殷晶晶（西安财经大学行知学院  陕西西安  710038）

摘 要：全域旅游的视域下特色小镇在快速发展的过程中遇到了新的考验和挑战，通过对全域旅游视域下蓝田汤峪镇的业态创新探析将小镇融入全域旅游的规划内容中，突出小镇特色，提高公共服务设施的质量，加强温泉旅游产业与其他关联旅游产业的融合，找出发展蓝田汤峪小镇成为更具特色的温泉旅游小镇的发展路径。

关键词：全域旅游；旅游特色小镇；业态创新

一、相关概念

1.全域旅游是指各旅游行业各相关部门共同管理，居民共同参与充分合理的利用目的地的全部吸引物要素，通过给游客提供全程的全时空的体验产品，给游客提供完善的旅游服务和美好的旅游体验，使得游客身体需求和心理需求的到满足，用旅游业带动相关行业协调发展的一种区域协调发展理念和模式。

2.业态创新就是指在业态发展的进程中，旅游业的经营者根据不同游客的不同旅游消费需求而开发出与传统经营方式不同的经营手段，新旧交替的过程中会产生不同旅游产品的组合搭配，让旅游产品的多样性得到体现，让不同旅游需求的的游客有不同的体验。旅游特色小镇

3.旅游特色小镇是在旅游小镇基础之上的一类旅游小镇类型，它是一个需要集合小镇旅游产业和小镇特色文化的一种，将特色产业与相关旅游产业进行融合协调发展后冲旅游小镇中脱颖而出的旅游小镇主要分为以下四类：

旅游特色小镇的类型表

二、蓝田汤峪小镇的发展现状及特点

1.蓝田汤峪镇旅游产业的发展现状

(1)景区景点。现有的景区景点汤泉湖、云台山、紫云山、流峪飞峡景区、汤峪温泉碧水湾、悟真寺等。其中有四个景区又被列入了中南山世界地质公园景区，它们分别是王顺山国家森林公园、蓝田猿人遗址、水陆庵、辋川溶洞。

(2)餐饮方面。蓝田县被称为中国厨师之乡，使小镇有很多的地方特色小吃，目前有三星级饭店以及200多户的农家乐，规范化的农家乐有50多户，周边也有灞河边的垂钓餐饮园20多户，丰富的餐饮产业能基本满足游客在游览过程中的餐饮需求，提高游客对小镇的满意度。

2.蓝田汤峪镇的特点

随着汤峪温泉持续开发，现在已经有了碧水湾阳光浴场和汤峪疗养院等泡汤中心，其中碧水湾阳光浴场相对于其他的浴场不同，它是一个露天温泉，在泡温泉的过程中还可以欣赏周围的自然景观，并且汤峪镇有着丰富的自然景观和人文景观，还有很多的特产与美食，例如蓝田樱桃、蓝田白皮松、金线油塔、蓝田核桃、蓝田玉器等等。所以小镇被更多的游客喜爱。

三、蓝田汤峪小镇产业发展存在的问题

1.餐饮住宿接待设施不规范

景区内的餐饮档次跟不上小镇的发展，特别是一部分农家乐因为不规范的经营让农家乐的特色风格不够突出、周边的环境又较差、摊点设置的不合理、餐饮餐具的可视性差。

2.基础设施的数量不足

蓝田汤峪镇在建设景区的过程中虽然设立了公厕和垃圾分类回收箱这类基础设施，但是数量过少达不到景区基础设施需要满足的条件，在景区垃圾处理的过程中，中转站、运送垃圾的车辆数量少档次不够，景区和周边的公厕数量过少会造成游客不好的旅游体验，所以基础设施急需提升。

3.游购娱的服务功能不完善

首先是旅游景区目的地的标识不完善，目前景区内设置的旅游标识牌数量少，不能让游客在旅游标识里对景区有足够的了解造成旅游效果不佳，缺乏完善的旅游服务系统。其次是休闲娱乐产品的缺乏，目前具有的旅游产品没有很强的市场竞争力，不能使小镇特色在市场上有很好的表现，让很多的游客来小镇游玩都采取半日游一日游的方式，不能满足游客旅游消费的需求，降低了游客满意度。

四、全域旅游视域下开发蓝田汤峪对策

1.建设特色景观基础设施

重点发展旅游景区汤泉湖、紫云山、云台山等景区的过程中要注意景区周边基础设施的建设，把精力放在软硬件设施和公共服务上，满足全域旅游是对观光游的一种提升的理念，在景观建设的过程中也可以根据景观衍生其他的旅游产品进行组合搭配，让游客在前往目的地的过程中就能欣赏沿途的风景，提高游客在旅游过程中的满意度，让游客对景区有更高的期待。

2.合理利用当地的特色文化

将蓝田汤峪镇的特色人文文化锣鼓、扭秧歌、秦腔、木偶戏等合理利用起来，特色文化是一个旅游小镇的灵魂所在，在温泉开发中充分融入当地的名俗文化活动实现旅游+的理念，丰富当地旅游产品让旅游产品结构更加协调。小镇的景观和旅游产品都带有文化色彩更容易吸引游客的消费，实现小温泉大旅游带动旅游产品的销售。

3.特产与美食结合

宣传小镇时将小镇的温泉与当地特产美食进行串联，沿着小镇街道俩侧设立美食餐厅、特色商店，提高景区的可游览性，延长游客游览的时间在设立的过程中，政府要统一规划发动家家户户参与建设，注重质量的提升而不只是数量，完善的产业也会让小镇更容易被喜欢养生休闲的游客所接受和向往，而特产美食也可以让加深游客对小镇的记忆，吸引游客再次游览。

4.认识发展的潜力追求高目标

在温泉的打造上对自身潜力要有所认知，不盲目提高温泉养生和温泉产品的价格，造成游客高消费低体验的感受，充分结合当地拥有的文化和名俗打造有独立特色的旅游温泉小镇，充分发挥温泉旅游的联动产业打造具有休闲性、娱乐性、参与性、体验性及实用性的温泉旅游小镇。实现小镇的宜游、宜居。让游客从现在的半日游一日游提升至三到五天的旅游时间，带动游客在小镇的旅游消费，从而实现小镇旅游消费收入的提高。

五、结论

在全域旅游的带动下，以业态创新的方式给蓝田汤峪镇的发展提供源动力，在未来大健康的产业发展背景下，以温泉康养为主的养生小镇将是未来特色小镇发展的主要方向之一，抓住全域旅游为特色小镇带来的机遇，让蓝田汤峪镇温泉随着产业业态创新的发展。

参考文献：

[1]钟娟芳.特色小镇与全域旅游融合发展探讨[J].开放导报，2017.54-59

[2]蒋清、敬艳.全域旅游视域下体育特色小镇的开发[J].开放导报，2017.92-96

[3]朱哲.全域旅游视角下农业型特色小镇案例研究——以美国纳帕谷为例[J].小城镇建设，2018.106-113

[4]张丹.全域旅游视角下旅游特色小镇发展研究[J].西昌学院学报，2018.39-44

[5]任耘.全域旅游背景下旅游特色小镇发展路径[J].社会科学家，2018.80-86

作者简介：

殷晶晶（1996--）男，研究方向：全域旅游。