扩大农业电视频道农业信息传播效果策略
李学鹏 孙维波（青岛农业大学海都学院 山东烟台 265200）
摘 要：农业电视频道农业信息与农民的生活生产息息相关，但现阶段传播效果不佳，本文就怎样扩大农业电视频道农业信息传播效果提出了建议。
关键字：农业电视频道；传播策略；农业信息
农业电视频道中的农业信息与农民的生活生产息息相关，其传播效果直接关系到提高农民素质、增强农民创富能力等众多方面，从某种意义上来说，对建设社会主义新农村进程也将产生一定影响，电视媒介传播农业信息经过多年的发展虽然取得了一定成绩，但是传播效果还需进一步提高。本文就扩大农业电视频道农业信息传播效果提出以下四个策略。
一、提高农业电视节目的创作水平
农业信息的载体是农业电视节目。提高农业电视节目创作水平是提高农业电视频道关于农业电视节目农业信息传播策略最基本的一步，它是农业信息得以传播的基础。观众第一时间接触到的是节目的本身，其次才是农业信息的内容，农业信息的内容和节目的外表就像人的灵魂与外表。
1.新颖的节目内容
现在农业电视节目越来越多，而且内容基本上都是千篇一律，都有农业新闻类节目、农业竞技类节目、农业科技类节目、农业致富类节目，同质化现象很严重。所以谁的农业节目的立意新颖谁就会在农业电视节目竞争中处于优势，“农业电视节目可以根据农民受众的需要，除了可以找好切入点，选择新的立意角度，找到信息新的内涵外还可以创作新的农业电视节目”[1]，如农民选秀节目。
2.优秀的画面质量
农业电视节目是通过载有信息的电视画面来实现农业信息传播的，如果电视画面不清晰或者是画面歪斜，那么对农业信息的传播效果就会有一定的影响。高质量的画面主要是靠拍摄技巧和手法实现的，画面的好坏直接影响到观众的直观感受，糟糕的画面不仅影响农业信息的传递，还会影响人们收看节目的热情。所以高质量的画面是农业电视节目最起码的保证。
3.正确的声音处理
电视节目是声音画面的统一体，在注重画面的同时也应该保证声音的正确处理。正确的声音处理在可以增加真实感，渲染节目的氛围，更容易抓住观众，打动观众，使农业信息传播效果更好。
二、正确定位节目播出的农业信息
农业电视节目所传播的农业信息就好像人的灵魂。一个优秀的农业电视节目除了优秀的节目创做水平外还应该有信息量大、信息价值度高的农业信息。农业电视节目在传播的农业信息上第一步应该对农业信息做好把关,还可以适当对节目进行改革，增加娱乐性。
1.对农业信息进行把关
在信息多元化，信息爆炸的今天，信息市场并不规范，媒介信息传播并不是客观中立的，他们会根据自己的立场和策略对信息加工、取舍，但是这和农民受众的农业信息需求并不相符，这就要求在农业电视节目在传播信息的选择上，根据受众的需求来进行信息“把关”，过滤掉错误、价值低的农业信息。
2.节目内容改革，增加娱乐性
在全民娱乐的今天，我们应该看到农民也是娱乐追求的，但是现在的农业电视信息在娱乐性方面做的普遍不足。增加农业信息的娱乐性可以通过两种方法：一是在节目内容的表现形式上增加娱乐性；二是专门为农民开办一档专属于农民的娱乐性节目。
三、提高和优化农业频道的节目编排和传播策略
提高和优化农业频道的节目编排和传播策略对于提高农业频道的收视率，农业信息更加有效地传播来说是十分重要的。它主要是通过：不同农业电视节目的播出顺序和播出时间，广告的插入点和长短，重播机制的使用来实现的。
1.优化农业电视节目的播出顺序和播出时间
农业电视频道播放的农业电视节目的播出顺序和播放时间的优化，要求在不同农业电视节目的播出顺序和播出时间选择进行优化。它要根据受众的收视习惯来进行安排，节目的播出顺序和播出时间对收视率、农业信息的传播效果有很大影响。
2.优化广告的插入点和时间长短
电视台的收入主要依靠广告收入，在电视节目插播广告是必要的，但是如果插入的时机或者是广告时间长短没有处理好将会造成观众的流失，降低收视率，农业信息传播效果下降。不要因为播放的广告过多而降低收视率，从而造成频道只能降低广告费，以至于收入降低，所以不要因为播放广告过多而得不偿失。
3.利用好重播机制
重播是电视媒体常用的一种播机制，某个节目在首次播出后再次在某个时间再次播放。重播的原因在于，不同的观众的收视习惯和节目的播出时间不相符，观众没有时间收看，或者观众对节目的农业信息没有完全了解，节目首播后，频道对优秀的电视节目进行再次播放。重播机制对观众获取农业信息和那些没有完全理解节目农业信息的观众想再次了解农业信息提供了一次机会，有利于农业信息传播的有效性。
四、提高农业节目制作人员的素质
编创人员的素质将直接影响节目内容的安排和形式的选择，编创人才是实现对农电视节目创新的基础，也是实现其可持续发展的关键。[2]
1.提高摄像师、后期制作人员素质
对摄像师来说，应该调动一切手段挖掘可视形象，使画面具有较强的指向性，保证画面清晰，能够准确地表达传播信息。摄像师应该时时刻刻保持学习状态，用新的理论和新的技巧武装自己。对后期制作人员来说，应该保证画面之间流畅，字幕没有错误，符合人们的观看习惯。在声音的处理上，保证解说质量，讲课质量，同期声、效果声和音乐的前挡运用。
2.提高农业节目主持人素质
农业电视节目没有全面的素质，就不能很好的应对主持中遇到的各行各业的人士与各种各样的问题。电视主持不但要求主持人有广博的知识，还需要临场发挥、现场反应、引导、沟通、协调、组织等多方面的能力[3]。
参考文献：
[1]周懿，张建平．<致富经>对农业电视节目创作的启示[J].科技信息(学术研究)，2008，(11)：26-28.
[2]毕美娟.电视对农节目发展方向研究[D].辽宁：辽宁大学，2012.
[3]席妍.中国电视节目主持人风格探析[D].长春：东北师范大学,2008.
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