建设新丝路  传播新形象

纸质媒体的版面设计与风格创新

张淼（西安日报社  陕西西安  710068）

摘 要：版式作为报纸各种内容编排布局的整体表现形式，它不仅是一份报纸的个性和品格，亦是报纸的态度和情感。在媒介融合发展的新时代，如何设计好版式，让传播对受众更有亲和力，至关重要。该文分析了传统纸媒版面设计常见误区，从色彩运用、图片运用、现代技术应用等视角阐述了版面设计与创新风格。

关键词：纸媒；版面设计；色彩运用；创新

中央提出“一带一路”倡议以来，作为丝绸之路起点的西安市就积极投入新丝绸之路经济带建设中，作为地方党报的《西安日报》体系，更加加强了西安新形象的传播，积极发挥着对于大西安的宣传作用。一直以来，党报在我国现代传播领域中占据着重要地位，谓之党的喉舌，承担着重要的信息传播职能。但是，随着全媒体信息技术以及自媒体技术的发展，这种信息传播主导地位正在被逐渐削弱，也受到了极大的冲击和挑战。很多纸媒的美术编辑固守传统的报纸设计工作习惯，不注重设计理念创新与能力创新，是无法适应现代媒体发展需求的。

一、传统纸媒版面设计步入的误区

1.创新不足，因循守旧，设计有“格式”没风格

不少报社美编人手不足，工作压力大，把版面设计这类创作型工作干成了流水线式工作。创新性不足，在呆板的报纸美术编辑工作流程和模式下，很多报纸美术编辑工作都形成了固定的工作模式和工作套路，不注重创新，因循守旧，循规蹈矩。在媒体融合时代，报纸美术编辑若不能发挥创新思维与创新优势，不能提升自身工作热情，如何能推动美术编辑工作提档升级，适应现代经济社会发展呢？只有通过理念创新、制度创新、方法创新，才能实现工作水平和工作效能的大幅度提升，才能应对现代多媒体带来的挑战，才能带给读者具有视觉冲击力和表现力的报纸作品，进而推动报纸品位和品性的提升。

2.审美情趣脱离现代审美意识，不符合市场规律

一些报社不组织美编接受现代美学教育，只注重沿袭多年的排版风格，使美编审美情趣脱离现代审美意识，不符合市场规律。报刊通过图像、文字、色彩向读者传递科学文化知识信息，报纸的美术编辑只有根据读者的社会审美意识和视觉心理需求以及文化市场趋向，才能设计出具有现代审美意识的作品，才能赋予作品创新和与时俱进的元素。

3.排版设计中陷入“功利”陷阱，重客户需求，轻读者感受

这是广告版面的设计误区，影响了整个报纸的美学风格。报刊视觉效果的营造，不同于非主流文化产品与艺术的个性化打造，报刊在视觉效果的设计上不应有过多的功利目的，而是要以关乎读者切身利益的社会效益为重。我们在认识视觉效果是彰显报刊设计中的美学价值的同时，要正确把握报刊视觉效果设计的尺度，张弛有度，方能制作生成读者爱读、易读、乐读的报刊。

总之，报刊版面编辑流程的改变与创新是出于对读者“情感满足”需求的考虑，在读者一般需求得到满足的情况下，只有满足了读者更加高级的需求，才能赢得更加广泛的读者群。

二、色彩在报纸版面设计中要注意色彩的运用

1.通过色彩表达情感

色彩本身不具有情感，但由于人是有感情的动物，不同饱和度、透明度的色彩带给人的心理感受各不相同，如红色使人感到喜气、热烈，黄色使人感觉成熟、活泼和干燥，等等。将色彩的这种情感表达功能运用到报纸版面设计中不仅能增强报道内容的情感色彩，而且还能表达作者的立场，激起与读者的情感共鸣。

2.使用色彩传递信息

报纸作为最重要的大众传播媒介，是反映和引导社会舆论的重要手段，因此，向读者传递信息是其首要的功能。一般来说，文字作为人类交流的符号系统和记录思想的书写形式，是传递信息的主要方式，使用文字进行表达能使读者简洁、清晰、准确地把握信息内容。随着传播手段的日益多样化，在报纸版面设计中运用色彩来传播信息，不仅能带给读者强烈的视觉感受，而且还能强化信息的传播效果。

3.用好色彩彰显风格

报纸版面设计中色彩的正确运用不仅能增强报纸的可读性和可视性，而且还能提升报纸的品格和档次。纵观中国形形色色的报纸设计理念、风格特征各不相同，但长期固定的色调风格却是不变的。如《南方周末》喜欢淡雅素馨的色彩，让人阅读厚重的深度报道能耐住性子；《北京青年报》喜欢以鲜艳靓丽的红色或其他能快速吸引人眼球的颜色来反映社会热点问题，引起强烈的社会反响，因而，形成了“浓眉大眼”的用色风格。

三、提升报纸版面视觉效果的方法

1.大胆用图，提升报纸视觉冲击力和表现力

现代都市人喜欢快速阅读，也谓之“读图时代”，在报纸排版设计中，美术编辑要善于运用大篇幅照片，提升报纸的视觉冲击力，通过图片展示新闻内容，是报纸工作发展的重要方向。在传统的报纸美术编辑工作实践中，很多美术编辑缺乏大篇幅照片处理的能力，在现代信息传播环境下，美术编辑要创新工作理念，转变工作方式，提升大篇幅照片的运用比例，同时要善于创新应用特写等方式。只有敢于创新，大胆运用全版面照片，才能提升报纸的视觉冲击力与表现力，提升了报纸的综合表现力，实现重点新闻、重点图片设计，用创意性思维来弥补报纸时效的缺陷，进而吸引读者。

2.大胆创新，注重媒介融合中视觉传播

在传统的办报思维中，美术编辑在报纸出版中更多的是承担排版员的工作，将文字和图片排在版面上，报纸采编人员并不重视美术编辑策划能力提升，也不注重版面设计上的创新。但是，在媒介融合时代，这种情况正在发生改变。多媒体数字信息传播技术正在改变传统的报纸美术编辑工作格局，美术编辑在开展工作过程中，要注重美术设计的时代性和创新性，在设计报纸版面的过程中融入更多的时代要素，提升报纸的视觉冲击力和感染力，吸引读者深入到阅读中来，提升报纸的综合竞争力，进而适应现代传媒发展需求。

3.大胆实践，融入采编工作

增强版面意识在传统的报纸出版工作中，美术编辑是编辑出版流程之一部分，但不直接参与报纸内容的采、写、编工作，所以设计的报纸版面与内容很容易出现“两层皮”的现象。媒介融合时代，美术编辑要成为多面手，充分参与稿件编辑与采写工作，要有“我的版面我做主”的大胆创新意识。让美术编辑深入参与到报纸编辑工作中来，和记者一同采访，多次阅稿，把美学思想融入稿件，通过插图、漫画等形式，尽量生动还原新闻现象和新闻信息，就能实现了视觉信息的有效传达，实现了报纸视觉效果的大幅度提升。大胆使用现代技术，随着大数据技术、信息可视化处理技术和数字化技术在信息生产行业的应用，诸多高新技术对重点行业、重要领域所发挥的影响是显而易见的，正是有了这些创新的技术方式，人类的视觉体验活动才得以进行得更加彻底，人们也因此享受到技术与内容共同推动的视觉盛宴。在版面设计实践中，要注重版面设计的思想性，除了要具有视觉冲击要素外，还要深挖思想内涵，用创意提升版面的感染力和表现力，进而吸引读者的眼球。报刊版面设计可采用的具象、抽象、半抽象，现代、后现代的技术化加工手段是新一轮纸质媒介走向创新之路的引爆点，也是后现代信息革命取胜的重要法宝。我们要利用现代意识和现代技术手段对报刊进行审美价值的塑造，要调动一切营造美的手段、形式、风格，根据报刊内容、读者要求、市场规律，从单一到多元、从古朴到现代，营造出报刊独到的审美境界，形成固定读者群体的个性化特征。

四、提升美术编辑业务素质，加强美术编辑队伍建设

随着时代的发展，人们生活质量的提高，读者的审美被迅速发展的社会文化推向了更高的品位，受众在信息获取过程中，还要求得到舒适的视觉享受、愉悦的视觉美感。这要求美编积极提升业务素质，把繁杂的文本梳理成有逻辑性、有秩序的简洁版面。读者需求的提升，给美术编辑的人文素养提出了更高的要求，美编需要具备生理学的科学基础，探究视觉生理构造对版面设计的构成要求；需要具备心理学的科学认知，触摸受众视觉感知的心理诉求；需要具备美学的艺术眼光，勾勒版面的韵致，确立报纸的视觉识别系统；需要具备新闻传播学的直觉与经验，有效传播最具价值的新闻；需要具备营销学的经营意识，体现报纸的经营理念、策略定位，塑造品牌形象；还需要具备社会学的责任感，通过人文化的编辑思想传达优良的精神产品。

因此，美术编辑要努力提高自身修养，拥有艺术的情思、科学的观念，科学地运用版面的视觉元素，艺术地谋划版面韵致，真正做到简而不单，约而不空，使版面在视觉化追求中更好地实现新闻的有效传播。提高读者的接受程度，实现自身工作水平的有效提升，适应媒体融合时代发展的要求。

作者简介：

张淼（1986--）女，文学学士。现任职于西安日报社总编室，从事视觉编辑工作。

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