舆论引导中把握时、度、效的有效策略探究

龙俊峰（广东广播电视台   广东广州   510012）

摘 要：在经济和社会的发展中，以媒介融合为背景，新媒体和传统媒体相互间产生了冲击，社会舆论、舆情的复杂性都有所增加，因此在舆论引导中把握好时、度、效是十分重要的。本文针对目前在舆论引导中如何把握好时、度、效进行分析和探讨，从而逐步发挥舆论引导的优势。

关键词：舆论引导；时、度、效；有效策略

作为传媒行业的重要改革，媒介融合为传媒带来了较大的转变，媒介面貌改头换面，舆论在格局上也具有了较大的转变。本文结合舆论引导的发展情况，进一步提升我国舆论引导能力，并进行策略方面的探究。

 一、现阶段舆论引导的发展变化概述

1.舆论平台展现出丰富的发展形势

随着媒介融合的深入，舆论引导展现出丰富的特征。数字技术的产生，改变了广播电视的固定播放形式。例如，媒介融合转变了传统广播电视点对面的传播形式，构成了在时间、空间乃至行为中获得超越的新形势，带领受众参与其中。

2.舆论引导主体位置需要提升

当前，随着经济的高速发展，科技的持续提升，这对舆论引导工作而言既是机遇又是挑战，就目前而言，以媒介融合的状态而言，舆论引导作用显著降低，变成了束缚这一行业发展的阻碍，广播电视的受众数量一度减少。与此同时，还有些两种媒体均接受的人群，显著冲击了舆论引导主体位置。

3.官方舆论引导格局失衡

传统舆论展现出传者为核心的局面，当前这一格局已经表现出失衡的状态，特别体现在一些大事件的应对方面。官方言论会引发群众的不满，造成十分紧张的形势，令其处于被动的位置。并且，互联网对于公共议程的设定，人们更加关注互联网等先进媒体的作用，从而在较大层面忽视传统媒体议程设定的重视程度，在某一方向中体现出广播电视媒体较难符合全新环境，影响了广播电视媒体前进的步伐^[1]。

4.互联网构成中心舆论场

媒介融合逐步构成了以互联网为核心的舆论场，而且逐渐演变成社会舆论的衍生地，与传统广播电视构成了共存的形势。相较于广播电视舆论场，互联网更加具有鲜明的去核心化的特征，接受信息乃至传播信息的人员均具有较大的改变。

    二、把握好舆论引导中时、度、效的有效策略

1.重视时、度、效发挥的积极作用

“时”指进行舆论引导的最佳时间；“度”指舆论引导的合理区间；“效”指舆论引导的最佳效果。因此重视时、度、效发挥的积极作用，尤其是在正面宣传上科学合理的看待时、效、度三者的关系，才能实现最优的新闻媒体宣传效果。与此同时，在社会热点新闻上，更要将三者有机融合，新闻聚焦热点，以及新闻报道的内在规律，都直接或者间接影响了整个新闻的发展以及变化规律，因此积极的舆论引导势在必行，这样才能够增强新闻报道的亲和力以及感染力。在面临突发事件上也要积极把握好舆论引导的时、效、度，要秉持着公开、公正、公平、有序等原则，及时按时地传播消息，这样才能够合理发布信息，明确发布信息的立场等内容，从而增强舆论引导的权威性以及可靠性。例如：舆论监督功能能够对社会所存在的一些问题进行批判和揭露，通过正确的、积极的舆论引导能够使社会心态回归到自然健康的轨道上，这就需要在进行监督的过程中，发挥时、效、度三者的积极作用。

2.积极面对新兴媒体的冲击

随着我国信息技术的迅猛发展，新兴媒体的广泛使用对舆论引导工作提出了更高的要求。基于此，要想丰富舆论引导的内容和形式，确保舆论引导内容的可靠性和科学性就需要广泛应用媒介技术，将不能够真实反映和记录的内容记录下来，利用媒介技术还可以实现角色扮演或者情景，结合媒介技术，只有这样才能确保舆论引导的动态性，增强其真实感，从而确保舆论引导的真实性，把握好舆论引导中的时效性。对于舆论引导工作而言，为了打造出适合受众所需的传播内容，舆论引导需要将社会物质性以及文化特征作为根本，将区域化传播给予完善。并且，为了变成区域范畴中的舆论引导者，舆论引导需要从整体掌握制度壁垒以及产权模糊的本质，以此提高自身的引导的作用。通过当前大数据以及云计算的技术支撑，勇于打造新媒体联动，有效运用微博和微信，打造自身广播电视网，获取到网络竞争的话语权以及主动权，为完成台网互动给予可能性。

3.科学看待提高舆论引导能力

当前的市场竞争尤为激烈，想要在如此复杂的环境中屹立不倒，则需持续提高节目的内容及质量，创新自身节目，透过发展自身的优势，提高自身实际竞争力，改变媒体组织相互间的行业阻碍，以此提高舆论的引导能力。除此之外，要想提高舆论引导能力，就需要强化属性议程设定，不断改变自己的传播技巧，以传统原则为根基，改变话语形式，培养具备采、编、制方法与坚实专业根基的综合性人才，以此适应媒介融合的氛围，勇于面对全媒体时代的来临，令自身能够不断发展，结合新媒体的优势，科学看待舆论引导时效度三者的关系，才能够逐步提升舆论的引导能力^[2]。

总而言之，当前社会的所有阶层利益较难协调，舆论引导在社会大众的普及和为达成大众话语权给予了传播渠道与平台。可是传播内容的扩散当中，因为群体相互间利益的影响，从而较易出现利益冲突，乃至相背离的状况发生。正确把握好的舆论引导时、度、效问题，通过以上举措，不仅能够营造良好和谐的舆论引导环境，同时还能够提高舆论引导的能力，因此在舆论引导中注意把握时、度、效其优势是显而易见的。总之，正确把握舆论引导中时、度、效属于一项漫长而艰巨的任务，需要社会各界的共同努力，只有这样才能够提升舆论引导的整体质量和水平，优化我国舆论引导的整体效果。

参考文献：

[1]赖丽琼.舆论引导中把握好时、度、效的探究[J].视听.2015.（2）：99-100.

[2]邱燕.互联网思维下地方性专业新闻频道的探索与突围——以附件新闻频道为例[J].东南传播.2015.（9）：7-9.