一季已在旅游卫视播出，第二季也在北京卫视播出了。其背后的制作公司未来还计划进一步多元化创新、建立新品牌，从语言类节目向以谈话为基础涵盖魔术、游戏、民乐、舞蹈、儿童、纪录片等多种表现形式的新娱乐节目延伸，依靠优质的主持人品牌和高人气节目布局移动端渠道，覆盖移动端受众、实现多次变现。

三、IP化运营离不开运用新媒体和长尾效应。

《鲁豫有约》拥有“鲁豫有约视频部落”微信公众号和“言值”APP 两个新媒体运营平台，与视频网站和电视端形成共振效应和长尾效应。他们依托品牌内容向多媒体杂志拓展，围绕美文、书籍、影视推介、明星人物和线上活动等主题打造私密社交圈，力求重新定义都市女性的生活方式，通过品牌主持人与核心受众的线上互动增强粉丝粘性，形成节目和微信自媒体一体两翼发展模式。在布局各种衍生业务的基础上，进一步反哺综艺节目制作，并邀请影视明星作为嘉宾参与综艺节目提升了知名度，塑造了节目，发挥了主持人的品牌效应。

    总之，而在当今社会高速发展的互联网时代人们的思维情绪、价值观趋向、审美心理等等各个方面复杂、多元而善变。在这种大背景下，主持人无论在主持风格上，还是在话语方式、造型上都更加注重与观众的交流沟通注重给观众良好的用户体验，更加注重传播主题的个性与活力，艺人的多元跨界以及定位的模糊化，已经让观众们猝不及防，主持人们任重而道远，时刻准备接受和探索新的主持风格样态，创新融合，与时俱进，才能为观众、为自己所在的媒体优质出品，创造最大的价值。

参考文献：

[1]张颂：《中国播音学》，北京广播学院出版社 ，2010年1月 

[2]罗莉：《实用播音教程4》，中国传媒大学出版社 ，2011年9月 

[3]吴郁等《电视节目主持人的综合素质研究》第227页[M]中国广播电视出版 

[4]毕凤飞、徐莉：《主持人口语表达艺术》，中国广播电视出版社，2010年1月出版。 

[5]罗莉：《电视播音与主持艺术》，北京广播学院出版社，2010年6月出版。

作者简介：

苏紫岩（1972--）女，陕西广播电视台主任播音员，《陕西新闻联播》资深主播《秦风在线》主持人。

《新丝路》是国家新闻出版广电总局批准的一本综合性社科类期刊，国内刊号CN61-1499/C，国际刊号ISSN2095-9923，邮发代号52-217。这是一份随国家“一带一路”发展战略应运而生的新型政经评论类刊物，由陕西省社会发展研究会主管、主办。

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