陈宵嘉 杨梅
（西华师范大学  四川南充  637000）
摘 要：随着互联网的发展，中国综艺节目呈现出多维度发展趋向，在网络与电视综艺的深度融合下，衍生出网络综艺这一新兴节目形式。网络综艺作为一种文化产业，兼具社会属性和商业属性。在社会属性方面，网络综艺除具有提供文化享受的作用，还具有价值导向的作用。但部分网络综艺在巨大的商业利益的诱惑下，忽视其需要承担的社会责任，采用博取眼球的手段吸引观众，过度娱乐化、商业化问题突出。本文通过对网络综艺节目的价值引导机制及其效果进行梳理，分析其价值引导方面存在的问题和面临的困境，探究解决这些问题的方法和网络综艺未来的发展方向。
关键词：网络综艺；价值观；新媒体
项目课题：四川农村幼儿媒介接触与社会化影响研究，项目批准号：NYJ20190608；南充市社科规划项目：南充儿童手机媒介接触与社会化影响研究，编号：NC2019B113。
作者简介：陈宵嘉，西华师范大学 新闻与传播专业硕士研究生。
杨梅，西华师范大学副教授。

作为社会大众了解外部世界之必备工具的大众传媒，在影响时代发展、塑造社会形象等方面发挥着极其重要的作用。特别是近年来，互联网与新媒体技术飞速发展，涌现出许多新的节目形态，网络综艺节目就是近几年强势崛起的新兴节目形态。
网络综艺，是指只在网络平台播出的综艺节目，属于网络自制节目的一种。网络综艺以网络原生代为核心用户群，数据思维贯穿了节目制作的全过程，由于其较强的互动性和娱乐性，加之移动互联网的发展与普及，网络综艺在短短几年内为广大网络用户所接受，且越来越有了与电视综艺一较高下之势。网络综艺作为一种电视节目形式，属于文化产业，兼具社会属性和商业属性。在社会属性方面，网络综艺除了具有为社会大众提供文化享受的作用，还具有价值导向的作用。本文将梳理网络综艺节目的现状及在价值引导方面存在的问题，探究解决这些问题的方法，以期为网络综艺未来的发展提供一定借鉴。
一、网络综艺的发展及现状
在中国，综艺可分为电视综艺和网络综艺两类。其中电视综艺从20世纪80年代末开始，已有30余年的发展历史，几近成熟。而网络综艺则属于一个新兴事物，尚在发展完善之中。从总体上看，中国网络综艺的发展大致可分为三个阶段：
1.萌芽阶段
中国网络综艺的兴起，是以2007年一部名叫《大鹏嘚吧嘚》的综艺节目由搜狐视频推出为标志，此后《奇葩说》等早期网络综艺开始走红。在这一时期，优酷、爱奇艺、腾讯等视频服务公司纷纷踏足网络综艺领域，开始了自制综艺的尝试。但由于资金、人才、技术等方面的不完善，网络综艺只是小范围流行，并未引起社会大众的普遍注意。
2.快速发展阶段
2014年开始，网络综艺进入快速发展时期。在这一阶段，网络综艺有了一定的发展基础，一些企业发现了网络综艺所具备的发展前景。因此，资本开始涌入网络综艺市场，投资规模和社会关注度不断增加。且由于广电总局的限娱令的颁布，电视节目开始“缩水”，这也刺激了社会大众对网络综艺的需求。在上述种种因素的作用下，网络综艺快速发展，节目的数量和质量有了显著提升。截止2016年底，网络综艺的数量已达111档。[1]
3.稳健发展阶段
2017年，多档现象级的网络综艺出现，迅速引爆网络，使网络综艺的公众关注度、节目影响力节节攀升。到了2018年，网络综艺在数量和投资两个方面，呈现出赶超传统电视综艺的态势。如《偶像练习生》《创造101》《明日之子》等一系列综艺节目一经推出，迅速成为人们热议的话题，点击量攀升，其中《创造101》和《明日之子第二季》的点击量超过50亿。甚至在投资方面，网络综艺也迅速与电视综艺拉开差距。《偶像练习生》《创造101》等网络综艺等投资超过了1亿元，《这！就是街舞》的招商金额甚至超过了6亿。[2]这些现象和数据说明，网络综艺的影响力已经得到了观众和投资商双方的肯定。这一时期，网络综艺在制作、发行、招商等各方面日趋成熟，成为综艺节目发展的新潮流。
二、网络综艺在价值导向方面存在的问题及问题出现的原因
网络综艺从出现到井喷式发展只有十多年的时间，由于网络综艺属于新生事物，人们对其认识还不够，且由于政府监管力度不够、媒体把关责任缺失、制作方价值导引失控，造成不少网络综艺节目的价值导向出现问题。从总体上看，目前网络综艺存在的问题主要有以下几个方面。
1.文化消费主义盛行造成网络综艺在现实和精神双方面的物质化
资本与文化的融合，催生了文化消费主义。文化消费主义是指文化创造的商业价值取代精神追求，推崇文化产品商业化，满足人们片面追求物质享受和感官刺激，使其痴迷低级甚至畸形文化消费的一种社会思潮。其特征为文化功利化、过度娱乐化、真实虚幻化、趣味自私化，具体表现为，身处于文化消费主义的个体投身于文化消费之中，以消费手段满足自己精神需要，将文化消费作为彰显身份、张扬个性的方式，最终迷失于虚假的文化需求之中，丧失了人的主体性。[3]在文化消费主义时代，资本愈发成为网络综艺制作播出的最强驱动力，而商业价值的大小也成为评判一档节目好坏的重要依据，甚至决定性依据。
但是，正是因为资本在节目制作播出的各个环节发挥着越来越重要的作用，许多制作方为了迎合投资商，在节目中穿插大量广告，除原本在开头或结尾的传统广告外，节目中越来越多口播广告和植入型广告的出现也让观众不胜其烦。比如芒果TV推出的《明星大侦探》中，出现了OPPO手机、抖音APP、飘柔、奥利奥、雪佛龙润滑油等各种广告，一期节目约90分钟，广告数量超过15次，让观众避无可避。除此之外，为了追求流量和关注度，各档节目开始打造“全明星阵容”，将投资金额的大部分花在邀请大牌明星、制造噱头炒作、进行包装营销等方面，以期获得关注和流量，而把原来应该用在节目制作和创新上的资金一再缩减。
在文化消费主义的浪潮中，资本除了在现实物质上对网络综艺造成影响，精神层面的价值资本化问题也愈加明显。网络综艺有对物质的追求无可厚非，但作为文化节目，除了追求盈利，其更是一种面向社会公众进行公开传播的、具有重要的社会导向作用的文化产品，对人价值观的正确引导和对人精神生活的丰富也是重中之重。如果网络综艺一味任由物质资本占据主导，在这种为逐利而生的市场机制的作用下，文化必然会沦为资本的附庸，其原本存在的价值也会随之消失，最终被市场和观众抛弃。
2.功利主义流行造成网络综艺的文化价值世俗化
在互联网时代，人们接触到的文化产品日益丰富，接触渠道也更加多样，文化市场的竞争愈发激烈。因此，网络综艺如何在这种背景下得到长足发展，是每个节目制作人必须考虑的。节目的制作以盈利作为第一目标，关注度越高，热度越大，流量越高，其所获得的赞助也越多，该节目才能盈利。因此，考察观众的兴趣点并迎合它们，成为节目盈利的关键，但这也不可避免出现功利主义的现象。功利主义是英国哲学家边沁在18世纪末提出的，他认为幸福是个人和社会唯一的善，人的一切行为都是出于对自身利益的关心。
世俗化倾向在网络综艺中的一大表现，就是媚俗化。媚俗，是指迎合于世俗，缺乏自我思想、自我理智，只知随波逐流，而忘记本心。在“注意力经济”时代，为赚取观众的注意力，不少网络综艺开始以“污”为噱头，降低格调，用低级趣味来吸引观众，加之政府相关部门对网络综艺这一新生事物的监管力度不够，使网络综艺中低俗文化泛滥。如爱奇艺自制的音乐选秀节目《中国有嘻哈》，就因为节目中部分内容与传统伦理观和核心价值观背离而被勒令下架整改，除此之外，如《吐槽大会》《火星情报局》等，都因为出现低俗倾向而被下架，而主打亲子关系的《妈妈是超人》也因为有炫富的嫌疑而被整改。
同时，随着网络综艺种类的丰富，一些观察类和生活类综艺开始走红。虽然此类综艺打着“真实”的旗帜，但是其中部分节目表演的痕迹十分明显，只是为功利地吸引观众，获得关注。比如湖南卫视早期在电视上播出，后来转为网络自制综艺的《变形记》，就是这类问题的显著代表。城市和农村的孩子互换身份，经过一段时间的体验，最终暴戾的城市孩子回归淳朴，农村孩子收获自信。看起来这部综艺充满真善美，但是后来被揭发是有剧本指导的表演，甚至后来一些声称自己已经悔改的城市孩子，还走上歧途，锒铛下狱。如果网络综艺只是像这样将重点放在虚假的表演上，那样必然将节目的文化价值也置于虚假的层面，只是流于世俗的表达，未能真正探寻到文化的真谛。
三、网络综艺价值异化的矫正与未来发展方向
从上述网络综艺在价值导向方面存在的问题及其原因来看，网络综艺只看经济效益不求社会效益的问题突出。如果不对其进行必要的矫正和规范，那么，面对各种主流和非主流文化、健康和有害文化、积极和消极文化，社会大众将无法进行正确的判断和抉择，这样势必会对社会核心价值观、伦理观和道德观造成伤害。因此，探究网络综艺正确价值观的建构问题，矫正其已出现或正在萌芽的价值失范问题，以求得其长远发展，是十分必要的。
1.坚持以社会主义核心价值观为基础
核心价值观是一个民族赖以维系的精神纽带，是一个国家共同的思想道德基础。社会主义核心价值观，是在社会主义市场经济条件下，面对多元的思想意识形态的背景下提出的。习近平总书记在文艺工作座谈会上指出，“广大艺术工作者应该高扬社会主义核心价值观旗帜，弘扬爱国主义，传递真善美，在文艺创作中生动活泼、活灵活现地体现社会主义核心价值观。”[4]因此，网络综艺在制作、播出的各个环节，必须以社会主义核心价值观为基础，用形象生动、具有教育意义的作品，为人们树立正确健康的价值观。
具体而言，就是制作人和发行方，要在网络综艺中，增添主流文化元素，自觉将社会主义核心价值观作为一档节目制作播出最基础的核心指导原则，将其外化于行、内化于心。虽然上面对《明星大侦探》在商业广告等方面进行了批评，但其在价值引导方面的成绩是值得肯定的。《明星大侦探》的每一个案件，都是对一个社会热点话题的讨论，其对“校园暴力”“家庭暴力”“抑郁症”“拐卖儿童”等故事情节的设定，都引发了观众对这些问题的深思，使节目既有笑点又有深度，引发观众的情感共鸣，节目也收到广泛的好评，成为网友们心中的“良心综艺”。
由此可知，如果一档节目，没有以社会主义核心价值观为基础，没有正确的价值观作为指导，那么必然在大方向上出现偏差，沦为平庸、低俗之流。虽然能够在一段时间内引起关注，但从长远来看，必然会被国家和人民所抛弃。
2.以中国优秀传统文化为框架
中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是涵养社会主义核心价值观的重要源泉。音乐、戏曲、舞蹈、书法、绘画等多种文化形式，成为文艺工作者创造的灵感源泉。儒家文化所倡导的忠孝礼义、天地人和、自强不息等精神，也赋予了文化节目更丰富的内涵。面对传统文化，推陈出新，也成为新时代传统文化发展的指导思想。网络综艺，既有商品属性，又有意识形态属性。因此，一部优秀的网络综艺，一定能做到社会效益和经济效益相统一，而传统文化则是网络综艺做到两者统一的关键之一。
据统计，2017年各大视频网站和电视台推出的文化类综艺已经超过50档，这也说明，传统文化正在成为综艺节目创新的着力点。《国家宝藏》以国宝的前世今生作为着眼点，采用小剧场加访谈的方式，栩栩如生的展示国宝的魅力；《中国诗词大会》不以流量明星作为噱头，而是以来自各行各业的普通人作为主角，以诗会友，展现中国古典诗词的魅力。此外还有《朗读者》《见字如面》《经典咏流传》《上新了，故宫》等节目，创新节目内容和形式，在当下“娱乐至死”的氛围下，对中国优秀传统文化进行深入挖掘，将源远流长的中国传统文化元素融入节目之中，为综艺市场注入活力，赢得口碑流量双丰收。
因此，中国网络综艺想要实现创新发展，必须以中华优秀传统文化作为建构正确价值导向的框架，规避创新瓶颈，深耕优质原创内容，打造本土品牌。[5]中华民族之所以延续千年而不灭，正是因为有深厚的文化根基作为支撑。同理可知，在快节奏的社会中，一档网络综艺想要持续发展，也要充分吸收传统文化中上有益成分，在融合创新中求得突破。
3.以政策为导向
网络综艺作为目前社会大众广泛接受的节目形式，丰富了人们的生活，为人们提供了更多娱乐选择，但同时，由于行业失范带来的负面影响也让人们警惕。网络综艺属于新生事物，发展至今也不过短短十来年，法律法规和政策制度存在缺陷也情有可原，但随着网络综艺被越来越多的人所接受，健全相关法律法规，出台相应政策制度，也刻不容缓。
首先，应完善行业法规，加强监督力度。随着互联网的发展，融媒体时代来临，制作和播出一档节目的时间和成本也被大大降低，但同时也加大对各节目进行”把关“的难度。因此完善相关法规，培养对规则的敬畏意识，是加强行业治理力度的必要举措。其次，制定相应的奖惩制度，对存在问题的节目，尤其在价值导向方面存在问题的节目，国家应对其进行惩罚，而对正面积极、健康阳光的网络综艺，尤其是富有原创力的节目，进行奖励和扶持。这样可在全行业形成对优秀作品对学习之风，鼓励更多优秀作品对生产，丰富文化市场，培养正确的道德价值观。此外，健全行业结构，建立科学合理的行业体系，培养自律意识也是必不可少的。国家虽然能在宏观上对网络综艺进行规范，但不可能事无巨细地对节目制作播出的方方面面进行监督，因此在行业内部建立起制约监督机制也是十分必要的。这样不仅能够降低国家的监管难度，也是对树立行业自律意识的有益探索。最后，政策的制定也应与时俱进。网络综艺综艺的基础是网络，发展极其迅速是网络的基本特征，因此，网络综艺整个行业进行规范，必须时刻关注世界的变化，根据行业发展变化灵活制定政策。
综上所述，规范整个网络综艺行业，不仅要依靠国家和政府的宏观管理，而且要培养自律意识。不必时时盯着政策制度，但要时时以政策为导向，将自律意识内化为每个从业者对规则的尊重。只有这样，才能真正制作出人们喜闻乐见的节目，使经济效益和社会效益双丰收。也只有这样，才能摒弃错误消极的价值观，制作出积极向上的网络综艺。
四、结语
尽管时代发展变幻莫测，网络综艺的未来究竟如何还尚不得知。但就在当下的发展状况而言，网络综艺仍在持续发力。唯一可以肯定的是，一档网络综艺想要得到长足发展，必须进行正确的价值引导。“在娱乐化的框架内实现良性的思想深化和意义加成，以娱乐性包裹着更加柔化的价值传递和更加含蓄的价值引导”[6]，深耕优质内容，打造原创品牌，矫正异化的价值观，是网络综艺接下来的重要任务。
网络综艺作为互联网时代的一种新兴文艺节目形式，承担着提供社会信息、传播优秀文化、引导价值观念等重要社会责任。本文只是浅显的论述了网络综艺的价值异化问题，并未对其进行太过深入的探究，作为尚在成长发展的新生事物，网络综艺还有更多值得思考的地方。

参考文献：
[1]许丹.论网络综艺的发展——以《中国有嘻哈》《创造101》等节目为例[D].上海:上海师范大学，2019
[2]沈丹妮.网络自制综艺节目的文化价值导向及其建构研究[D].江西:江西师范大学，2019
[3]任鹏、丁欣烨.文化消费主义思潮对当代青年学生价值观念的消极影响及其应对[A].思想教育研究，2018(4):65-69
[4]习近平在文艺工作座谈会上的讲话[J].新建新闻出版社，2015(06):14-20
[5]冷凇、王樱潼、孙肖璐.文化类综艺节目的美学回归与创新趋势[A].中国电视，2019(2):41-45
[6]卜彦芳、李秋霖等.网络综艺的价值引导方式及效果分析——以《明星大侦探》为例[A].新闻爱好者，2019(3):11-15

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