论如何提高新闻传播地有效性 

李漫(天津市北辰新闻中心  天津市  300400)

摘 要：新闻传播作为人们了解时事的一种重要手段，有着其独特的地位和作用，加强对新闻传播的有效性，是满足人们对时事了解的需要，也是促进社会稳定发展的需要，是人们加强对社会关注的手段。本文将通过对新闻传播方式的演变以及当前新闻传播存在的问题进行分析研究，给出提高新闻传播有效性的方法。

关键字：新闻传播；问题；有效性；措施

    对于新闻工作者来说，第一时间赶到事件发生的现场，了解新闻发生的原因，做出最新最快的报道，是取得关注的重点，也是获取利益的重要方式，然而，怎样做到新闻传播的高质量及有效性也是新闻传播者应该重视的问题，既是对自己工作的尽责，也是对人民的尊重，加强对新闻传播的监督也是政府和人民应该做的。

一、新闻传播工方式的演变及特点

1.原始传播方式

在结群而居的时期，人类信息传播的方式主要依靠身体器官做出某种手势来进行信息的传播，这种方式主要传播的信息内容比较简单，对于早期的新闻信息的传播主要集中在哪里发现了捕食对象，哪里出现了凶猛的野兽，哪里发生了雷电风暴等信息。在原始新闻的传播上其传播方式简单，表达的意思也很简单。之后出现的文字就是新闻传播的最早的比较高级的传播方式，以语言为媒介，新闻传播方式出现了很多形式，例如，诗歌、民谣、村人闲话等，这些都是早期人类进行新闻传播的方式手段。

2.手抄传播方式

手抄新闻的传播方式主要以官方政府的内部传播为主，到唐代才出现的中国最早的用于传播新闻的手抄报纸，这种报纸主要来自官方政府，主要是为了满足人们对政府动向的了解的需要，不是具有行政效力的文件命令，但也是重要的传播方式。手写新闻传播方式在今天仍然是人与人之间传播新闻的重要手段。

3.印刷传播方式

由于手抄报纸的成本太高，成型速度慢，报纸的数量不能满足更多人的需要，所以印刷报纸的出现是趋势所致，可以在相同的时间内极大的提高新闻传播的速度，满足更多人的需要，印刷新闻的传播是科技发展进步的产物。

4.电子传播方式

利用现代电子技术进行新闻传播，突破了时间和空间的限制，使得传播速度更加快捷，传播范围更加广泛，现代技术将各种新闻传播工具结合在一起，充分发挥了各种传播工具的优势，简化了传播的程序，既节省了时间也缩短了距离，使得更多人可以在第一时间了解最新的新闻资讯。

二、当前新闻传播存在的问题

1.媒体过分看中利益夸大事实

当前，人们关注的新闻重点主要集中在娱乐新闻和政府国际时事上，为了博得关注度，很多媒体在报到时尽可能的夸大新闻事实，此外，由于新闻行业的迅速发展，彼此之间的竞争压力很大，往往对于一条热门新闻会出现在多家媒体上，所以，为了在竞争中更具优势，很多媒体都会尽可能的创新自身的报道方式，不断增强新闻的娱乐性，甚至是歪曲新闻的真实性，对观众关注的点进行片面的报道，以增加热度，这样的新闻传播方式使得新闻的真实性有效性都大打折扣，对社会的影响也是非常消极的。

2.新闻内容参差不齐质量不高

新技术、自媒体的使得新闻报道的形式发生了改变，对于新闻内容的传播也千差万别，只要是具有影响力的新闻都会拿来报道，使得新闻的内容参差不齐，对于有些想要了解最新时事的人来说，每天占据新闻头条的却是娱乐消息，很容易失去阅读新闻的兴趣，加之，新媒体的应用，使得新闻更新速度越来越快，对于很多反映社会现实，暴露问题的新闻，总会被一些八卦娱乐新闻所顶替。对于很多没有竞争优势的媒体来说，其对新闻的报道也会来自对其他媒体的抄袭跟风，并没有自己的主观判断，只是为了完成任务，这样的新闻质量是难以保证的，滥竽充数使得新闻的传播只适用于迎合大众，并没有实在意义。

3.新闻传播的监督力度不够

新闻传播是一个很重要的了解社会的方式，对这一环节的监督力度不够，会使得整个新闻行业出现混乱，甚至某些谣言的散播会造成社会混乱，甚至会出现网络暴力，迫于舆论压力而选择极端方式的也大有人在，所以，保证新闻报道的有效，营造良好的新闻传播环境，需要政府部门和公众的共同努力，监督机制的完善是必不可少的，类似情况的发生归根究底是监督力度的匮乏。

三、怎样提高新闻传播的有效性

1.运用新媒体等技术提高新闻传播速度

微博、百度、搜狗等各种各样的新闻传播软件的出现，使得新闻的分享传播速度不断扩大，在新闻发生的一分钟内就可以占据微博热搜，使得新闻在短时间内传遍全国，这样的自媒体技术的运用极大地提高了新闻传播的速度，使得新闻的时效性得到了最大的保证。

2.提高新闻筛选质量保证新闻的真实性

实事求是新闻传播者应该遵循的重要的行为准则，在进行报道时应该根据基于事实，尊重事件本身，不进行主观色彩的添加，让读者自己去形成自己的看法，这样的新闻消息才是人们需要的，有利于大家更好的了解社会发展状况，如果，新闻的真实性得不到保证，那么社会就会变成一个虚假的社会，人与人之间最基本的信任都消失了，社会如何发展。在进行新闻报道时，应该对新闻内容进行合理的筛选，对于不健康的新闻可以进行选择性屏蔽，保证新闻带给人的良好效果。

3.扩展传播平台增强新闻影响力

随着网络技术的发展，越来越多的软件、网站的出现使得新闻传播的范围得到了扩大，影响的人群也越来越多，一旦发生某个新闻，那么就会在各种平台上得到传播，使得新闻的影响范围不断扩大，有价值的新闻还会成为热点甚至占据微博热搜，这种形式的新闻传播使得新闻的传播量不断扩大，影响的人群、覆盖的范围越来越大。所以，在进行新闻传播时可以尽可能的利用这些平台，加大新闻的影响力，提高新闻的有效性。

四、总结

通过对新闻传播的研究，可以最大限度的了解新闻传播的特点及传播的方式，在了解的基础上加强对质量的控制，保证新闻的有效性。随着技术的发展，新闻传播的媒介也发生了改变，对新闻的传播提出了新的要求，所以在新闻传播的过程中应该根据实际做出相应的调整和改进。

参考文献：

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[2]王涌米.媒体的社会守望及其对新闻传播学教学的启示[J].《传播与版权》2016（11）151-152

[3]刘川.提高新闻传播的有效性——无锡日报创新的实践与思考[J].《新闻战线》2008（8）80-82

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