郄小英

（西京学院  陕西西安  710123）

摘 要：本文运用文献资料法、逻辑分析法，通过收集和梳理目前西安城市体育品牌建设的相关文献资料，分析了西安城市体育品牌建设的现状，找出西安城市体育品牌建设存在的问题，在此基础上提出建设策略，为政府和相关体育部门建设城市体育品牌提供了一定的借鉴与参考。

关键词：西安市；城市；体育品牌；建设；策略

课题项目：2020年陕西省体育局课题，编号：2020308。

经济全球化的浪潮和城市化进程的不断推进，使得城市在全球范围内的竞争越来越凸显。在这样背景下，城市营销开始受到城市管理者的重视，打造城市品牌成为21世纪城市发展的必然选择。而体育为城市品牌化带来了新的机遇,为城市发展带来的独特价值，打造独具特色的城市体育品牌，不仅可以提高城市竞争力、带动体育发展，还能为城市品牌发展另辟蹊径、促进城市品牌多元化发展。西安市作为陕西省省会、世界历史文化名城、陆上丝绸之路的起点城市、国家重点建设的国家中心城市，在政策、基础设施等方面具备明显优势。西安市应该借助全运会契机全面升级体育场馆设施，积累总结办赛经验，积极申办大型国际体育赛事，进一步扩大赛事和城市影响力，打造体育赛事名城。

一、相关概念界定

城市品牌是指城市建设者分析、提炼、整合所属城市的独特的（地理、人造自然）要素禀赋、历史文化沉淀、产业优势等差异化品牌要素。品牌的核心价值是一个城市的灵魂，环境、资源、文化、历史、经济和人本身都是构成和决定一个城市品牌价值的要素,这些要素结合起来最终决定了品牌的本质，同时也渗透了许多复杂多元的无形价值。城市体育品牌是指城市品牌定位和城市发展多元化的集中体现，是城市在日益激烈的竞争中，避免同质化以及恶性竞争的形象多元选择与塑造。城市体育品牌建设是指城市体育管理部门为了打造独特的城市体育品牌，在分析、提炼与整合城市具有的差异化体育资源禀赋的基础上，根据内外部市场的需求偏好确定城市体育品牌发展的方向和重点，对城市体育资源要素进行规划和发展，所做的产生体育经济效益、形成城市体育文化的一切实践活动，为提高城市综合实力的动态过程。

二、西安城市体育品牌建设的现状

1.体育品牌建设缺乏专门化。城市体育品牌本身作为公共产品，其最终目标是城市体育产品和服务的公共价值趋于最大化。城市体育品牌的建设主要是政府和体育相关部门负责制定体育产业发展政策、建设和完善社会体育发展所需要的公共体育场地设施和服务、特大型的体育赛事主办等。由于没有专门组织机构进行统领，相互之间缺乏合作，这使得在城市体育品牌建设缺乏专门化，城市体育品牌建设的工作较为分散，工作效率和连续性方面的不足。

2.体育赛事影响力辐射不足。西安市体育赛事由于起步晚、发展时间短，赛事发展水平低，赛事影响力有限，赛事的商业化运作水平不足。受赛事水平和影响力的限制，赛事的商业赞助不多，奖金设置也不够丰厚。比如西安城墙国际马拉松赛最高奖金6000元、西安国际马拉松赛最高奖金2万元，而同时期北京国际马拉松最高奖金为2万美元，广州、厦门国际马拉松奖金均为4万美元。

3.专业人才不足。体育城市品牌的建设需进行长期、广泛、专业的市场调研，全面的规划、推广和维护，因此必须要有专门的管理人才来负责。专业人才的缺失在很大程度上也会限制一个城市体育产业各方面的发展。因此城市体育品牌建设必须设立专业组织机构，引进或培养专业人才。

4.市场化不足，赛事缺乏群众基础。市场之所以能够最直接的反映城市体育品牌影响力，主要原因在于城市体育品牌的建设，其目的是为了吸引城市外部的投资者和消费者以及满足城市居民的体育需求。因此，在体育赛事的引进和举办方面需要考虑赛事对城市带来的经济效益和城市影响力，还需要考虑赛事是否拥有广阔的市场，是否能够为城市经济和体育市场带来的长久的消费助力。广泛的群众基础才是决定赛事影响力的关键，新时代人民对体育的需求逐渐变得多样、复杂，人民在公共体育服务供给过程中的主动性与能动性逐渐增强，城市体育品牌建设必然需要充分发挥人民的力量，才能具备广泛而有力的社会基础，才能不断深入推进。

三、西安市体育品牌建设策略

1.明确组织机构职能。体育城市品牌建设是一项复杂而长期的系统化过程，这个过程中必须有一个专门的机构负责城市体育品牌的规划、管理和研究。成立城市品牌建设委员会，进行体育城市品牌建设，无论是政府自己执行运作，还是和策划机构合作，这个工作都必须有一个明确的专职执行机构，且相关部门还必须授予这个委员会一定的权力。同时，城市体育品牌建设工作需要进行各个部门工作的配合来协调工作的开展。另外，要建设良好的城市体育品牌，就必须塑造良好的政府形象，一个廉洁、公正、高效的政府，自然会赢得广大市民的信任和拥戴，提升城市体育品牌形象。

2.提升体育赛事影响力。立足西安城市体育品牌长远发展，西安城市管理者需要结合市场内外部的需求，综合考量城市所拥有的体育资源优势，培育本土体育文化，打造城市本土特色体育赛事。积极举办大型体育赛事，加大体育赛事宣传力度，集中力量做好整合传播，多渠道有效传播。体育赛事能在短时期内吸引众多体育爱好者到访，他们在观看比赛之余，了解城市独特历史文化、风俗民情，提升城市知名度。除此，体育赛事通过众多媒体向外界传播的不仅是赛事本身，还包括赛场内外的城市景观、城市文化、市民精神风貌等，有利于提升体育赛事辐射和拉动作用，促进城市体育品牌知名度提升。

3.培养专业人才。21世纪的竞争主要是人才的竞争，一个环境优美、秩序优良、富有活力的城市，必然会在人才竞争中居于优势地位，进而对各类人才产生强大的吸引力。高能力、高素质的体育人才是城市体育品牌建设不可或缺的部分，体育专业人才的培养可通过引进国内外知名城市体育品牌建设经验的专业团队进行指导；也可通过学习交流的方式到国内知名城市体育品牌建设城市参观培训，学习先进的理念和建设经验，强化城市体育品牌建设的理论指导。

4.重视群众体育发展，培育本土赛事。城市体育品牌塑造是一个系统工程，它要求广大群众的广泛参与。要塑造良好的城市体育品牌，就要市民具备文明的素质和良好的精神风貌。政府部门通过富有个性的城市体育理念传播、城市体育文化建设及形象塑造；通过引导社区、各体育运动协会、企事业单位定期开展群众体育活动，扶植民间体育组织，增强市民的参与意识，进而营造出人人为城市体育发展做贡献的良好体育氛围，推动城市体育的发展进步，展现城市特点，增强城市魅力。如北京为申办“奥运会”，对城市进行了科学、合理、完善的设计，提出了“新北京，新奥运”的申办理念，通过独特的环保设计与城市规划，把古老的文化与现代的观念结合起来。不但更加突出了北京的文化魅力，而且还使人感受到其蓬勃向上的青春气息。在大力发展群众体育的过程中，逐步培育具有本土特色以及群众基础的体育赛事，广泛的群众参与和社会影响力。在朱雀、丈八高新、长安体育产业园区、关中体育用品制造园区、蒲城通用航空体育产业园区的基础上延伸体育旅游、体育赛事等产业链。激发城市体育赛事市场活力。

四、结语

城市兴则体育兴，体育强则城市强。当前西安市城市体育品牌建设起步晚、时间短、赛事影响力不足等问题，结合西安地理环境优势、特色旅游，借助第14届全运会东风，进一步提升西安市办赛能力、办赛水平，积极引进和承办高水平体育赛事，努力打造体育赛事名城、健康之城、体育之城。

参考文献：

[1]陈冉.我国城市体育品牌建设策略研究[D].武汉体育学院，2019

[2]博纯磊.晋江体育城市品牌建设绩效评价及发展策略研究[D].华侨大学，2020

[3]常任琪.“一带一路”背景下西安市体育赛事发展的机遇、问题与发展路径[J].河北师范学院学报，2020(7):6-11

[4]罗玉婷、陈林华、徐晋妍.大型体育赛事助力上海城市国际化历程、经验及启示[J].体育文化导刊，2019(12):37-43

[5]李凡.体育赛事提升城市品牌形象的作用与策略研究[J].体育世界，2019(8):38-43

[6]魏铭泽、袁雷.大型体育赛事对城市品牌的促进分析—以奥运会为例[J].2019(5):18-22

编辑部投稿邮箱：tougao85@163.com  tougao58@163.com

编辑部投稿热线：029-87362792  13309215487

24小时查稿专线：13309215487（同微信）

编辑部投稿QQ：693891972   1071617352