张磊（吉林动画学院，吉林长春  130032）

摘 要：伴随着我国经济社会的飞速发展，文创产业紧随其后，虽然取得了较好的成绩，但关于文创产品的创新力度还远远不够。在互联网等信息技术大背景的影响下，对文创产品提出了更高的要求。本文通过对基于互联网的创新文创产品的概述进行介绍，分析基于互联网的创新文创产品的特点，提出基于互联网的文创产品创新方法，以此推动我国文创产品的健康、可持续发展。

关键词：互联网；文创产品；创新

一、基于互联网的创新文创产品概述

互联网一词一经提出便迅速传遍了全世界各个国家。在我国现阶段，“互联网+”这一概念已然应用于社会发展的各个领域，将原有传统行业的特点与互联网相结合。而目前我国的文创产品更需要以互联网为平台，将互联网的理念应用于我国文创产品的创新中，创造出我国文创产品的新模式、新形态。因此，基于互联网的创新文创产品研究至关重要。

二、基于互联网的创新文创产品特点

1.融入高新技术

在科技日益创新的背景下，人们的生活几乎随时随地都能看到互联网和信息技术的影子。虽然人们接触到的不是最先进、最前沿的信息技术，但是互联网等信息技术的理念已经扎根于现代人的心中。这些创新思想会伴随着互联网的发展不断提高，将互联网等信息技术融入到文创产品中，打破原有传统文创产品的固有模式，形成互联网背景下文化的新格局，让互联网走进文创产品的设计中，让文创产品通过互联网的形式展现到人们的日常生活中。

2.实现“互联网+文化”的强强联合

由于互联网技术的迅速发展，互联网技术已经融合到人们生活的各个方面，更为各个领域之间的合作提供了前提和基础。现阶段，单纯依靠某一个领域一枝独秀很难满足消费者的需求目标，更不能顺应社会发展的大趋势，这个时候就需要各个领域之间的相互合作，构建新型发展模式，跨区域、跨领域合作，实现强强联合的目标。将互联网和文化联合，能够为文创产品加入互联网的基因，拓宽文创产品新市场，扩大文创产品影响力。

在互联网的背景下，传统的文创产业面临着新的机遇和挑战，为了应对这种危机，要求企业和组织单位要打破原有的思维模式，摒弃陈旧的经验习惯，开放思想，找到互联网和文创的共同点，实现“互联网+文创”的强强联合，开创共赢的局面。比如，曾获得2013年红点奖和德国IF产品设计大奖的竹语品牌，这个品牌是浙江大学和杭州天堂伞公司强强合作的成果。其设计理念源自于学校与企业的一次设计营活动，最终发展成学校的产学研项目，企业投入经费和技术支持，开发新产品。竹语伞属于传统的中国工艺，需要20位以上的“老师傅”纯手工打造，利用现代互联网背景下的工艺处理，让竹子更防腐、更防潮、更耐用，兼具传统文化与现代文化于一体，实现了手工艺文化设计与互联网现代技术的完美融合。

3.打破设计者和用户之间的距离

互联网能够拉近设计者和用户之间的距离，打破原有设计者和用户之间相互脱离的局面，让使用者参与到产品的体验中，注重使用者对产品体验后的感受，搭建产品与使用者之间的桥梁。将用户需求和体验放在首位，是文创产品创新的宗旨。用这种温和、科学的方法不仅提高了文创产品的价值，还拉近了设计者和用户之间的距离。

文创产品要注重其体验性，通过体验式的方法为使用者带来某种特殊的意义。从用户的角度来看，通过多种感官的共同刺激，能够让使用者和用户回忆起产品所蕴含的文化记忆。从设计者的角度来看，研究如何让消费者或用户知晓设计者想要表达和传递的东西，通过互联网这一交流平台或交互界面，提前与部分消费者和用户进行沟通，了解他们的需求，建立反馈机制，让设计者和用户实现实时互动、实时反馈、实施改进，以期达到文创产品设计的最优化。例如德国柏林工作室设计的交互相框诗意相框，能够让用户对记忆加以重视，在使用者长期未触摸相框的情况下，如同人的记忆渐渐淡忘一样，照片的相框玻璃就会渐渐模糊。而在使用者再次触摸相框时，照片就会再次变得清晰，无形当中唤醒了使用者对照片记录的情景所展现出的某种特殊记忆。现如今，随着人们生活节奏的加快，让很多记忆还没来得及消化就被淡忘了，这种产品的设计充分体现了设计者和用户之间的交互活动，让用户在体验中感受产品设计的意义。

三、基于互联网的文创产品创新方法

在互联网迅猛发展的背景下，想要让文创产品设计再上新高，可以说是难上加难。任何产品最为核心和关键的环节便是创意，在互联网背景下，文创产品的创意具有很大的局限性，设计者往往被局限在某一特定的领域。但是在天马行空的创意中，如何在现有基础上，寻找到产品特殊的意义，进而对文创产品进行不断创新是十分必要的。

1.多方位变换文创产品设计模式

互联网背景下的媒体对于传统媒体而言属于新媒体，互联网背景下的媒体形态具有传播速度快、人机交互、大众参与等特点。创新文创产品的设计模式，要从以下几个方面入手：

(1)注重数据的共享。文创产品的设计人员可以通过各种大数据充分挖掘、充分分析，利用互联网收集所需要的信息，分析产品的市场信息，进行准确的预测，把握市场风向和产品的实际需求等。

(2)产品的及时调整。互联网可以使用户和设计者之间的距离缩短，也可以使产品的营销推广部门将产品的市场信息进行及时反馈，根据市场需要和用户需要对产品进行及时的调整。

(3)利用互联网完成产品的营销推广。互联网购物已经成为现代人消费的一种常见方式，文创产品也可以通过互联网进行营销推广，用户通过互联网进行产品的选购、提交付款、完成订单。在通过物流公司将产品送到用户手中，用户对产品的体验有任何的问题都可以对产品进行反馈，实现产品设计部门和销售部门共同的目标。

2.注重产品的故事性和情感价值

文创产品是否有故事、有情感，决定着文创产品能否“活”起来。将故事融入到产品的设计中，是文创产品创新的有效途径。另外，人们在消费和使用产品的过程中，更为在意的是对产品的体验感，其中，情感体验尤为重要，用户通过产品的使用和接触所产生的的特殊情感，让用户的情感价值得到满足。特别是一些手工艺品，要更加注重其故事性，让用户从外观上、材料上、操作上便能够感受到其特殊的情感因素。通过互联网，文创产品的设计人员可以方便快捷地获取用户的产品体验反馈。这样可以让文创产品的设计者从用户体验出发，结合产品本身进行设计、使用、服务和维护，完成产品的整个服务链。注重产品的故事性和情感价值，既是对用户的体验予以关注，用户对产品的关注不能是被动关注而应该是主动关注，因此，需要用户参与到产品的设计中。如让用户亲自体验产品的设计，自己动手进行制作，这样，用户在体验的过程中释放了自己的压力，输出自己的情感，最终得到情感价值的满足。

3.加入互联网新基因

在文创产品的设计中，根据自身的实际需要，选择性地使用互联网新基因，将信息技术融入到产品设计中，让文创产品的设计紧跟互联网等信息技术的发展潮流，将不同的品牌理念，不同领域的设计风格，不同群体的体验感受紧密结合。传统文化通过互联网产生出新的意义，建造“传统+现代”、“现代+未来”的文创产品新模式。这就需要文创产品设计人员能够突破自我，打破思维定势，运用多种思维方式和新方法，在传统设计的基础上融入前沿文化，设计出兼具传统文化底蕴与现代互联网科技于一身的新型文创产品。

4.兼顾产品的艺术性与实用性

很多文创产品都非常注重艺术性，关注产品的艺术表现形式。与此同时，将产品的艺术性与实用性相结合，贴近自然、贴近生活，让文创产品走进人们的日常生活中。互联网已经成为现代家庭的必备之物，互联网与文创产品的完美结合，能够为文化市场奠定一个更好的受众基础，赋予了新时代文创产品的特殊意义。

在互联网思潮的助推下，我国各地方政府开始大力推进文创产业的发展，创新文创产品的品牌设计，以文化带产业，以产业促文化，将各个行业相互融合，共谋发展。文创产品的创新要来源于生活，用于生活，让中华传统文化通过文创产品得以传播，通过文创产品走遍全世界，在互联网时代朝着健康、可持续的方向发展。

参考文献：

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[3]李亿豪.互联网＋：创新2.0下互联网经济发展新形态[M].北京:中国财富出版社，2015