项目基金：国家社科基金项目：“美国飞虎队”援华抗日史料汇编及翻译转换研究，编号：16BYY026

浅析图书馆跨界合作的独特优势及其策略拓展

范艳珍¹ 傅蓉青²（¹桂林航天工业学院图书馆  广西桂林  541004；²中国传媒大学传播学  北京市  100024）

摘 要：随着现代读者阅读需求的个性化、网络化及多元化等发展趋势，图书馆的服务要求必须依时而变、因势而新，促成图书馆的跨界合作，拓展多元化合作路径，提升“全民阅读”成效，充分发挥“互联网+”时代新型图书馆的独特优势，谋划灵巧的多样化合作策略，实现自身的转型升级、激发社会公众的阅读潜力、创建合作方共赢局面等方面具有无限的利好前景。

关键词：图书馆；跨界合作；优势与策略

一、图书馆跨界合作之理念

图书馆，作为一个早在公元前3000年就出现于古巴比伦神庙的胶泥板上的搜集、整理、收藏图书资料以供人阅览、参考的公共机构，不仅在文化遗产传承、信息资源的开发等文化方面具有卓越贡献，在整个社会教育等职能性上亦有极大贡献。而跨界，则是指由某一属性的事物进入另一属性运作的形式，其主体不变，但是事物属性归类发生了一定的变化。现代图书馆正在以一个不断吸收新形式、新技术、新路径，丰富馆藏资源、创新借阅服务等崭新面貌面于当下，特别是当前我国进入互联网带动下的告诉发展的时期，由“互联网＋”带动的经济协同效应令跨界更加明显、广泛，各个原本相对较为独立的行业主体不断地融合、渗透，并且创造出更多的新型组成属性归类形式，这些新形式不仅给予当代人更多的灵感，也在一定程度上开拓了原本就领域的疆土。作为老牌形式的图书馆自然也需要搭上这一趟新时代潮流之春风，向更加贴近大众的社会需求转移，不再是阳春白雪、高高在上的“高冷”形象而将喜欢书、爱好阅读的人们拒之门外，必须以新的跨界形式，让大家看到图书馆“老爷爷”年轻的一面。

二、图书馆跨界合作的独特优势及利好前景

1.跨界，让图书馆“流起来”

作为城市中原本“固态建筑”的典型，图书馆大多是在某些地方极其确定且不会移动的，但是这种整体化、固定化、程式化的建筑形式在很多时候限制了大众来到图书馆的目的，有的高校整个学期只有在期中、期末考试才会迎来“占座难”的问题，而平时的图书馆则是门可罗雀，根本寥寥数人。即使是人数增加了，但是多数的学生仅仅是到此来寻找一个合适的复习自习室，并没有真正将图书馆的图书资源很好地利用起来。而当前，不少图书馆和大型商场、购物中心等开始尝试进行一些跨界合作，将原本商业性浓厚、供人们购物娱乐的商场与看起来那么处于庙堂之上的图书馆进行结对合作，出现了一些“快闪图书馆”。例如在北京华润·五彩城商场，就与中国红十字会及北京市海淀区图书馆进行了一次“快闪图书馆”的大众参与、全民阅读活动，从2017年的7月7日到7月23日，一座停留15天的流动而快闪式图书馆在五彩城赫然出现，里面纷繁琅目的各类图书完全由本次活动的共同主办方——北京华润·五彩城商场及北京市海淀区图书馆提供，同时商场为了确保孩子们的安全和珍贵书本的保管，采取了多种防范措施，并邀请中国红十字会进行协助以确保活动的顺利举办。在这一时间段，正处于放暑假时期，孩子们和父母一起逛商场的时候大都不能很好地耐下心来和父母走路逛街，而且五彩城与海淀区图书馆也稍有距离，五彩城周边的图书馆资源亦较为稀缺，因此，通过这次跨界合作，不仅可以让家长在逛街购物的时候放心让孩子们畅游在书海之中，让图书馆也可以将一些闲置资源加以多样化利用，让即使是距离图书馆较远的一些孩子也能享受到书本带来的芬芳香气。图书馆跨界合作的独特优势及利好前景得以充分彰显和流光溢彩，静态的图书馆因此而千变万化的灵巧地“流动起来”，极大地拓展了自身的核心服务，其阅读功能和社会效益得以无穷地放大与扩展。

2.跨界，让图书馆“新起来”

书的内容包罗万象，书的形式千姿百态，书的选择因人迥异，创意的外壳包装设计、文字字体的使用、装帧的工艺美术、插图的多样灵巧等都是一脉相承、与时俱进，这些细节汇总起来在一定程度上传承着图书馆或企业品牌的力量、理念与文化，甚至是与品牌的价值相辅相成。故而从某些方面看来，书籍的阅读和购买是带有品牌诉求的，甚至是代表了品牌的价值观，其具备着给予大众品牌的认知功能，如同策划某一个艺术展览让大众看到品牌性质一样，具有某种程度的策展性质。例如2005年，百年奢侈品品牌路易·威登在巴黎创立了第一家图书馆之后，该品牌陆续在世界范围内如伦敦、台北、香港等地先后开办了自己的主题图书馆，短短几年内，通过图书馆向世界各地的人们传达自己的价值观和经营理念，到后来甚至吸引到了不同圈层的人们“跳圈”支持。众所周知，奢侈品所代表的“商业性”在某些方面是与图书馆所代表的“文化性”格格不入的，然而路易·威登通过这一“跨界图书馆”的形式不仅令不同圈层的粉丝汇集起来，也宣传了自己的品牌精神。2011年，路易·威登在主打航海概念的新加坡“路易·威登岛”内开设了全球的第五家图书馆，特设主题为“云游四海”，书店小巧精致，并且为了与“海岛”的主题相辉映、相统一，图书馆内特别引进了不少有关于海滩、热带建筑与内饰设计、热带服装等多种搭配内容的书籍。该品牌不用商业化形式的广告、赞助、代言等经商性质较明显的“利益形式”，而是通过展现其知性儒雅的一面去激发阅读者更加强烈的好奇心，通过原本不屑于走进该品牌专卖店的顾客从走进图书馆开始，并通过品牌价值的自然延伸，让图书馆成为大众更加独一无二的展现雅致生活的体验馆，成为其自我形象和气质一并提升的展现平台。

不仅是路易·威登，很多别的形式与类型的企业也选择与图书馆“跨界合作”。例如我国动物文化为了主题更加凸显而加盟了连锁咖啡品牌Zoo Coffee定制的非洲主题图书馆、为了创业者类咖啡馆定制的极客主题的咖啡馆、为了智能创意产品生活体验馆EAsmart定制的乐享生活主体图书馆等等，这些都是通过主体图书馆的书籍向顾客传达自己品牌效应和企业文化的典型。通过由图书混搭的不同空间，让整个屋子或房间弥漫着墨韵书香；通过见诸笔端的生动文字，都为看似生硬的物理空间营造了一丝丝令人舒适的温度和浓浓赏心悦目的活动，让原本不带柔美的钢筋水泥不再冷漠。图书可以和咖啡馆、产品零售店、精品屋、生活体验馆、汽车4S店、酒店、健身房等多种原本相割裂的形式或组件进行整合跨界、汇源活化，通过网络的力量加以存取与传播，在“书”和“非书”之间通过空间文化影响着人们的感觉、认知、顺应、开拓以及欲望，并且通过书香和氛围的塑造，将美感与文化价值观、品牌理念、人生态度传递给消费者即读者。从某种意义上说，图书是最具有美感的空间装饰物及情绪波动调和剂。作家博尔豪斯就曾说过，我心中一直有一个暗暗的设想，天堂应该是图书馆的模样。崭新如斯的图书及图书馆让现代跨界合作成为潮流、成为时尚、成为向往、成为人文和文化之殿堂，图书馆之办馆目的和意旨越发得以凸显，开放存取的效能自然就得以最大化。

3.跨界，让图书馆“亮起来”

在我国多档综艺节目中，如《极限挑战》、《奔跑吧兄弟》等，都出现了“图书馆”的身影。例如《极限挑战》有一期就是明星主持前往上海崇明图书馆、深圳大学图书馆等进行节目的录制。在崇明图书馆内，还加入了寻找图书馆珍藏了多年的“旧报纸”中找到解题答案的关键钥匙。图书馆本身具有文化保留、传承的功能，其拥有的文化藏品是其他任何地方都不可比拟的。通过节目的录制，不仅让更多人了解到图书馆拥有藏品的丰富性，也激发了人们同样去一探究竟的好奇心，这种跨界于当红电视综艺节目的形式，让原本“古老”的图书馆也焕发出新的生机与活力，吸引了更多的人前来“打卡”，争先阅读。节目的播出甚至可以在多个方面激发和促使人们来到图书馆一探究竟、“一览众山小”的愿望。首先是明星效应，作为50亿影帝的黄渤、新生代偶像的张艺兴、好爸爸黄磊等六位明星主持在其中进行活动，势必会一改这貌似曾经无人问津的局面，开放借阅情况必定会得到前所未有的改善而闻名遐迩，明星效应让到此参观、阅读的人数增加，相对应的基础设施建设也会变得更好，这些都有利于图书馆的建设与提升；其次是藏品宣传，在《极限挑战》上海崇明图书馆中，让大家看到了新中国成立以来各大报纸的旧版身影，这些珍贵的资料在某种意义上是一所图书馆吸引人们前往的压箱底的宝贝，这些“古董”无法复制，在别处寻觅无着，成为特藏独存，凭借综艺媒体性记录与传播也就必须让图书馆得到极大的宣传。跨界合作，让图书馆真正得以“亮起来”，在一定程度上脱胎换骨，“移风易俗”， 豁然开朗，三观养人、养眼又养心，给爱好阅读的人以一种心有所系、趋之若鹜之磁性，无穷的书卷清香从此深深吸引着那些热爱书籍的人们潜心阅读、探究浩瀚的书海，汲取无限的营养，享受阅读的快乐。

三、结语

综上所述，人类的知识宝库——图书馆尽管受到当前各种新形式、新媒体、无纸化、电子化、数字化、英特网、智联网等方面的强烈冲击，但同样有多重跨界合作的方式、渠道和路径可以尝试并取得成效，信息化环境下图书馆的定位和角色的转变越来越促进了图书馆和其他领域的跨界合作。当前，让图书馆这“老古董”更加地“流起来、新起来和亮起来”，更加接地气地去与新一代的大众无缝对接和沟通无限，以跨界合作为入口，拓展多元化合作资源及跨界路径，提升“全民阅读”成效，“互联网+”时代的新型图书馆以为读者服务为己任，借助“互联网+”的东风，对资源进行组织化推介，提高服务的组织化水平，实现自身的转型升级，激发社会公众的阅读潜力，在提供多样化服务的过程中拓展自身的核心服务，让更多的人乐意而愿意地走进图书馆，成为学习和科研的堡垒，既符合现代图书馆自身发展、拓展多样化合作策略和扩大社会影响力的需要，又是成功促成合作双方共建共赢的利好之举，同时当为图书馆管理员的职责所在。由此，由衷地希望未来图书馆在跨界合作的视域下、在“大数据”的前提下能够散发自身更多、更强的魅力，用有效的形式开创更美好的未来。

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作者简介：

范艳珍，女，桂林航天工业学院图书馆馆员，主要研究信息管理、图书借阅、开放存取、读者服务等领域。

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