崔凯丹（西安报业传媒集团西安日报社  陕西西安  710068）

摘 要：新媒体时代的新闻读者，更多是拿着智能手机的新读者群体，这给新闻性网站的视觉艺术工作者提出了新课题。本文以视角艺术的视阈，从新闻网站的网页设计艺术表现形式谈起，阐述了加强传播媒介中各构成要素的运用方法，提升视觉艺术在新媒体的应用方法，做好新闻传播工作。

关键词：新时代；视角艺术；新媒体；版式设计

新闻性网站大多数是各级党报党刊主办的新媒体，排版艺术风格往往受纸质媒体的版式风格影响——严肃、庄重有余，个性缺乏，活泼不足——这样的网页不受新时代的受众喜爱。新时代的受众，更多是拿着智能手机的新读者群体，智能手机的普及化，给新闻性网站的视觉艺术工作者提出了新课题。

网页设计是一门新兴的设计艺术和互联网的交叉学科，它以网络为载体，把各种信息以最快捷、方便的方式传达给受众，逐步产生了适应人们审美新需求的新科学，是视觉艺术的信息化延伸。仅有30多年的发展历史，却越来越受到人们的重视。新时代，视觉艺术工作者不仅要考虑如何使受众能更好地和更有效率地接收网页上的信息，还要考虑让信息更吸引眼球，更冲击受众的脑神经。因此，艺术设计不仅仅是当前新闻网页的排版工作中所使用的一种简单的设计方式或者工具，而是一种新型的排版模式和理念，艺术设计带有明显的艺术性气息，它改变了传统新闻报刊和网页单一、枯燥的信息传播以及呈现模式，而且也提高了排版设计的水平，更好的引导了受众的审美取向。

一、新闻网站的网页设计艺术

1.主题表现艺术

漂亮网页能吸引人，使其能够被大量地浏览，而且能够对新闻内容进行更好地展现，促使网络用户可以心情愉悦地浏览网页。每一家新闻网站都具有极其丰富的内容、大量的信息，这需要网页设计者严格地遵循统一的主题思想，精心细致地对网页中存在的各个元素进行安排。网页设计中的视觉表现不仅需要具有特色鲜明的主题风格，也需要具有能够震撼人心的视觉冲击力。

2.整体表现艺术

由于网页设计不仅需要对一个网页进行设计，而是需要设计网站中不同的网页，所以需要严格要求网页设计者按照统一的特色主题，对不同的网页进行编辑与设计，从而促使网页能够对统一整体表现进行形成。一个网站中通常会含有大量的网页，而网页与网页之间也具有一定的关联，所以网页之间存在的链接性，能够确保在一个网页中的元素通过链接转到其他的网页中。如果网页设计已经具有极其鲜明的主题，确保能够在统一的主题思想基础上，有机地结合不同的网页设计元素，从而确保形成统一的主题风格与美学表现。

3.形式表现艺术

在网页的设计过程中，网页设计的形式需要与内容统一，确保在网页已经具备极其鲜明的主题与趋向一致的内容时，通过采取一定的形式对网页的主题与内容进行完美表现。网页设计中的元素越来越丰富，例如在网页设计中的文字、图形、动画、音效与视频等，都属于网页设计中极其重要的形式元素。同时网页的主题属于网页视觉表现中的基本灵魂，而网页设计中的形式能够在两者之上，更加具体地对网页所需要表现的视觉形式进行传达。

4.造型艺术

在网页设计中巧妙地运用造型艺术不仅能够为网络用户提供极大的感观享受，也能够大幅度提高网站的形象与知名度。所以网页设计者需要根据网页设计的实际情况，通过采取适当的表现手法确保网页设计者能够在不同的设计主题中使用不同的表现手法。视觉艺术工作者需要具有较高的造型设计艺术水平，还需要与网络用户的审美观相符合才能确保与网络用户进行无障碍的沟通，从而实现网页更好地传递信息的目的。

二、加强运用新闻网页中各构成要素的方法

对于新闻网页设计来讲，其信息内容的有效传达是通过将各种构成要素的设计编排来实现的。网页的构成要素包括文字、图形、标志、色彩等造型要素及标题、信息菜单、信息正文、标语、单位名称等内容要素。

1.文字的编排与设计

通过实践发现，人们在阅读新闻报刊的网页时，更加关注其新颖和带有艺术性加工处理的排版模式，文字和图片要相得益彰，利用多种艺术设计方法和模式来丰富新闻内容，提升阅读的趣味性和观赏性，这种艺术性的设计排版方法能够以更为丰富多彩的方式来呈现报刊中的内容，也能够让读者迅速获取到关键的信息点。

文字作为信息传达的主要手段目前也是网页设计的主体，文字是网页中必不可少的元素，也是网页中的主要信息描述要素，所以网页中文字将占据相当大的面积，文字表现的好与坏将影响到整个网页的质量。网页文字的主要功能是传达各种信息，而要達到这种传达的有效性，必须考虑文字编辑的整体效果，能给人以清晰的视觉印象，避免页面繁杂零乱，减去不必要的装饰变化，使人易认、易懂、易读。不能为造型而编辑，忘记了文字本身是传达内容和表达信息的主题。

在网页文字的编排与设计中，由于计算机给我们提供了大量可供选择的字体，导致字体的变化趋于多样化。这既为网页编辑提供了方便，同时也对编排与设计的选择能力提出了考验。虽然可供选择的字体很多，但在同一网页上，使用几种字体尚需精心编辑和考虑。一般来讲，同一页面上使用的字体种类最多只能有三四种。由于文本字体的显示是需要本地硬盘字体文件的支持的，所以在互联网上使用过多的字体是没有意义的。文字在视觉传达中作为页面的形象要素之一，除了表意以外，还具有传达感情的功能，因而必须具有视觉上的美感，能给人以美好印象，获得良好的心理反应。

2.图片的编排与设计

艺术性的设计模式是非常适合当前报刊网页的排版工作的，这种新型的排版样式能够给读者带来更大的视觉性冲击，可以吸引读者，增强其影响力和吸引力。

图片是文字以外最早引入到网络中的多媒体对象。网络可以图文并茂地向用户提供信息，成倍地加大了它所提供的信息量。而且图片的引入也大大美化了网络页面。可以说，要使网页在纯文本基础上变得更有趣味，最为简捷省力的办法就是使用图片。对于一条信息来说，图片对受众吸引也远远超过单纯的文字。

图片的位置、面积、数量、形式、方向等直接关系到网页的视觉传达。在图片的选择和优化的同时，应考虑图片在整体编辑计划中的作用，达到和谐整齐。要达到这样的效果，在页面图片的合理选用时，一要注意统一，二要注意悦目，三要注意突出重点，特别是在处理和相关文字编排在一起的图片时。

三、加强视觉艺术在新媒体的应用方法

在新闻网页的排版工作中，视角艺术人员不仅掌握基本的艺术设计方法和技巧，还应不断提高自身的艺术设计能力和水平，适应新媒体的不断发展。

1.叙事观点中的应用

新媒体的出现，使得视觉设计作品成为新兴的叙事载体，信息借助叙事载体传播。传统的平面设计在叙事观点的采用中属于典型的时间叙事，受众在时间的推移中捕捉纸质媒体上的信息。而新闻网站这类新媒体的视觉设计，既有纸质媒体的叙事方法和风格，又突破了二维平面设计的局限性，使得三维立体设计成为设计的主要趋势。人类的生活空间为立体空间，因此对立体空间的感受程度要显著高于平面空间。对于新媒体的视觉设计契合人们日常生活的偏好，信息传播效果更佳。

2.人机互动中的应用

网站与受众的互动是视觉设计的重要着力点，借助人机互动，不仅可以更好地传递设计的意图，也有助于提升读者的参与度与体验感。新媒体的媒介元素众多，具有很强的互动性，交互式的设计方法能够使受众从单纯的信息接收者的身份中脱离出来。智能手机是新媒体最主要的终端载体，智能手机界面设计也是基于新媒体的视觉设计的主要范畴。设计师多采用简化画面的方法，如用图像作为连接技巧，又如将选单藏匿起来，只有在用户点击某元素时选单才会展开。

3.多元化呈现中的应用

新媒体是信息技术发展的逻辑产物，在传播主体、传播内容以及传播速度方面均发生了重要变化，新媒体资源的海量性以及呈现形态的多样性使得受众对涵盖文字、图片、视频、音频的综合媒体形态的依赖性大幅度提升。因此，多元化呈现自然也就成为新媒体的视觉设计的主要内容。传统媒体的媒介元素具有单一性，如报纸刊物以文字为媒介元素、广播以声音为媒介元素，新媒体融合了文字、图像、声音、影像等多种媒介元素，视角艺术设计师在新媒体的视觉设计中可以根据信息传播的需求，综合采用多种不同的媒介元素，跨越了传统媒体的障碍。

作者简介：

崔凯丹，女，2012年西安美术学院设计系毕业，一直供职于西安报业传媒集团西安日报社，从事网页美工7年。主要工作，网站专题设计与搭建、日常网站更新维护管理、优化视觉信息的呈现。也包括微信公众号内容图片制作、h5制作。