唐洪丽（南充市广播电视台  四川南充  637000）

摘 要：文章以科学发展观为指导，结合媒体机构的实际情况，指出了目前一些媒体机构在发展中存在的弊病；论述了媒体机构要保持可持续发展，必须坚持以人为本，必须坚持全面、协调、可持续发展的科学发展观，遵循媒体机构自身的发展规律，做好宏观规划，微观策划，实施人才战略，确立准确的内容定位、科学管理、质量优先，用“精品化”、“品牌化”的发展模式，推进媒体机构经营由粗放型向集约型转变，走可持续发展的道路，达到社会效益和经济效益协同发展。本文通过对新形势下媒体机构发展进行研究，以期为推动媒体机构良性发展，提高传媒质量提供依据。

关键词：新形势；媒体机构；发展趋势

媒体机构是当今社会上重要机构之一，犹如铺张在全世界之上的网，各个媒体机构是织就这张网的节点，向每个领域传播实时资讯，小到生活琐事，大到国家大事，媒体机构均为人们事无巨细、娓娓道来，媒体机构反馈尊重事实、报道事实，通过广播、电视、报纸、期刊等形式传递给人们，让人们更快地了解这个世界，更了解其感兴趣的领域。伴随科学技术不断发展，互联网体系日益健全，为媒体机构发展拓展了新路径，“互联网+传媒”成为媒体机构传播资讯的新方式，借助网络平台媒体机构与人们的交互关系更为频繁，人们可依据个人需求，随时在线浏览网络资讯，凸显传媒实时、便利、高效等优势，为人们提供更多便利，带来更大信息量。基于此，为使人们能通过媒体机构了解更多资讯，分析该机构在发展过程中所具备的作用、所产生的影响及发展趋势显得尤为重要。

一、媒体机构的类型、功能及作用

媒体机构在发展过程中产生的分类可从以下几个方面进行分析：一是以体语、口语为基础面向广大人民群众传播讯息，作为面对面传播讯息的媒介在人机交互中发挥重要效用；二是以文字、绘画、图片、摄影及印刷为主的传媒机构；三是以电视、计算机通讯、电影、唱片、广播为媒介的媒体机构。针对媒体机构在社会主义建设与发展事业中所肩负的责任来讲，其作用可从以下几个方面进行分析：

一是搜集、整理并传递信息的功能。新形势下媒体机构在发展过程中仍然需延续其本质属性，面向社会、深入社会，从社会中汲取传媒养分，关注社会发展实况，凸显其信息交互纽带的积极作用；二是文化传承作用。媒体机构能总结前人发展经验，并将相关经验传递给当代人，引导当代人对富有价值的经验与知识进行探索，在前人经验上开拓创新，为社会营建良好的风气并树立科学健康的价值观念；三是监督作用。媒体机构发展的根基是现实社会，通过报道社会中的各类事件，让人们更加关注并了解现实生活，对正面的精神及事件予以表扬，对负面的精神及事件给予舆论压力，继而推动社会稳健发展。

二、互联网对媒体机构发展产生的影响

当今社会网络体系日益健全，互联网时代已然到来，媒体机构发展无法回避互联网冲击，只能跟随互联网时代开展更为深刻的变革，助力媒体机构良性发展，为使人们更加清楚新形势下媒体机构发展趋势，分析新形式对媒体机构发展产生的影响势在必行。

1.互联网为媒体机构发展拓展新路径

伴随互联网体系日益健全，悄然改变着人们的生产生活习惯，以电子商务为例，在其飞速发展态势下，网上消费已经成为人们衣食住行的一部分，网络给人们带来的便利可见一斑，新形势下媒体机构需与互联网体系相融合，进入网络时代，规避广播、电视、报纸等旧传媒手段对该机构发展的消极影响，以各大互联网为平台的“新媒体”逐渐攻坚媒体市场，为媒体机构发展拓展新路径，使媒体机构发展形式予以丰富，为推广传媒覆盖领域奠定基础。

2.新形势下以互联网为载体的媒体机构传媒能力及质量得以提升

互联网是新时期人们感知客观世界的“触角”，这些“触角”纵横交错与人们的现实生活交织在一起，加之互联网共享精神，使其承载了许多资讯，互联网各类资讯背后都能挖掘出具有传播价值与探究必要的内容，这些内容与人们的现实生活息息相关，甚至关乎社会主义建设事业发展方向。为此，新形势下互联网能提高媒体机构发展能力，使其传媒质量得以保障，是媒体机构发展的无尽动力。例如，媒体机构在关注“打假打非”现象时，可以借助互联网搜集相关讯息，探究“打假打非”事件在新时期的发展走向，同时可借助互联网实时更新相关事件的具体进展，引导更多人关注“打假打非”现象，面向网民征集线索，发动群众的力量对现实社会进行监管，使媒体机构能效得以提升。

3.新形势下以互联网为主的“新媒体”促进媒体机构飞速发展

利用互联网媒体机构传播渠道得以丰富，资讯传播速度予以提升，使媒体机构得以快速成长，其影响力随之提升。例如，微信公众号、微博、贴吧、论坛社区等都可以成为媒体机构传播资讯的平台，相较于仅以报纸、杂志、广播电视台为载体的媒体机构，“新媒体”更具发展潜力，尤其对年轻人影响较为深远，并成为新形势下媒体机构发展新方式。同时，以互联网为载体的“新媒体”机构与传媒受众关系越发紧密，互动性得以提升，提高传媒受众对媒体的关注度。因为关注度是媒体机构发展的动力，通过搜集整合人们对媒体机构发展的建议，能助力该机构升级发展，使其在新形势下更具竞争力、生命力与发展潜力。

三、互联网视域下媒体机构发展趋势探析

自互联网等新媒体诞生后，我国媒体机构发展趋势有所变革，仅凭电视、广播、报纸、期刊等渠道传媒资讯的时代被互联网时代冲击，在助力传媒行业飞速发展同时，新形势下媒体机构发展也呈现以下趋势：

1.媒体机构服务对象将随之增多

在信息技术飞速发展态势下，加之我国“网络强国战略”不断实践，互联网已经在与各行各业交融在一起，网络平台辐射领域越来越广，互联网影响力随之提升，为人们借助互联网接收资讯提供条件，也为媒体机构进入互联网时代奠定基础。据不完全统计，新时期我国网民已超7亿，有越来越多的人借助手机、电脑、电视乃至人工智能机器人等电子设备使用互联网并接触媒体，使媒体机构服务对象不断增多，赋予媒体机构更强的服务属性、社会属性，提高其发展综合质量，只有人民看到媒体资讯，并在相关资讯中有所感触，媒体机构的工作才更有意义，才能满足社会主义建设事业发展对各类资讯的切实需求，才能在新形势下得以稳步发展。

2.新形势下媒体机构辐射范围得以拓展

自新媒体诞生后，媒体机构就可以被划分为“新媒体机构”与“旧媒体机构”，其中“旧媒体机构”以报社、杂志社、广播电视台等形式为主，主要借助广播、电视、报纸、期刊，面向人民群众传播资讯，这种传媒形式所受限制较多，以广播电视为例，其通常会在某个固定时间宣讲某类资讯，这就要求对该类资讯有需求的受众需在固定时间借助广播或电视接收资讯，一旦错过接收时间或在该时间段内没有电视、广播等设备供其接收资讯，就会使其错失资讯，甚至影响人们对资讯发展趋势的判断，“旧媒体机构”发展弊端可见一斑。

伴随时代发展，全社会掀起一场新媒体风暴，以互联网为载体的“新媒体机构”，以电子设备为载体，以互联网体系为基础，以网络媒体传播平台为渠道，面向更为广泛的受众传播资讯，使媒体资讯打破时间、空间的界限予以传播，媒体机构辐射范围更为广泛。以腾讯娱乐新闻为例，该媒体机构所传播的娱乐讯息借助网络，通过电脑、手机等电子设备传递给广大受众，人们可在想要浏览娱乐资讯时连上网络进行即可，其中视频资讯可以重复播放、缓存播放，使资讯传递更为便捷、高效，媒体机构辐射范围之广泛性可见一斑，新形势下媒体机构已然成为一种“工具”，满足人们对资讯日益提升的客观需求，同时可助力自身稳健发展，基于此在新形势下媒体机构辐射范围将不断拓展，为更广大的传媒受众带来便利。

3.新形势下媒体机构发展深度将随之增加

媒体机构是关注社会发展的“眼睛”，透过这双“眼睛”让更多受众看到更为真实的社会，为此媒体机构资讯传播质量将随之提升，媒体机构发展深度将予以增加，使人们得以吹散迷雾看清真实的世界。我国作为有中国特色的社会主义国家，市场经济除受供需关系影响外还受国家宏观调控影响，媒体机构发展需要立足市场经济，自然也会受这两方面因素影响，在“旧媒体机构”占主导的时代，传媒产业发展受国家诸多限制，加之媒体人自身能力有限（人力、物力、财力等方面），无法针对某一现象或某个领域展开持续性调查报道，使资讯传播深度受限。自我国改革开放后，媒体机构进入市场经济受供需关系影响，使该机构所需服务的重要对象为资讯受众，只要有人想看某类资讯，大到宇宙小到尘埃都会有媒体机构进行持之以恒的关注与报道，为人们提供更为新鲜有效的时讯，传媒质量相对提升；也只有媒体机构内所产生资讯质量得以提升，才能助其在新形势下良性发展。

4.新形势下媒体机构所扮演的角色越来越重要

伴随传媒机构稳步发展，其与社会各行各业的紧密度得以提升，犹如映照社会发展的一面镜子，让人们更了解它、关注它，继而能时刻跟上社会发展步伐，共创美好未来。以“人民日报”为例，作为反馈国计民生的“喉舌”，通过阅读相关资讯能更加深刻的了解时下社会发展动向，新形势下“人民日报”看到互联网时代新媒体机构对传统媒体行业的冲击，为此组织建设“人民网”，面向更多受众传播资讯，并借助网络手段搜集有关社会发展的相关资讯，使相关报道更为丰满、真实，继而对社会发展产生一定影响，保证人们能从更加客观的视角审视现实世界，凸显媒体机构监督职能，在新形势下媒体机构发展将更具公平性，加之“自媒体”机构越来越多，行业竞争压力骤增，为助力自身良性发展，媒体机构会以传媒质量为生命线，以客观真实为资讯传播灵魂，以实时交互为资讯传播优势，使媒体机构得以良性发展。

综上所述，新形势下媒体机构发展需秉持与时俱进精神，从实际出发积极与互联网体系相融合，从中汲取发展养分，拓展该机构发展路径，使其在新时期得以扮演更为重要的角色，在发展过程中能更好发挥其信息交互作用、文化传承作用、监督作用，促进传媒产业良性发展。

参考文献：

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[2]徐坤、李云生.试论新媒体产业发展之路[J].中国传媒科技，2012(05):52-55

[3]王晓玉.“互联网+”背景下媒介融合发展方向探索[J].新闻传播，2018(02)

作者简介：

唐洪丽（1973—）女，四川南充人；就职于南充市广播电视台。