张薇（西安广播电视台  陕西西安  710065）

新闻报道是对新近发生的事实的报道，告诉人们在什么地方发生了什么事，以及这件事所产生的影响。按照新闻的性质分，有政治新闻、经济新闻、科教新闻、军事新闻、社会新闻、文艺新闻、体育新闻和会议新闻等等。而从深层次的角度来说，不过什么样的新闻报道则是从不同的角度反映时代的变化、社会的发展历程、人们的精神面貌。新闻的本源决定了新闻的作用，要求记者在报到时必须对信息内容真实的传达，但从被报道出来的新闻来看，其实是报道者对客观事实进行主观反映之后形成的观念性的信息，是记者把自己对客观事实的主观传达出来而产生的信息，尤其当我们有意识地赋予新闻报道引导和鼓动作用时，它就体现出了宣传的价值。

动态的新闻报道容易做到，套用新闻五要素、5W方法便可以将新闻讲清楚，但要潜移默化的达到宣传效果和作用，尤其是要真实反映内涵丰富内容相对抽象的新闻时，就不是一件容易的事。当下，文化形态、媒介生态、传播样态都发生了深刻变化，打开手机尽知天下事，一条新闻甚至几十家上百家媒体都在报道，如何在众多的新闻报道中占据主动、赢得主导，做好新闻、守好新闻宣传主阵地，做好党的喉舌，作为新闻记者的我们就必须认真的下一番功夫。

例如，2017年中央提出“精准扶贫”战略，这样重大的内容要广泛的宣传普及，从新闻的角度如何去把握，如何去深入就有了一定的难度：“精准扶贫”提出的背景是什么？如何开展“精准扶贫”？要报道好、宣传好这样的内容，绝对不是说依赖像“我市召开精准扶贫动员大会，100多名机关事业单位的干部走进贫困村，带领贫困村脱贫致富”这样的“全景式”（似乎面面俱到，但是却缺乏亮点）的新闻报道来“精准”的报道这样的内容，宣传好这项国家重大战略。

我们不妨看看下面新华社的一篇报道的开头部分：

甘肃省渭源县杨庄乡斗鸡沟村一个贫困户，乡上救济了他一头羊，他嫌养羊麻烦，就把羊卖了，换回了几只鸡，想着养着既不费劲，还有鸡蛋吃，后来干脆把鸡也宰杀了，家里依旧一贫如洗，可他却一点也不着急：共产党不会饿死人，政府总会替我们想办法。

国家每年投入的大量扶贫资金在有些地方就是无法发挥应有的作用：有的人把扶植产业的扶贫款用来盖了房，有人用它娶了媳妇，有的人干脆把政府的贴息贷款藏在了墙角，到期后原封不动的还上……如果解决了贫困村和贫困户存在的“等靠要”思想问题，扶贫工作必将事倍功半，出席甘肃省“精准扶贫”动员大会的代表们普遍达成了这样的共识。

再比如，反映习近平总书记提出的“一带一路”倡议逐渐得到世界各国的响应步骤，宣传报道“一带一路”的重要内容，面对这样一个涵盖内容比较宽泛的主题，如果只是单纯用一些动态的新闻“某地中欧专列某天开通”、“某地开往中亚某国的货运专列运行多少天后到达目的地”来报道、来宣传，显然过于肤浅，也无法让人们对“一带一路”有更加深刻的认识，宣传效果也大打折扣。

当然，就这两个新闻报道的内容而言，迅速及时的动态新闻报道是必不可少的，但是仅仅局限于此却远远不够，受众需要了解更多更丰富更深层次的内容，也需要从与他们生活密切相关的角度去感知相关的信息，新闻报道只有从细微的地方去入手，紧紧抓住与普通大众生活息息相关的内容，才能把相对抽象的新闻做出活力，才能起到良好的宣传效果。

西安一家媒体在报道“一带一路”倡议的深远影响时，并没有把切入点选在“长安号货运专列的开通时间”等表象事实上，而是详细了解长安号专列的运输方向（目的地所在的国家，地区及经济特点）、货物名称、数量以及返程专列从中亚中欧输入的货物上，把报道的切入点选择了一个很鲜活的事实：陕西开放从哈萨克斯坦的牛羊肉进口，平均价格只有60元/公斤（比西安市场的价格低近一半），投放西安市场后，现在西安的牛羊肉价格出现逐步下降的趋势。由此可见，选择从细微处入手，报道体裁较大的新闻，以小见大，通过现象看本质，新闻报道的效果更加明显，宣传的作用更为显著。

由此，我联想到，我们是一个非常重视宣传的国度，各类宣传无处不在：党政机关的工作规范、企事业单位的职责要求、规章制度等、学校、医院、车站、机场、商场等窗口单位的宣传标语、口号随处可见，让我们几乎生活在一个充斥各类宣传的环境中，但是这样宣传的实效怎样我们实在不敢高估，很多的宣传口号标语只是停留在表面上，而没有深入人心，究其原因，一个很重要的原因就在于这一的宣传口号标语过于空洞，不接地气，实际内容少，未能做到形象具体，可操作性差。

2008年，第29届奥运会在北京举行，于是全国各地就出现了很多诸如“热烈祝贺北京举办奥运会”，“支持北京奥运，实现百年梦想”等——这类的宣传标语口号，很难给人留下深刻的印象，人们也无法从口号标语中知晓如何支持奥运会，也难以产生强烈的民族自豪感。这样的宣传其实没有什么实际的效果。

那么，如何做好报道，做出一则好新闻呢？2016年党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记指出:“好的新闻报道，要靠好的作风文风来完成，靠好的脚力、眼力、脑力、笔力得来”。

新闻报道触及面广、影响力大，每一条稿件、每一张照片、每一段影像都可能被广泛传播，形成社会关注的热点。对于新闻工作者来讲，没有脱离业务的政治，也没有脱离政治的业务。我们坚持导向第一、安全第一，做到既懂讲政治、又会讲政治，要明确我们要宣传什么、反对什么，倡导什么、抵制什么，要时刻保持清醒的头脑，坚持正确的舆论导向，还要在大是大非面前做到立场坚定，在干扰诱惑面前做到眼明心亮。

当然，在坚持正确舆论导向的同时，要有非常好的新闻敏感性。这就要靠眼力，要学会比较辨别的方法。世界上任何事物都是矛盾的统一体，矛盾双方相互依存、相互斗争，在一定条件下相互转化，这决定了人们对事物的认识需要在比较和辨别中不断深化。“千淘万漉虽辛苦，吹尽狂沙始到金。”面对复杂事物，新闻工作者要学会比较辨别，既要见人之所见，更要察人所未察。毛泽东在1958年11月同胡乔木、吴冷西同志谈话时说：“记者要善于比较。唐朝有一个太守，他问官司，先去了解原告被告周围的人和周围的情况，然后再审原告被告。这叫作‘勾推法’。这就是比较，同周围的环境比较。记者要善于运用这种方法。”一桩新闻的价值大小，要在同其他新闻的比较中才能判定。一件事情的是非曲直，要通过对各种因素的综合分析才能辨明。正确辨别事情的是与非、利与弊、重与轻、急与缓。特别是对存在争议的问题，要倾听各方观点，在交换、比较、反复中不断深化认识，进而作出正确判断、得出正确结论。

有了方向，有了目标，那就需要脚踏实地的去跑新闻，这个跑新闻不是随便乱“跑”，要深入基层去、到群众中去、到实践中去，这就是脚力，而脚力又是新闻报道的源头，只有锤炼过硬的脚力，行千山万水，走千村万寨，入千家万户，吃千辛万苦，新闻报道才有浓郁的生活气息，才有鼓舞人、感召人、塑造人的蓬勃力量。作家柳青写作《创业史》时，扎根陕西长安皇甫村14年，他的住所成了村干部的“会议室”、老百姓的“问事处”，庄稼人遇到愁心的事就到这里跟他谈，他由此积累了大量生活素材，写出的人物才栩栩如生。今天，宣传思想工作的条件和手段发生了很大变化，获取信息的渠道越来越多元、越来越便捷，但任何先进的技术手段都不能取代到人民群众中去。宣传思想工作者要始终同人民在一起，密切同人民群众的血肉联系，欢乐着人民的欢乐，忧患着人民的忧患，感动着人民的感动，真正做到一切为了人民、一切依靠人民。中国杰出的新闻记者范长江青年时期，历时10个月艰苦跋涉，行程数千公里，足迹遍及川、陕、青、甘、内蒙古等地区，乘羊皮筏子，过雪山冰滩，察风土人情，写出了中国新闻史上的名作《中国的西北角》。新华社老社长穆青成为当代中国新闻大家的背后，是七访兰考、八下扶沟、四赴宁陵、十进辉县、两上红旗渠……他说：“人民群众的实践是我们记者赖以成长的沃土，要做一个有成就的记者，必须熟悉我们的国情和民情，必须熟悉我们的历史、我们的人民、我们的政策，必须懂得基层社会、基层工作是怎么回事”。所以，每一个新闻工作者都要深入基层，从小处着眼，腿勤、脚快。

而脚力、眼力、脑力，最终都反映在笔力上，要有下笔成文、妙笔生花的能力，一则好的新闻也是体现新闻记者的政治素质、理想情怀、知识水平、文化修养和专业功底。笔者认为一则好的新闻，活的报道，关键在于贴近人民群众。脱离了人民群众，再有文采也写不出精气神。我国第一代国家领导人毛泽东就曾指出：“共产党员如果真想做宣传，就要看对象，就要想一想自己的文章、演说、谈话、写字是给什么人看、给什么人听的，否则就等于下决心不要人看，不要人听。”土地革命时期，我们党动员广大农民的口号就是“打土豪，分田地”，“打土豪”宣传了党的政治主张，“分田地”扣住了农民看得见、摸得着的现实利益，起到了广泛的宣传鼓动作用。如今，习近平总书记是运用群众语言的大师，他说的“撸起袖子加油干”、“一张蓝图干到底”、“绿水青山就是金山银山”、“鞋子合不合脚，自己穿了才知道”，等等，深入浅出地阐释了党的政策主张，成为人们耳熟能详的话语。这些都充分新闻能够真正做到入耳入脑入心，要善于运用群众喜闻乐见的语言，说家常话，讲贴心话。

作为一名新闻工作者，生逢这个伟大时代，有幸参与中华民族伟大复兴的进程，既是无上荣光，也是沉甸甸的责任。为时代画像、为时代立传、为时代明德，我们要做人民奋斗的记录者、国家发展的推动者、民族复兴的建设者。