朱虹（西安广播电视台  陕西西安  710065）

5年前的9月和10月，习近平主席分别提出建设“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的合作倡议。“一带一路”倡议的提出和实施，使陕西等内陆省份进一步走向了对外开放的前沿阵地。作为古丝绸之路起点城市的西安，也迎来了前所未有的开放机遇，发展机遇，我们传统新闻单位要肩负起时代使命，要积极应对融媒时代的新挑战为建设国际枢纽城市做好宣传工作，讲好陕西故事，讲好丝绸之路新故事。

“融媒体” 是把广播、电视及互联网等整合在一起的总称，是一个新兴理念，宗旨是把传统的媒体优势与当前的媒体优势综合起来，把两个媒体的优势发挥到最大。这样能使传统媒体的竞争力与当前其他新兴媒体的竞争融合起来，变成多媒体共同的竞争力，以挖掘传统媒体中潜在的竞争力，使新兴媒体为传统媒体服务，继而被传统媒体综合利用起来。融媒体在运营过程中，将广播、电视、互联网、移动手机端等融合在一起，广泛被受众所重视，很多受众都被这种新兴的媒体价值所吸引，纷纷提出要将广告植入融媒体。

一、融媒时代电视新闻面临的挑战

1.时效挑战

新闻讲究的是实时性和时效性。电视新闻较为严谨，在报道新闻之前要做诸多的前期准备工作。新闻经过电视台进行二次加工后才能进行播报，这样在一定程度上错过了传播信息最佳时间。在全媒体时代下新兴媒体能够快速度地获得资讯并且进行及时发布。移动互联网技术的普及，使人人都成为即时新闻发布者，现采现发、现拍现发，没有后期复杂的编辑、审阅工序，时效快，更具有工作效率。新兴媒体打破了电视新闻节目的发展优势，给电视台带来很大冲击。

2.资讯挑战

智能手机的出现改变了人们的生活状况，新闻软件会定时给手机、电脑用户推送最新资讯，给人们的生产生活带来了便利。随着智能产品的问世，电视已经不能够满足人们日益增长的文化需求。广大受众通过手机进行沟通聊天的同时还能从中获取资讯。节省了群众的时间，受到了广大群众的喜爱和青睐。电视新闻节目的播出时间固定，群众只能够在规定的时间内进行观看，接受新闻资讯过于被动。新媒体不受时间和空间的影响，真正做到想看就看、随时随地，带给广大群众全新的用户体验。另外各大电视台受政府的制约，不敢对过于尖锐的社会热点问题进行播报，人们无法从电视新闻中了解到有用资讯。

3.互动挑战

电视媒体进行单向传播，在这种播放形式下人民大众被动地观看电视新闻，观看欲望不断降低。电视媒体难以实现与群众的沟通交流，无法得知群众真正的需求。电视台无法从节目中得知群众的新闻反馈。全媒体时代出现的新兴媒体设置有互动平台。人们可以在此畅所欲言地发表自身的看法。群众反馈是第一手资料，网络新闻媒体研究分析客户观点找出自身存在的不足加以完善。群众还可以从中参与，极大地满足了欲望，吸引了观众眼球。在当今时代下人们的表现欲不断增加，迫切需要有自身话语权。电视新闻媒体过于呆板缺乏互动无法与观众之间进行交流产生心灵的共鸣。

二、融媒时代电视新闻采编人员应具备的素养

1.政治素养——心底无私天地宽

新闻媒体是信息传播的重要路径，作为其中的主流电视新闻传播来说，首当考虑自身的政治立场，担起责任，引导正确的舆论导向。电视新闻采编人员必须要具备必要的政治素养，坚持在党的领导下开展宣传工作，坚持贯彻党的方针政策，提升自身的政治素养。坚持真理，沉着坚韧，以顽强的意志排除干扰，把党和国家前途命运放在心中最高的位置，不计较个人得失，做到。

2.职业素养——实事求是，报道真相

电视新闻采编人员，必须客观公正真实的采集和编辑新闻信息，要求把好正确的人生观、价值观以及世界观这个总开关，将人民的利益放在首要位置。摒弃个人情感导向、金钱诱惑等因素影响职业专业性。不能黑白不分、不负责任的瞎报道，报道的一切消息要经得起历史和观众的检验，不负于心，不负于人。坚持实事求是的理论品质，遵循实事求是的思想方法，做实事求是派，一切从实际出发，拿事实来说话。事实是真理的依据，实干是成就事业的必由之路，这也是空谈误国，实干兴邦的真谛。要善于运用辩证唯物主义和历史唯物主义观察世界、处理问题的思想方法和艺术，掌握真实情况，把握客观规律，发扬务实高效，不尚空谈的工作作风，踏踏实实把工作做好，才能取得人民满意的成效。

3.业务素养——文字功底水平高，影像拍摄技术硬

电视新闻采编人员要具有高尚的个人素养、崇高的职业操守，坚决预防拜金主义、享乐主义等不良思想的侵蚀，坚守本心和初心，道德底线不能突破。传播社会正能量，自己本身不能是负能量。

电视新闻采编人员，必须要具备高水平的文字功底，生动表达出社会事件，才能提升新闻质量，做出的新闻报道也才能吸引观众。良好的文字写作能力，可以将新闻事件更为生动完整地展现出来。作为电视新闻的采编人员，其必须具有良好的文字表达能力、文字提炼能力、专业的文字叙述能力等。简洁、准确的新闻，可以让观众迅速了解事件。在遇到一些重大事件的时候，电视新闻不仅要将事件的起因、过程以及结果呈现在观众面前，还承担着政府宣传的作用。制作报道过程中，要合法依规。要求电视新闻采编人员，不仅加强内功的修炼，还要能始终坚持真理，抵制各种诱惑，积极寻找真相。

4.创新能力——善用网络技术，适应融媒时代

开拓创新，是电视新闻采编人员应该具有的担当。要始终洋溢着一种革故鼎新、一往无前的勇气，一种善于创造性思维、善于打开新局面的锐气，以一种独特的视角报道新闻信息。特别是对电视新闻采编人员来说，在新时代的发展当中，各种新媒体的不断出现对传统媒体产生了一定的冲击，电视新闻采编人员如果不具备较强的创新能力，就很难保证电视新闻的收视率，对电视新闻的进一步发展产生了不利的影响。

三. 应对融媒体时代电视新闻策略，讲好丝绸之路故事

1.利用时代资源丰富新闻内容

“一带一路”倡议的新时代，作为丝绸之路经济带重要节点城市的地方电视新闻媒体，要顺应“一带一路”倡议要求，整合社会有用资源，丰富电视新闻内容。深入人民群众了解观众的真正需求，在节目中播报人民群众关注的丝路建设热点问题。根据不同观看人群进行新闻取材制定合适不同群体的节目。电视新闻的观看者多为中老年群体。电视台要打造出属于年轻人的电视新闻节目，开发出深受年轻人喜爱的电视节目，抢占市场。丰富新闻接收渠道，给电视新闻注入新鲜活力。电视新闻要充分利用网络资源，利用先进技术开发属于自己具有鲜明特色的网络平台。

2.新媒体背景下新闻采编策划创新的有效途径

(1)新闻信息内容采访过程的创新。信息技术的发展，使得人们可以通过各种渠道来搜集新闻信息。在新媒体的大环境下，为了取得良好的节目效果，提升节目的收视率，就需要创新采访阶段，能够从全新的角度、多方面将新闻内容真实的呈现出来。

(2)新闻采编用词表达方式的创新。保证节目效果，需要良好的新闻播报的保障，所以建议对采编的语言和表达方式进行不断的创新。最好能够进行文字结构的优化，让采编显得大方而得体，这样就可以将想要传达的信息准确的传递出来。另外，按照新闻的实际内容，尽量增加部分相对流行的词汇，如在好人好事新闻的赞扬中，就可以利用“为这样的行为点个赞”的方式进行，使得新闻更加的平易近人。

(3)新闻策划角度的创新。作为电视新闻策划人，需要合理的分析新媒体环境，从而针对电视新闻提出更多的要求，并且做好新闻策划角度的主动调整，尽量通过新颖的、多样的策划视觉来呈现电视新闻的内容。如，2017年为香港回归的二十周年，中央电视台除开利用《新闻联播》的方式进行全过程新闻策划之外，还利用手机媒体、互联网等多个平台，与广大的网友实现彼此之间的互动，从而选择与香港回归“同龄”的年轻人，通过电视新闻之中穿插的方式来呈现出二十年来受访人的成长过程，进而利用个人的视角将香港回归带来的变化呈现出来，这样在丰富电视新闻节目内容的同时，也能够增强电视新闻与受众之间的互动性。这一成功案例，值得我们在“一带一路”五周年纪念宣传活动中借鉴。

3.提高电视新闻群众互动性

电视新闻要创新播报形式，提供交流平台。“一带一路”给西部提供了对外开放更广阔的舞台，我国西安电视台顺应时代的潮流，进行创新发展转型。为了与群众进行互动，电视台应该制作有自身节目特色的软件，在网络平台上通过软件进行推送。。群众可以对喜欢的信息进行分享和收藏。这样不仅可以提高广大群众的参与度还可以使群众获得话语权，可以有效地减弱全媒体时代带来的新闻资讯冲击。

作者简介：

朱虹（1980--），有18年新闻从业经历，目前就职于西安广播电视台新闻综合频道，编辑。中级职称。

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