张陶（重庆三峡学院  重庆市  404100）

摘 要：三峡民间刺绣具有自身鲜明的特点，在我国提倡文创产品大力发展的经济背景下，将具有民间特色的三峡刺绣进行现代化文化创意设计，对其技法、工艺、色彩、造型进行创意分析，以文创产品为三峡民间刺绣文化的载体，探寻三峡民间刺绣传承和创新之路。

关键词：文创产品；刺绣；传承

一、文创产品设计研究现状

随着我国经济文化的蓬勃发展，其中文化创意设计产业也受到国家和老百姓的关注，其发展也日益兴盛。我国有五千年历史文化，有着深厚的传统文化底蕴，为发展文创产品设计提供了大量的素材和资源，从传统文化如刺绣、瓷器、中国画等提取精髓并发挥特点以及核心价值，通过现代的设计手段进行创意产品设计，形成以文化为主题的创新产业。

1.文创产品市场现状

由于故宫文创产品的发展和兴起，博物馆文创产品在市场中的地位越来越重要。我国是文明古国，历史博物馆众多，目前品牌效益最好的是故宫历史博物馆，文创产品种类包括刺绣、明信片、首饰、口红等周边产品，从产品的研发到产品的宣传，再到消费者的体验。其销售模式都较完整。随着互联网时代的到来，为传播文创产品提供了有效的宣传途径，为文化的传承提供了新的传播方式。

2.文创产品目前存在的问题

自从国家开始发展文化创意产业以来，越来越多的文化产业进行转型升级，文化产业队伍越来越庞大，文创产品市场呈现出井喷式的增长趋势。在各类产品中，也不乏创意新颖的产品设计，但还是存在着不少问题。从产品设计和用户体验角度去看，文创产品市场存在产品同质化现象，以旅游文创产品最为泛滥。许多旅游文创产品设计缺乏地域特色和差别性，单纯对传统文化的模仿忽略了产品本身的实用性，与消费者的生活联系不够紧密，难以与产品所表达的文化内涵达到共鸣。文创产品不应只是摆设，而是应该和消费者的日常生活结合在一起，通过用户可以深入感知的方式在日常使用中体会到文化的魅力，在使用过程中获得一种精神和文化上的愉悦感受。

二、文创产品的主要特征

1.产品附加值高

文创产品的价值和其他产品相比，更加突出其精神和文化层面的内涵价值，故文创产业是一个具有较高附加值的产业。随着人们物质文化水平越来越高，对精神层面的追求也越来越强，文创产品是对文化的传递和延申，符合现代人对精神文明的向往，文创的经济产值稳健提高是必然趋势，文创产业在产品设计市场体系中也扮演着越来越重要的角色。

2.文创产品的差异性

不同的地域背景产生了不同的生活习惯、语言、民间艺术等，形成了不同的人文背景，故文创产品设计具有很大的差异性和辨识度，比如说故宫衍生的文创产品、西安兵马俑的文创产品、三峡民间刺绣的文创产品等，都具有地方特色的代表性产品。因为文创产品的差异性使其种类繁多，如服饰、刺绣、器物、手工艺品等。不同民族和地区的文创产品可以给消费者带来不同的新鲜感，文创产品作为一种载体，传播了我国文化的不同特色和精髓。

三、三峡民间刺绣开发文创产品的原因

三峡民间刺绣工艺技法分为堆绣、绒绣、补绣、纳绣、挑花等，在纹样设计上大胆运用形式美法则，表现了具有深刻寓意的三峡风土人情。三峡民间刺绣最初产生是为了满足人们生活生产所需，随着现代化进程的加快，三峡各地区生产生活方式发生巨大转变，加速了手工艺行业的衰败。三峡民间刺绣这种手工艺作品需求减少，逐渐市场被边缘化。在高速有效的机械化里，纯手工刺绣无法做到大规模生产，耗时且价格昂贵，也使得三峡民间刺绣的传承举步维艰。

文创产品的作用在于为没落的三峡民间刺绣提供复苏的机会，让三峡民间刺绣以文创产品回归到大众视野当中，将传统刺绣工艺再创造，设计出让大众更容易接受和认可的具有创意的文化产品，赋予三峡民间刺绣文创产品更深的文化内涵。文创设计将三峡民间刺绣技艺进行活态展示，可以带动周边地区文化产业的发展，符合国家对文创产品的发展战略。

将三峡民间刺绣提炼出文化符号，从文化意义层面诠释三峡民间刺绣的纹样、工艺、图案、色彩等，延续三峡民间刺绣的传承性和地域性，区别于中国四大刺绣，挖掘三峡民间刺绣的巨大文化价值，此价值让三峡民间刺绣与其他刺绣有着完全不同的文化意义。这一系列的文创产品设计思路的形成对三峡民间刺绣的传承和保护也有着非常重要的意义，将传统文化通过创意转化，形成文化资产、知识资产、经济资产。

四、三峡民间刺绣文创产品的探索与创新

通过以上对文创产品和三峡民间刺绣发展的解析，可以看出开发三峡民间刺绣的文创产品已经迫不及待了，笔者结合对三峡民间刺绣基因图谱数字化建模项目的研习，对三峡民间刺绣文创产品的开发做了以下新的探索。

1.纺织品文创产品设计

纺织品包括浴室用纺织品、床上用纺织品等，其中细分为毛巾、浴巾、被套、抱枕、床单、枕巾等，餐饮用纺织品有桌布、杯垫、方巾等，装饰用纺织品有窗帘、地毯、壁毯、挂毯等。三峡民间刺绣的图案和色彩可以直接运用在纺织品设计当中，在如桌布、杯垫等设计时可以直接用刺绣技法绣出图案作为装饰元素。在家居环境中加入三峡民间刺绣的文创产品可以使居住空间更具特色，营造出深厚的文化氛围。

三峡民间刺绣纺织品类的文创产品还可以运用在三峡地区主题酒店当中，以三峡民间刺绣的方式绣出酒店logo，或是选取当地特色纹样进行创意变形，运用在酒店的纺织品设计当中。如客房的屏风以表现三峡民间劳作景象的“二牛抬杠”为创意灵感，以传统挑花的技法设计屏风的图案，创作出以现代新式屏风为框架以传统刺绣为装饰的文创产品，让三峡民间文化成为酒店的亮点之一，推动当地旅游业的发展。在酒店还可以设置专门购买三峡民间刺绣文创产品的店铺，如荷包、杯垫、配饰等精致文创产品，对三峡民间文化的传播起到一定的作用，让三峡民间刺绣更加市场化平民化。

2.校园文创产品设计

目前国家发展非常看重非遗的传承，教育部也在大力推进让非遗文化走进校园，各大高校的艺术类专业成为播种三峡民间文化肥沃的土壤，尤其是我校处于三峡库区，与本土美学、版画、刺绣等民间文化关系紧密，校园类文创产品设计成为三峡民间刺绣传承的重要领域。

以具有三峡地区特色的刺绣为主题设计校园伴手礼，作为赠送给其他院校或是校企合作公司的礼物，打造成高校的特色伴手礼。例如，设计出带有局部三峡民间刺绣的校园文化衫、包袋、方巾等服饰文创产品，还可以制作以三峡民间刺绣图案为原型的手机套、吊坠、被子、台历、明信片等文创产品。以上此类的校园文创产品设计，加入了本土民间特色，赋予校园文化伴手礼更多的附加值，体现了高校的艺术审美和文化内涵。

3.“互联网 + 三峡民间刺绣”文创产品设计

现在是互联网时代，我国大力推进网络建设，催生出大量的互联网产业，互联网技术井喷式的迅猛发展，改变了我们生活的方方面面。传统非遗文化因为传播途径太少进入不了大众的视野当中，从而导致很多传统文化的断层。三峡民间刺绣的集中地常处于三峡库区偏远地区，有了互联网的加持，可以更好的传播和发展三峡民间刺绣，通过线上 + 线下的模式更好地传承与创新，赶上这趟极速飞驰的列车。

各大电商平台如微信、淘宝、微薄、QQ、抖音等软件都可以成为推广三峡民间刺绣文创产品的互联网平台。现下的非遗传承人有少数是年轻一代，可以运用互联网的资源优势，将一些精美的刺绣作品放在淘宝、京东、微店、抖音里进行销售和展示，线上推广＋线下实体店制作的销售模式可以更好地传播非遗文化，实现三峡民间刺绣文创产品的良好经济效益。在网络上还可以定制个性化服务，根据顾客的要求进行创意设计，让传统手工艺品与现代个性化审美结合，更加符合消费者的需求从而推动三峡民间刺绣的创新与传承。

综上所述，通过对三峡民间刺绣文创产品的开发与研究，紧跟国家政策和发展方向前进，通过校园文创产品和互联网线上的推广，为三峡民间刺绣的传承与创新提供了有效途径，让非遗文化走进校园，以年轻人最熟悉的线上展示和购买方式销售三峡民间刺绣文创产品，让传统手工艺产品面向市场面向大众。

参考文献：

[1]崔毅《三峡民间美术论》[M].安徽:安徽美术出版社2011

[2]董旸、刘威、芦博文.基于沈阳故宫历史文化的文创产品设计研究[J].包装工程，2017.38(04):11-16

[3]穆筱蝶.“互联网+”背景下博物馆文创开发策略研究——以北京故宫博物院为例[J].新闻研究导刊，2017.8(21):251-252

作者简介：

张陶（1989--）女，重庆万州人，重庆三峡学院助教，硕士，设计学专业。

国内刊号：CN61-1499/C

国际刊号：ISSN2095-9923

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