论文编辑部-新丝路理论网_“互联网+”背景下媒体创新发展的路径探析 -----以西安广播电视台为例陈菁

摘要：新媒体环境下，传统主流媒体想要加快转型发展，真正实现“互联网+”融合，必须在创新上下功夫，才能与新媒体充分融合，从而实现新闻事件的二次、三次传播，体现媒体价值，弘扬社会正气，扩大传统媒体的影响力。

这是一个融合的时代，所有媒体人正面临着前所未有的媒体变革。从微博、微信到新闻客户端，从网络直播到新型网络社区，新闻生成和新闻传播的模式业已发生了重大改变。

2016年春节期间，习近平总书记在人民日报社新媒体中心调研，调研的内容就是微博、微信、客户端等新媒体运营情况。总书记的调研为媒体人指明了方向—发展新媒体是大势所趋。在调研中，总书记通过实时播报系统，向全国人民致以元宵节问候，并且亲手点击键盘，在人民日报“两微一端”发布问候语音，充分表明了对新媒体的重视和期待。

作为城市电视台如何传播好党的声音，讲好城市故事，是我们每一个媒体人的职责。因此，媒体融合形势下，就必须让传统媒体和新媒体充分融合，才能让传统媒体重新焕发生机。

什么是真正意义上的媒体融合？媒体融合是信息时代背景下媒介发展的理念，也是一场全新的媒介变革。所谓传统媒体与新媒体的融合应该是网络和传统媒介间的相互补充、学习借鉴的过程，它应包括“物质传播技术上的融合、报道上的配合与联动、媒介间的相互学习和取长补短、跨媒体集团对各种媒体机构的包含”。

科技的发展，新媒体的不断涌现，新闻传播方式和传播手段的日新月异都为传媒业的发展打上了鲜明的时代烙印。因此，媒体融合的前提是首先要有技术上的支撑，打造媒体和信息聚合平台。

国内外一些媒体都开始启用“中央厨房”式的全媒体编辑中心。针对用各种形式采集来的视频、音频、文字素材，通过“中央厨房”这一全媒体编辑平台进行分类、格式转换、整合，并根据传统媒体和新媒体的媒介特质及传播形式进行编辑加工包装，然后实现广、电、报、网、手机移动媒体的全媒体发布。

目前，西安广播电视台全台新闻网已建成投入使用，实现了新闻节目制作素材来源的多样化，打破了传统媒体与互联网的界限。在注重时效每天播发的同时，尽力拓展新闻的广度和深度，使新闻更有力量。

西安广播电视台《零距离》系列栏目已全新亮相，成为西安人喜爱的名牌栏目。《今早零距离》、《午间零距离》、《直播零距离》和《今晚零距离》按早、午、傍晚、晚间四个时段，全部采用直播方式，观众第一时间就能了解身边正在发生的事儿。

时效性是新闻的生命。它要求记者要以最快的速度把受众最关心的信息传播开来。现场直播是新闻时效性的最好例证。一个记者一个摄像就是一个直播团队。借助先进的技术手段实现“第一时间、第一现场、第一声音、第一关注”，满足观众“第一需求、第一互动”。

记者利用智能手机上安装的PGC软件，在事件现场进行摄录像，便可将影像素材直接回传至台新闻网新闻汇聚平台，后期编辑即可进行编辑制作播出。记者还可通过4G网络连接到新闻直播间进行现场直播，并将最新资讯发送至手机APP、网络及微博、微信新媒体平台，实现先发优势。手机作为新闻素材采集前段，不仅大为节省成本，也使方便性、快捷性大为增强，并直接为传统电视媒体和网络新媒体同步提供了技术通道。

二、内容为王，创新传播模式，增强互动性和及时性

传统媒体是内容的传播者，内容的创造者。如何实现传统媒体的转型、创新和新旧媒体的融合是媒体人一直关注的重要课题。

十八大以后，习近平总书记提出理念方法创新、推动融合发展、话语体系创新、加强舆论引导新媒体建设的“四个重点”；在党的新闻舆论工作座谈会上，则提出了“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”新闻舆论工作职责和使命。这48字新闻舆论工作箴言，是对传统新闻媒体工作者的要求与期待，同时也为新媒体改革指引了方面。坚持正确方向创新方法手段，提高新闻舆论传播力引导力。

融媒体时代，改变的只是传播新闻的媒介。不变的是 “必须把意识形态工作的领导权、管理权、话语权牢牢掌握在手中”。媒体的舆论和导向职责要铭记于心，永不动摇。

党媒必须引导正确的舆论导向，发挥媒体的舆论监督作用，弘扬主旋律，激发正能量，利用新媒体受众广的特征，有效传播引领社会主义核心价值观。

新媒体可以借用传统媒体的节目资源，及时通过自身平台发布，拉动新媒体受众。传统媒体借助新媒体的传播渠道和平台，进行二次传播，深入发酵，扩大覆盖范围，强化传播效果。

传统媒体的节目可以根据宣传需要随时在微信、微博上发布，扩大了舆论宣传阵地。例如：西安网、西安网络电视台以及我台推出的“无线西安”移动客户端等，市民利用手机等移动客户端就可以收听、收看西安广播、电视节目，还可以获得交通状况、交通违章信息、天气、公交、地铁、旅游、医疗、互动交流、金融等一系列便民服务。

新媒体将传统媒体的公信力和节目生产能力与网络媒体的及时性、全球性、交互性、集纳性、多样性等特点相结合，经过对传统生产内容的新媒体转化，让内容本身的价值得到充分体现，使内容得到二次传播、二次提升。

回首2016年，西安地铁3号线开通、郑徐高铁通车、一系列盛会如春晚、元宵晚会、中秋晚会、丝路电影节、国际音乐节在西安的成功举办，我台充分发挥融媒体的优势，记者在现场以图文和视频直播，多平台电视网络的传播方式，拓展了媒体的覆盖半径，扩大了传播范围。惊艳、壮丽、大美、融合、绿色、速度、国际范的亮相，也让世界记住了“西安”。

最近，我台推出的《每日聚焦》、《电视问政》更是媒体融合互动的范例。节目现场播放电视暗访短片的同时，记者4G连线发回现场报道，呈现事实真相，广大网民实时在线又提出问题，微博、微信平台即时互动，被问政单位的负责人现场回应。电视、广播、西安网、西安网络广播电视台、无限西安同步直播。激发了观众参与节目的积极性，使原来的单向传播转变成为了具有反馈和互动的双向传播。

每期《每日聚焦》播出后，又及时进行后续追踪报道，提出整改措施。同时，在西安网，无限西安APP开辟“曝光台”“网民建言”专栏，及时搜集舆情，了解民情、听取民意、集中民智，对各种网络舆情进行科学分析研判。电视内容不再把目光局限在自身所挖掘的信息上，而是投向了新媒体，在微博、博客、网络论坛上寻找线索和题材。为此“聊新闻”形式的“朋友圈一圈”栏目应运而生。这样就以内容为引领，自身的传播资源得以有效整合，发挥出聚合效应。

习近平总书记在新闻舆论舆论工作座谈会上讲话中指出的：新闻媒体在融合发展方面还不平衡，有的是“+互联网”，而不是“互联网+”，没有实现融合。融合发展关键在“融为一体，合而为一”，要尽快从相加阶段迈向相融阶段。媒体融合，不仅是传统媒体与新媒体的融合，最关键的一点还是媒体与人的融合。

因此，在媒体融合实行中，决不是开设几个官方微博、微信公众号、移动客户端那么简单，而是要切实培养记者的“互联网+”意识，打造一支符合媒体融合要求的高素质采编队伍，使的新旧媒体真正相融，人与媒体聚合共振，产生巨大的融合效应。

融媒体时代记者现场完成单兵作战，或实现同步直播。这一方式也使新老媒体拥有了同一个采集渠道和新闻前端。在此形式下，要求传统记者适应融合媒体岗位的流通与互动，做一个能写能说能摄，并集多形式采集以及擅长网络技术运用的全媒体记者。

为此，电视台组织多次的网络培训学习、聘请专家团队来授课。前期采访记者进行多次4G连线直播演练，不断提高记者编辑的“互联网+”意识，以适应新的工作环境的要求。

总之，媒体融合不是信息内容向新媒体的简单搬迁，而是要不断创新传播的各个渠道。只有传播正确的舆论导向，不断创新技术手段。以内容为王，加强媒体从业人员的素质，增强传播理念，才能更好地利用先进的传播技术手段，真正实现媒体的融合大发展。

《新丝路》是国家新闻出版广电总局批准的一本综合性社科类期刊，国内刊号CN61-1499/C，国际刊号ISSN2095-9923，邮发代号：52-217。这是一份随国家“一带一路”发展战略应运而生的新型刊物，由陕西省社会科学联合会主管、主办（编辑部地址：西安市西五路68号，陕西省政府北门西侧院）。