杨华

（中共紫阳县委党校  陕西紫阳  725300）

旅游业被称为“永远的朝阳产业”，近几年来，紫阳县紧紧把握扶贫攻坚和实施乡村振兴战略的机遇，加快旅游产业发展。以“茶歌紫阳，汉江画廊”为旅游形象品牌，正在全力打造国家级水利风景区，文笔山景区、瓦房会馆小镇、富硒茶文化观光园等景区。景区的基本设施有了很大的改善，围绕“吃住行游娱购”等要素服务体系建设做了很多积极有效的工作。文化旅游主题活动持续开展，旅游业已成为县域经济新的增长点和助推器。

一、生态旅游业对于紫阳县域经济发展的重要作用

发展生态旅游业、开发旅游产品，对于紫阳县域经济发展具有重要的推动和引领作用。

可加大我县的旅游资源利用率。紫阳县拥有天然丰富的旅游资源，如汉水瀛湖的河流水库、秦岭巴山的奇峰异岭、道家文化的起源地、陕南的农家风光，从茶山中孕育的原生态紫阳民歌，历史古迹和风俗人情，很多农家的地方性土特产品。通过对这些旅游产品的开发和利用，有利于促进生态旅游业的发展，不断壮大发展县域经济。

开发生态旅游产品，有利于我县吸引更多的游客。我县拥有的许多生态产品是大城市不可比拟的，如：清新的空气被誉为“天然氧吧”，以茶叶、蚕桑、柑桔、杜仲等为主的生物资源，在全国久负盛名。加快这些产品的利用和开发，吸引更多游客慕名而来，有助于生态旅游强县的建设。

为振兴我县农村经济开辟了新途径。旅游业号称“无烟工业”，是财政增长、农民增收的有效途径之一。开发生态旅游产品，可以致富一方人民，有利于加速本地居民致富的步伐，促进农村经济的繁荣。如能因地制宜，利用当地有特色的农业资源来发展生态旅游产品，将对当地的环境改善和农村经济的发展产生重要作用。

为农村剩余劳动力的就业提供了大量的机会。旅游业属劳动密集型产业，对劳动力的吸纳能力强，发展生态旅游业需要有“一条龙”的服务设施，需要有旅游交通、饮食服务、宾馆、商场、文化设施等与之配套，还需要导游、管理人员、服务人员，这就为农村剩余劳动力的就业创造了非常良好的条件。

二、紫阳县生态旅游产品开发现状

生态旅游产品可以分为实用性产品、观赏性产品和既能观赏又实用的体验性旅游产品等，涉及到当地的工业、农业、生态资源、传统文化等领域。目前，在紫阳这几类产品已具备一定的基础，具有较大的开发潜力。

观赏性的生态旅游产品。紫阳是全国唯一用道教道号命名的县，因道教南派创始人紫阳真人张伯端900年前在此修行悟道而得名，意为“紫气东来，阳光普照”。紫阳境内旅游资源丰富，现有旅游景点49处，省级文物保护单位2个，县级文物单位32个。这里有雄奇壮观的秦巴山色，有风光旖旎的汉水风光。这里的十大景区各有特色，文笔山景区有文笔山休闲公园、真人宫诚信文化园、道教养生谷、滨江商业步行街四个功能区，融道教文化为一体，形成独具特色的道教文化主题旅游景区。素有陕南小武当之称的擂鼓台风景区群峰林立，悬崖峭壁，自古为陕南旅游胜地。茶山风情园景区是紫阳茶最大的种植、研制、加工茶叶基地。两万亩的茶山放眼望去，一排排的茶树葱葱郁郁围山而生。北五省会馆遗址起源于明清时代的商贸活动，历史文化内涵丰富，其建筑汇集南北建筑艺术之精华，有惟妙惟肖的壁画，被列为省级文物保护单位。紫阳老县城石径幽巷的民俗小区，有文化的沉淀，历史的遗迹，民风民俗的余韵，贾平凹先生的散文——紫阳城记，曾对这里有生动的写照。紫阳的风景众多，难以列尽，是陕西省著名的民俗风情旅游胜地。

紫阳历史悠久，文化底蕴厚重，素有“茶乡、歌乡”之称。地方原生态紫阳民歌5000余首，宛转悠扬，优美动听。被文化部和省文化厅命名为“中国民间文化艺术之乡”和“陕西省民歌之乡”，紫阳民歌经国务院批准，还被列为国家级非物质文化遗产保护名录。

实用性生态旅游产品。如茶叶、柑桔、魔芋、秦巴硒菇、核桃、板栗、木耳、竹笋、苦荞、蜂蜜、土鸡、腊肉等。紫阳茶远近闻名，近年来政府的宣传力度也比较大。这些产品必须经过市场化运作与精品化包装，才能放大它的价值。根据市场的需求，运用现代技术，相信这些具有当地特色的旅游产品是会获得游客喜爱的。

体验性旅游产品。如紫阳的原生态民歌、紫阳的茶艺表演、影视拍摄基地、紫阳的板石民居、紫阳富硒蒸盆子等等，这些体验性旅游产品只有部分得到了有效开发。

三、加快紫阳生态旅游产品开发的措施建议

开发生态旅游，资源是基础，运作更是关键。只有加快生态旅游产品开发步伐，将旅游产业做大、做强、做优，才能全面提升紫阳旅游业的综合发展水平，从而带动整个县域经济的腾飞。

生态旅游产品要有效开发利用，必须组建一批专业的组织机构及公司。一是成立旅游文化投资有限公司，专门负责旅游项目的建设，搭建合资经营、招商引资以及融资平台，以弥补旅游产业政府融资的不足；二是适时建立旅行社，鼓励专业旅游管理公司建立品牌连锁，促进旅游服务创新。

集中力量打造部分精品旅游线路。紫阳的文化旅游产业之所以没形成规模，是因为没有一批成型的旅游线路。严重影响游客的体验以及与周边县区的旅游互动，制约了紫阳旅游的发展。因此，率先规划建设好几条成熟的旅游线路是当前的重点。线路规划中注重彰显山水生态美、新型乡村美、茶山风光美、道教文化美等独特元素，充分体现“茶歌紫阳、汉江画廊”的品牌特质。且线路设计中将游山、玩水、看景有机结合，使游客全面领略体验山水及景点带来的愉悦。同时，要充分利用农业生态园、富硒茶观光园等资源，在新农村建设基础较好、具备发展旅游条件的村，倾力打造 “茶山美墅”和“富硒人家”，大力发展乡村旅游。

生态旅游产品要彰显地方特色。特色是是吸引游客的魅力所在。紫阳是全国迄今已发现的两大富硒区之一，这块土地上生长的动植物天然含硒，要注重独特风味富硒食饮品的开发，尽力保持原汁原味，让游客慕名来体验；在县城规划建设特色突出的美食街、旅游商业街、民俗博物馆、民俗文化演艺馆、茶道文化博物馆等，让紫阳道教文化、茶文化、民歌文化、饮食文化释放出独具魅力的光辉；深入挖掘、整理历史文化、宗教文化等资源，赋予有趣的历史故事，为旅游注入丰富的文化内涵，让紫阳各种文化、神话传说、民风民俗、名人轶事等与景区景点充分结合起来，向游客展示紫阳深厚的文化魅力；围绕彰显紫阳文化魅力，开发打造紫阳特色的旅游纪念品；建设一批专营旅游产品的商业店，让游客对购买地域特色鲜明的旅游产品也能产生浓厚的兴趣。

优化交通，抓好基础设施建设，构建完整的旅游体系。以打造县域内无障碍旅游为目标，加快交通干线、景区公路建设步伐，全面提升游客景区可进入性，为游客提供方便、舒适的交通服务。以文化元素为支撑，突出县域标识标志，建好沿途节点景观，打造旅游景观长廊。加快景区步道游道、停车场、供电供水、通讯、厕所的修建和县城游客运中心建设，构建完整的旅游体系。

规范生态旅游产品市场，为生态旅游搞好服务。一是搞好导游服务。在带领游客游览时，要负责做好导游，特别要展现景点特色，做好景点介绍；二是带领游客购物时，要准确掌握市场行情，为游客提供指导价格，避免“宰客”现象发生，影响旅游环境。三是以宾馆、农家乐为主的住宿、餐饮行业，要为生态旅游做好全方位的服务。四是批发零售等行业要按照“一物一价”的要求，为游客做好服务，不得哄抬物价，导致旅游失信。五是在通讯服务上，各通讯企业要为游客提供优质通讯产品，提高无线信号的覆盖面。

加大宣传力度 推介旅游产品。一要确定紫阳旅游宣传主题形象定位，强化旅游资源的管理和整体的包装，塑造以生态休闲为特色的旅游形象，在一些主流媒体播放旅游宣传片，不断提高紫阳的美誉度和知名度。二要利用省、市展览展播平台，加大媒体广告和在西安、安康等地户外广告投放。三要在公共场所、县城公交车、长途班车、出租车上张贴旅游广告，播放紫阳民歌、旅游宣传片。四要加强对外来紫阳游客的宣传，为他们提供旅游宣传印刷品，介绍紫阳的地理、文化、物产、风光、名胜。五要大力策划乡村体验、山水健身、运动健身类主题活动，举办全县原生态民歌大赛等，打造几个具有紫阳地域特色的民歌茶艺精品节目。六要制订科学系统、实效性强的旅游营销方案，不断开展系列宣传促销活动，尽快融入西安、武汉、重庆以及周边县区旅游圈，借力发展。

总之，要想充分发挥资源优势，做大做强紫阳旅游产业，必须大力推进重点项目开发和建设步伐，按照“线路统筹，重点突破，连片开发，突出特色”的原则，通过核心旅游产品的开发，不断提升旅游经济发展水平和发展实力，将紫阳建设成为山水度假旅游和特色文化旅游圣地，从而引领和助推整个县域经济的腾飞。

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