李晶（西咸新区秦汉新城党委宣传部  陕西西安  712000）

二十一世纪的第二个十年，由互联网技术飞速发展推动的传播形态改变、传播生态链再塑，给宣传工作的理念、策略和路径带来了巨大的、颠覆性的变革。互联网和移动互联网构建的新媒体时代的信息传播，形成N点、N中心、多途径发散、多信息圈叠加的特点。继报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等，自身具备信息扩散速度快、传播范围广、形式多、互动性强的先天优势，发出越来越强的声音。新媒体的迅猛发展给人们的生活工作带来全新景观，不仅深刻改变了传播方式，同时深刻改变了人们的行为方式。作为时代演进过程中一个醒目的标志，新媒体技术革新强劲、产业发展持续壮大、应用领域方兴未艾，在宣传中越来越扮演不可替代的重要作用。本文通过分析新媒体传播特点和开发区肩负的时代使命，对开发区在新媒体时代的宣传工作路径选择进行初步探讨。

一、新媒体传播特点分析

由于技术的一日千里将传播路径推上令人眼花缭乱的“立体模式”，新的传播理念、传播手段和传播平台持续涌现，在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如网络、微博、微信、博客、视频、论坛、APP、移动电视、桌面视窗、数字电视等等，相对于报刊、广播、电视、户外四大传统意义上的媒体，被形象地称为“第五媒体”——也就是当下生活工作已经须臾离不开的新媒体。

关于新媒体的定义，目前仍在不断更新和调整中。被划归为新媒体的介质，从新兴媒体的“网络媒体”、“手机媒体”、“互动电视”，到“车载移动电视”、“楼宇电视”、“户外高清视频"等不一而足，新媒体的内涵与外延处于动态变化之中，反映出新媒体的发展之快和变化之快。

1.交互性与即时性。在新媒体时代，信息传播渠道呈现广泛的多元化，受众可以自主参与到传播系统中，通过留言评论，与小编和粉丝群体实现交互，信息传播和互动进入“秒频”，实现了“秒动”；

2.海量性及碎片化。新媒体凭借超强的技术手段，使海量化的信息以丰富的形式包括文图、音频、视频、动画、海报等形式出现，信息传播“随时随地”，形态不一而足；

3.共享性和主动性。在互联网上，如百度文库、优酷视频是一种不限地域、行业、年龄的资源共享平台，用户可自由上传和下载。比如抖音，你发布的任何一条视频信息，都处于公开状态，包括标题、内容、画面、创意，乃至于其中“演员”的表情、动作等都成了天南地北网友公开评价的对象。大家分享你的快乐，给你点赞留言，从而在共享层面达到了主动状态下的“同在”。仔细分析新媒体的特点我们发现，传统媒体时代处于被动接受信息的受众，在新媒体时代各自成为信息产生和传播的“中心点”，这应该是新时代研究宣传工作，加强并改进宣传工作的主要思考方向。

二、开发区宣传工作肩负的时代使命

我国开发区建设走过了一条中国特色的发展之路，即“试点—复制—发展”模式。最早于1981年，经国务院批准在沿海开放城市建立经济技术开发区。1984年5月，正式决定开放大连、秦皇岛、天津等14个沿海港口城市，并在这些城市先后建立了15个经济技术开发区。到2018年，我国共建立2543家开发区，其中国家级开发区552家（包括经开区219家、高新区156家、海关特别监管区135家、边境/跨境经济合作区19家、其他类型23家）和省级开发区1991家。数据显示，作为我国经济社会发展“增长极”和“加速器”的各类开发区，经济总量约占全国经济总量的1/4，毫不夸张地说，开发区已经成为我国经济发展最具活力的地区。

党的十八大以来，我国经济社会发展迈上加速和高质量发展的快车道。当此之时，贸易保护主义对全球化深入发展带来巨大挑战，经济发展的不确定性增加，某种程度上，肩负我国经济发展“试验田”和“加速器”的开发区，责任更重大。综合来看，开发区面临多重发展挑战，在以下两大方面需要优化宣传手段、提升宣传效果，为发展创造良好的外部环境。

1.大力宣传特色定位，提升城市整体吸引力

普遍来看，多数开发区在特色化打造方面不尽人意。由于在区域定位、发展理念和发展战略方面，一些开发区在特色化打造方面缺乏基于区位综合因素之上、深挖自身资源、文化、产业、交通等优势，因而“叫不响特色也叫不响发展方向”，在创新驱动发展过程中后劲不足。当然，相当数量的开发区经过一段时间的不懈探索，走出了特色鲜明的发展之路。以西咸新区秦汉新城为例，“一都三城”定位清晰，以“民生之都”为统领，“文化之城、田园之城、健康之城”发展成就斐然，其中中英合作创意舞台剧《我的小伙伴》一度刷屏；“五子富民工程”更是引发《人民日报》点赞。开发区大力加强特色化宣传，全方位吸引社会关注的目的，在于构建区域创业、居住、商圈、旅游、休闲等高人气，为城市发展提供宽厚土壤。

2.大力宣传特色发展，为招商引资创造舆论条件

全国2500多家开发区要发展，招商引资是关键和根本环节。如果这项工作做不好，开发区就将缺少发展的核心即产业和项目支撑，就将缺乏发展后劲。因此，如何做好招商引资，某种意义上就成为开发区发展的“生命线”。要吸引投资和项目，就需要将优惠政策、发展规划、营商环境等广泛宣传出去，形成关注的“焦点”，从而在招商引资工作上占据高位，围绕产业规划吸引行业领军企业，实现开发区发展战略目标。

三、新时代开发区宣传工作路径选择初探

从我国开发区建设的历史周期和发展成果看，以追求GDP增长、要素驱动为主要目标和方式的发展模式，已开始向可持续的产城融合发展和创新驱动模式全面转变。近年来，在营商环境升级和高质量发展驱动下，开发区在理念创新和模式创新方面多有鲜活案例，2.0版开发区建设提速，宣传工作在思路和策略上，无疑也将迎来新的探索和实践。全媒体时代，传播方式和传播渠道发生了根本性改变，可以综合运用文字、图片、声像、通信、分众、户外等多种叠加手段实现立体传播为宣传赋能，通过多种“渗入式”宣传再塑开发区良好形象。因此，加强和改进开发区宣传工作，既需着眼开发区新时代发展现状、发展诉求和发展中远期规划，更需着眼日新月异互联网技术推动下，媒介传播方式、途径、效果和特点的综合要素，将开发区宣传需要和新媒体特点有机结合，探索新的工作路径，实现最优传播效果。

1.加强体验式宣传

体验，是物质生活和精神生活发展到一定阶段的产物，是物质文明和精神文明一个重要的交汇点。当下，体验式消费发展迅猛，体现的正是生活品质提升之后人们对精神的追求。体验式宣传，是新媒体时代宣传路径的必然选择，在体验式宣传模式上展开深入思考，将收到事半功倍的效果。比如，邀请记者或者普通市民，深入计划报道的工作现场，由采访者自己感知细节，在设定主题的情况下撰写感染力强的宣传素材，以生动的带入感强化宣传效果。

2.加强互动式宣传

新媒体时代颠覆了传统媒体自上而下、单向、点对面的传播方式，形成了一种去中心化、弥漫状、以互动为重要特征的传播方式。“互动”成为新媒体时代的重要特征，传统单向灌输宣传方式的效果式微。从形式上看，互动宣传有以下两种方式：抛出一个新闻事实，建立多个途径的关注点。比如，以党报党台为核心平台发布信息，围绕信息中心点展开自媒体、网站、视频、APP、论坛等媒介的横向和纵向互动。策划单个核心媒介的纵向互动。比如，有奖留言和回复；将留言和回复放大进行二次传播；将留言和回复集纳成册等。

3.加强组合式宣传

某种程度上，社会公众对开发区的认知是通过开发区自身宣传实践、上级单位评价，以及合作单位、辖区企业员工、社区居民口碑实现的，在这个过程中，宣传策划至关重要。因此，你期望社会公众看到什么样的开发区形象，你就得从什么样的形象塑造方面展开，也就是说，主动的组合宣传作用不可低估。比如，围绕招商引资的宣传，可从纵横比较、政策支持、服务提升和产业生态链建设等多侧面展开；再比如，围绕增绿植绿和生态文明建设宣传，可从“两山理论实践”、植绿面积增加、空气质量变化、优良天气增加、生物多样化提升、辖区市民感知、权威机构考核评估等多个方面展开。

全媒体时代对开发区宣传工作提出了前所未有的要求，只要立足开发区和新媒体在时代演进过程中的发展特点和实际需要，创新宣传工作思路，就一定可以探寻到适合时代发展的开发区宣传路径，从而为开发区在面向未来的高质量发展中创造良好的舆论氛围，塑造良好的外部形象。