高海启（郓城县黄集镇人民政府  山东郓城  274713）

摘 要：随着经济快速发展，企业创办报纸已经越来越引起很多企业家的高度重视。通过企业报创办的报纸，实时报道发生在企业内部的新闻事实，让广大员工能够及时了解自己所在企业目前发展现状，有利于凝聚人心，宣传企业品牌，激发广大员工干事创业激情。现在本文就以《民生煤化报》为例来论述企业报在企业发展中的地位和作用以及企业报对企业生存发展的积极影响。

关键词：企业报；企业发展；推进器  

一、企业报在企业生存发展中的地位

企业报的职责和使命是为企业服务，以此来激发广大员工为实现企业目标而努力工作的热情，比如《民生煤化报》作为山东民生煤化股份有限公司自办的报纸，自创办以来，在传递企业文化信息、沟通公众关系、培育企业文化、扩大企业影响力等方面发挥着积极作用。《民生煤化报》的影响力日渐凸显，使企业报的宣传作用得以充分展现，发挥了企业发展推进器的作用。

二、企业报对企业发展的积极影响

企业报作为企业宣传媒介，不仅积极助推企业走向市场，更为企业自身的生产经营服务，而且随着企业日益参与市场竞争，由过去的半封闭式发展变为向周边全方位辐射发展，由面向公司内部职工，变为向社会中的广大群体宣传。因而，企业报日益成为了企业走向市场做大做强的“引擎”。

1.为企业自身生产经营提供服务

    企业报是一个企业内部发展和参与社会活动的缩影，也是企业面向社会、面向广大客户、面向企业内部职工的重要的舆论宣传工具，因而，企业报的生存发展与企业的兴旺密切相关。企业报充分发挥企业报的宣传功能，为企业的生存和发展，发展与进步、生产和经营服好务。

(1)积极宣传企业形象和品牌。企业发展要走向市场，参与市场竞争，必须树立良好的企业内外部形象，进而提高企业的社会知名度和信誉度。山东民生煤化有限公司高层高度重视利用《民生煤化报》来提高公司在社会中的知名度，使公司形象通过报纸宣传得到广泛宣传报道，在社会中起到很好的效果。领导的重视使得《民生煤化报》报纸发行数量逐步递增，企业内部职工人人一份，对外继续扩大交流范围，赠阅范围辐射到面向五湖四海客户，对企业做全方位的广泛宣传，为企业外争社会知名度、内增员工凝聚力，营造了良好的企业文化氛围。《民生煤化报》高度重视企业自身荣誉的宣传，比如山东民生煤化有限公司通过IS09002质量体系认证，被评为山东省“重合同守信用”公司和“质量管理先进”公司以及荣获济宁市“文明单位”荣誉称号等诸多殊荣。在企业精神的宣传报道上，《民生煤化报》紧紧围绕煤化人，充分报道了在基层一线平凡岗位上默默付出的煤化人，讴歌了企业近年来的新发展、新变化。《民生煤化报》的“产品介绍与信息反馈专栏”日益发展成了联系厂家与客户、用户信息的桥梁和纽带，成为了联络企业与客户、员工感情的阵地。

    (2)积极宣传企业生产经营情况。企业生产经营活动是企业生存发展最基本的实践活动，这就在客观上决定了企业的宣传工作应该是对企业生产经营活动的积极宣传。《民生煤化报》作为企业的舆论宣传工具必须以此来宣传企业自身的生产经营活动。随着企业发展由单一生产型逐步向经营生产型的转变，公司的产品销售、新产品开发、生产经营、售后服务等情况，作为衡量企业经营效益好坏的重要标志，所有这些成了《民生煤化报》宣传报道的主要内容。

2.为企业走入市场发挥积极作用

熟悉市场发展动态，及时报道企业发展信息是企业报的一项重要任务。最近几年来，《民生煤化报》在报纸的内容设置和宣传形式上也有了创新和突破。《民生煤化报》积极进行市场调研，及时捕捉国内外同行业的发展新动态，为企业发展提供了有价值的参考信息，并以全新的方式推出了企业在新材料、新工艺、新技术、新产品等方面的最新成果，让客户和员工及时了解到企业的发展规模和水平。同时《民生煤化报》善于运用具有吸引力的广告用语，使广大客户产生了购买的欲望，有力地促进了企业的生产发展。

    三、不断提高企业报办报质量，以质量求生存

企业报的宣传要站在广大基层员工和客户的角度，从客户员工最容易接受的角度落笔。采编、报道客户员工想知道、愿意知道的新闻信息，努力增加新闻信息量。多刊发一些为企业员工解疑释惑的带有深度价值的新闻信息，关注基层一线员工关心的生活状况，改进新闻采编文风，多采写现场新闻，就像电视镜头一样摄取基层员工现实生活中有意义的画面，生动形象地展现基层员工平凡生活中的不平凡事；经过多年的积极探索，《民生煤化报》逐渐发展形成了适合自身企业发展的办报特色。

四、结语

从《民生煤化报》的办报实践来看，企业报在企业的发展中，起到了无法替代的积极作用。企业是企业报的“根”，然而企业不能脱离社会大环境而单独存在，企业员工在其工作与日常生活中与外界发生着千丝万缕的联系，企业和企业报在社会中都承担着一定的社会角色，对社会发展都会产生影响。而山东民生煤化有限公司就是通过《民生煤化报》这份报纸有力地促进了企业的生存发展。

参考文献：

[1]《企业报办报艺术》，香港天马图书公司出版2001年版

[2]孙庚.《传播学概论》，中国人民大学出版社2010年05月版