新媒体环境下做好国企新闻宣传工作的策略分析

刘旭波（陕西省地方电力（集团）有限公司榆林电力分公司  陕西榆林  719000）

摘 要：近几年，以手机微博、微信为代表的新媒体应运而生，并以传播速度快，互动性强，成本低，影响力度大，功能多元化等特点，显示出了新媒体的强大传播力量。截止2017年5月，我国手机4G用户超过10亿，微信用户达到7.5亿。面对新媒体的迅速崛起，作为国有企业的新闻宣传部门，也应转变观念，与时俱进，从企业的实际出发，借助于新媒体的载体和平台，积极与传统媒体相互融合，更好地发挥“上传国策，下达民情”的引领作用，为企业的进一步发展壮大创造健康、和谐、有序的舆论氛围。

关键词：新媒体；新闻宣传  

习近平总书记会见腾讯创始人马化腾时强调：“当今时代，互联网以自身的优势已经成为我国思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器。我们必须充分认识新媒体的社会影响力，努力使互联网成为传播社会主义核心价值观和实现中国梦的舆论阵地。”

    一、新媒体对国有企业新闻宣传工作的影响

1.增加了企业新闻宣传工作的难度。新媒体作为一个新生事物，以强大的传播力量和影响力已经得到社会的认可和肯定，给人们的工作、学习和生活提供了极大的便利。但与此同时，新媒体的舆论监管处于空白状态，谁都有权利发表意见，发表言论。面对海量的信息和言论，在缺乏确凿证据的情况下，给信息筛选工作带来困难,成为企业管理中最大的瓶颈和绊脚石。

2.新媒体的舆论监管缺失，舆论风险难以控制。新媒体是近几年在互联网和4G通信技术的支撑下诞生，它的迅速崛起，以自身强大的传播优势，为企业的新闻宣传工作提供了快捷和便利。但是新媒体犹如一把双刃剑，既是一副平面镜，又是一副放大镜。本来很简单的事情，在无人监管，无法监管的条件下，被人为地放大变得复杂。尤其是涉及到企业的核心问题，短时间内，各大网站转发，微信刷屏，时不时引起社会媒体的狂轰乱炸，给企业的品牌和形象带来无法估量的损失，使企业多年的荣誉和成就，对社会的贡献瞬间被弱化，甚至还推向社会舆论的风口浪尖。

3.新媒体运用缺乏专业指导。面对新媒体平台和载体，工作人员短时间内无所适从，无处下手。由于没有接受过专业的培养和指导，对APP，客户端，微信公众平台，公众号，小程序等只能摸着石头过河。加之操作技能不娴熟，难免影响到企业正常的新闻报道和宣传推广。

二、新媒体应用下做好国有企业新闻宣传工作的措施

1.坚持正确的政治方向和舆论导向。网络媒体的兴起让传播路径更加多元化，因此加强新闻舆论工作具有迫切性和创新性。在目前全社会处于经济转轨、社会转型的特殊时期，企业的新闻宣传部门，首先要认真贯彻落实好国家的政治路线和方针政策，为网络媒体做好下一步新闻舆论工作提供着眼点和着力点。始终不渝地从思想上、政治上、行动上同党中央保持高度一致，这是企业必须坚守的政治灵魂，任何时候都不能忘，不能丢。当前重点就是要向企业员工宣传学习习近平总书记的系列讲话精神和两学一做的工作方针，贯彻脱贫攻坚战略，并将企业困难职工的帮扶工作纳入到企业的发展规划和工作部署上，凝聚人心，给困难职工解决好住房，子女教育，养老等问题，让他们无后顾之忧，进而对企业产生感恩和归宿。

2.将新闻宣传工作纳入到企业的总体规划中，实现与社会媒体对接。在国有企业中，以往主要承担的是安全风险，财务风险和法律风险，但是在新时期，在新媒体普及推广下，新闻风险也是企业管理中加强的一项重要事项。众所周知，一家企业良好的形象、品牌和口碑是经过多年的经营和打造逐渐形成的，但是如果企业因工作稍微不慎，有点差错，这时社会媒体就会蜂拥而至，采取一刀切，在未和企业沟通的情况下，通过新媒体的放大镜向社会发布，仅仅几百字的信息或某一个视频，不但使企业蒙受重大的经济损失，还会使多年的成绩和贡献毁于一旦。所以笔者认为，作为国有企业，要获得长期持续、稳定、健康发展，企业领导必须将企业内的新闻宣传工作纳入到整体工作规划和工作部署上，并将宣传工作作为独立的项目来安排实施。一旦企业有突发事件，一方面企业内部会拿出解决方案，通过自身的传播渠道和新媒体发布，回应社会的关注；另一方面，直接和社会媒体对接，澄清事实，防止其他媒体在不经过任何核实情况下擅自报道假新闻，以免给企业造成重大损失。

    3.打造企业的软实力。企业的新闻宣传工作，应顺应历史潮流，紧扣时代脉搏。在网络和通讯业日益发达的今天，借助于新媒体的载体平台，积极宣传企业的发展成果和企业的文化理念，落实企业的社会责任。作为电力企业的新闻宣传部门，要改变固有的宣传模式和思维模式，克服公式化的报道形式，学会变通和创新，积极走好群众路线，俯下身子接好地气，用民生的角度解读电力企业在服务其他行业中扮演的角色，为树立企业良好的品牌和形象打好基础。新闻宣传以企业文化为主，企业文化又是企业形象的代表和体现。为此，电力企业在目前不仅要对经营风险进行防范，还要应对经济下滑时企业的出路，积极打造企业的软实力，提升核心竞争力，凸显企业的品牌价值。

4.加强新媒体人才队伍建设。新形势下，国有企业必须为新闻宣传部门储备好人才智库，以防止青黄不接，人才链断层现象。企业用人部门每年可以在高校招收一批高素质的应届毕业生，他们知识面广，具有“互联网原住民”的先天敏锐触觉，走上工作岗位后能够迅速跟上新媒体环境下的新闻宣传需要。他们一方面通过采编实践会逐渐培养较强的新闻采编能力，另一方面也因熟悉新媒体平台和网络传播的特性，逐渐参与运营微博、微信、客户端等新媒体平台。他们不但能够驾轻就熟地撰写轻松、有趣、卖萌的生活化新闻，还能够参与拍摄、制作、主持音视频节目，使企业的新闻宣传工作呈现出立体化的发展态势，为企业的发展壮大做好坚强有力的舆论保障。

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