尚俊霞1 胡超2
（1成都大学，四川成都 610106；2成兰铁路公司，四川成都 610106）
摘 要：影视产业具有独特的经济价值、文化价值和社会价值。本文基于成都加快建设全面体现新发展理念国家中心城市和世界文化名城的背景，加深对成都市影视文化产业发展现状的认识和研究，针对性地提出成都市影视产业发展的策略。
关键词：成都市；影视产业；发展现状；策略
近年来影视产业发展助推经济增长，产生很多新的经济增长点，起到很好的辐射和带动作用，已成为促进当代中国经济持续快速增长和实现转型升级的“助推器”。基于当前经济发展新常态，加大对成都市影视文化产业发展现状的认识和研究，有助于成都加快建设世界文化名城。
一、发展影视文化产业对成都市的意义
1.经济效益。文化创意经济是当前各国主要发展的经济类型之一，影视产业在文化产业、城市建设发展乃至国民经济中均发挥着重要作用[1]。新经济特征突出，迭代更新快、产业关联广、消费带动明显，被国内外许多城市和地区视为文化经济新的增长点。成都发展影视产业，可以拉动成都经济快速发展。影视产业是创意产业经济的重要支柱，其对相关产业链的拉动作用十分显著。
2018年，成都市音乐影视产业发展态势良好，影视产业产值293.52亿元，占全市生产总值15342.77亿元的1.91%[2]。2018年到2019年，影视产业同比增长速度低于成都市GDP同比增长速度8.72个百分点，影视产业增长空间巨大。
2.文化效益。影视作品既是一种文化表达方式和艺术审美表现形式，更是时代主题和主流价值观的体现，具有独特的文化价值[3]。影视作品引导精神文明建设，传播正能量，彰显天府文化，满足群众的文化需求。影视同时也是城市文化名片，增加城市美誉度，提升城市文化内涵。影视产业具有良好的文化效益，传承优秀传统文化基因的影视作品能够大大增强文化自信。成都影视产业以古蜀文化、三国文化、大熊猫文化、蜀绣文化、芙蓉文化，以及茶馆文化等为核心，帮助成都树立“影视文化名城”外在形象。
3.社会效益。影视产业在城市建设发展乃至国民经济中发挥着重要作用。影视产业链长、覆盖面广，产业联动强。影视行业是我国文化宣传的重要渠道，对宣传社会主义核心价值观，弘扬优秀传统文化，引导社会文明新风尚发挥着重要作用。影视作品还能发挥以文化熏陶观众的效果；从影视产业及其衍生产品来说，如影视城、影视基地、影视产业园、影视博物馆、影视旅游可以大大凸显文化的多样性和丰富内涵，传播成都的自然人文之美，丰富人民群众的文化生活。
此外，影视产业有利于增加就业机会，促进社会繁荣与稳定。影视产业对就业人数的带动十分明显。以青岛为例，预计到2020年，仅青岛西海岸新区每年拍摄制作中外影视作品就将超过130部，影视文化旅游人数超过2000万人次，影视产业总收入达到150亿元，新增10万个就业岗位[4]。
二、成都市影视文化产业的现状
1.成都影视整体态势良好。2018年31个省（直辖市、自治区）电影产业指数显示，四川影视发展处于较好的态势（图1）。近年来，成都市围绕建设“文创成都”“世界文化名城”的战略目标，加快推进影视产业发展步伐，影视制作传播等主体产业成长迅速，产业结构逐步得到延伸，特效制作、在线票务、设施设备租售等关联衍生业务已形成较大规模。2018年，成都市影视产业产值293.52亿元，同比增长20%，占同期文化创意产业比重的26%；新引进影视产业项目5个，投资额118亿元，新增影视制作持证机构149个[5]。
图1 2018年31个省（自治区、直辖市）电影产业指数资料来源：据公开资料整理
目前全市拥有影视制作机构590余家；经总局批准的广播电视台共有14个，制作播出电视节目21套。截至2019年12月，全市有222家影院，较去年新增30家，截至目前票房17.52亿元，放映295.1万余场，观影人次达5082万余人次，人均观影3.1次。2012-2018年，成都市连续七年排名新一线城市首位，2018票房达到18.9亿元。
2.影视作品创作丰富多彩。近年来成都出品和参与制作的影视作品丰富多彩，取得了良好的社会效益和经济效益。2019年动画电影《哪吒》至累计票房49.7亿元，创造了中国动画电影最高票房纪录、全省单片票房最高纪录，荣登中国电影历史总票房第二名[6]。纪录片异军突起，实现票房口碑双丰收，《二十二》以1.78亿元票房创造了全省单片票房最高纪录。《我的1997》《天下粮田》《铁血荣耀》等电视剧在央视、湖南卫视等省级以上电视台播出；三维高清长篇系列动画52集《蔬果小镇》在央视少儿频道播出；成都导演执导的网络剧《镇魂街》点击量超过10亿次，获2017年度最具移动影响力网剧。由四川八骏联盟影视文化有限传播公司参与制作的《天下粮田》，荣获第二十九届中国电视金鹰奖优秀电视剧奖，峨眉电影集团参与出品的《十八洞村》荣获第十七届中国电影华表奖优秀故事片奖。
3.影视人才辈出群星闪耀。成都涌现出现了很多有影响力的导演、编剧、演员，以及作家等，在众多有影响的影视作品中，都扮演着重要的角色，能挑大梁者不乏其人。在导演领域，成都出现了毛卫宁、欧阳奋强等中坚力量；纪录片领域也诞生了王海兵、梁碧波、彭辉等领军人物。2018年获得超19.4亿票房的电影《前任3：再见前任》，导演田羽生、编剧大宽、制片周子健，主要演员曾梦雪、罗米等均来自成都。在编剧领域，成都在小说和剧本原创领域更是有着众多全国公认的人才，像卢恒宇、李姝洁、钱滨、易丹、海晏、苏晓苑以及“五朵金花”等都表现出了充沛的创作实力。在演员行列中，著名演员有张国立（《康熙微服私访记》《一九四二》）、欧阳奋强（《红楼梦》《纯真岁月》）、李易峰（《古剑奇谭》《麻雀》）以及王迅（《极限挑战》《疯狂的石头》）等。在网络短视频领域，李子柒已是成都在全国乃至世界的一张名片，其在相关视频网站上获得的粉丝数远超BBC新闻，和CNN不相上下。而MCN短视频机构洋葱集团旗下“办公室小野”成为首个成功出海现象级IP。
成都影视相关名人众多。著名作家阿来、杨红樱、天蚕土豆，歌星李宇春、张靓颖，著名摄影家赵秀文等等，以其作品故事性强、深受读者/粉丝欢迎。
4.影视机构共生竞争激烈。目前，成都集中了全省95%以上的影视企业和机构，涵盖影视制作、发行放映、影视特效、版权运营、在线票务等影视产业链各个环节。2017年，仅在制片领域影视机构就超过471家，在副省级城市中仅次于广州、深圳，与西安、杭州基本持平，影视制作机构总数在副省级城市中相对靠前。成都影视硅谷、天府影都、注艺影视文创产业基地、中国电影小镇等重大影视载体项目相继落地并持续推进，一批具有竞争力的影视企业逐步成长，峨眉电影集团、成都艾尔平方文化传播等影视企业颇具活力，为成都影视产业发展提供了重要支撑。
5.影视文化市场消费活跃。2012-2018年，成都票房连续七年排“新一线”首位，成为拉动全国电影票房增长的引擎，2018年，成都实现票房18.9亿元，同比增长5.6%，全年观影人次达5300余万人，再次蝉联中国电影票房第五城，成为电影大片宣传、首映不可忽略的目标城市。截止2019年12月，成都实现票房收入17.52亿元，放映295.1万余场，观影人次达5082万余人次，人均观影3.1次，成都电影票房全国排名高于GDP排名（2018年成都GDP排名全国第八位），超过国内经济强市，成为电影大片宣传、首映不可忽略的目标城市。尽管成都电影市场基数不断提高，但仍然保持较快的年均增速，表明本地电影市场已具备较强的内生动力。调查显示：成都超过50%的城镇居民每月会看1-4部院线电影，同时喜欢通过电视、网络观看电影。
三、成都市影视文化产业发展的对策
1.加强组织领导，建立协调机制。培育促进影视产业发展的社会组织，支持社会组织搭建公共服务平台，发挥市场主体在行业自律、资源统筹、IP打造、品牌创建、标准制定、版权保护、人才培养、投融资等方面的积极作用，构建市场主导、行业管理的发展机制。
2.完善扶持政策，强化市场保障。在目前已有政策基础上，尽快制订影视产业发展扶持政策。明确在政策创新、政府投入、影视创作、市场主体培育、招商引资、载体平台等方面的优惠措施；鼓励产业创新、产学研结合、金融机构扶持、多元文化投入，加强工商、税收等方面的扶持；强化制度支撑，发挥引导和推动作用，促进成都影视产业又好又快发展。
3.培育发展主体，引进创新人才。建立健全成都市影视产业的服务机制，推进建立影视产业服务平台，为来蓉开展影视业务的企业提供协调沟通、信息咨询、人才中介、宣传推广等全方位一站式服务。投资机制的建立和优化，培育、壮大影视产业发展的机构和人才。大力实施青年影视人才“十百千”工程等扶持计划，积极引进影视产业高端人才，鼓励市域内高校创新影视人才培养模式，加强对影视人才挖掘、孵化、储备，探索形成对接国际标准、符合成都特色的人才培养机制。
4.打造服务平台，提供融资支持。搭建产业交流、交易发展平台，实现资源与信息共享、优势互补，为影视企业提供行业引导、政策支持和专业指导。加强和改进影视产业园区配套服务和公共平台建设，推动各基地（园区）健全完善政策咨询、金融投资、工商服务、人才培训、产品交易、产业孵化、法律服务，以及技术服务等公共服务平台。
参考文献：
[1][5]陈彩霞.中国影视文化创意产业发展探析[J].聚焦，2020(5):4-6
[2]蓉城政事.用网络凝聚电影新力量 首届中国网络电影周来了[EB/OL].https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_4759207
[3]赖敏、方杰.网络文学影视改编的文化产业影响研究[J].西南石油大学学报（社会科学版），2018.20(3):78-87
[4]青报网.“影视之都”崛起青岛西海岸[EB/OL].http://news.qingdaonews.com/qingdao/2017-06/08/content_12069614.htm.
[6]《哪吒》票房破49亿，创动画产业传奇[EB/OL].https://m.sohu.com/a/341238567_223414
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