刘 芳
（陕西广电融媒体集团，陕西西安  710061）
摘要：科技进步催生媒体形态变革，由此衍生出的新生媒体形态给传统新闻媒体带来巨大冲击。进入媒体融合发展时代，给传统媒体——电视台的主持人（播音员）带来了极大的挑战和新考验。播音员在各类节目主持中，肩负着文化传播的重要职责。提升其文化素养，更有利于加强文化传播效能，更有时代意义。融媒时代，结合工作实际，探索提升主持人文化传播效能的路径。
关键词：融媒时代；主持人；提升；文化传播；效能

文化兴则国兴，文化强则国强。中华文明源远流长，承载着中华民族的血脉和人民的精神追求。在媒体融合的新时代，各级各类新闻媒体的主持人（播音员）都肩负着文化传播的时代重任。特别是各地电视台在推进媒体融合中，从人才机制、内容、抢占赛道等方面大胆创新改革，融媒体产品生产流程化，极大提升了新闻作品传播效能，也提升了中国传统文化的传播效能。
1.媒体融合对于电视台主持人的挑战与考验
科技进步催生媒体形态变革，为人们的生产生活方式带来变化，由此衍生出的新生媒体形态给传统新闻媒体带来巨大冲击。新时代的媒体特点是传播终端的变迁，改变影响着受众接收信息的渠道和习惯，使播音主持工作面临更大的挑战。
1.1 媒体融合时代，电视台主持人肩负着文化传播的责任和使命
进入媒体融合的新时代，新闻宣传工作对于播音主持工作者的总体要求是，自觉担当起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。这是来自时代的召唤，也是时代的使命，播音主持工作者就必须顺势而为、革故鼎新，积极探索新举措、新技术和新路径，推进媒体深度融合。进入新时代，随着信息技术的高速发展，新闻已无处不在、无所不及、无人不用。在新闻宣传领域，传统媒体与新兴媒体融合发展全面加速。
推进媒体融合，是顺应时代发展的必然趋势。新闻宣传工作作为党的喉舌，必须肩负起责任，对内引导广大干部职工思想认同、行动趋同，凝聚正能量，对外展示企业改革发展的新举措、新成就，提升新形象，占据舆论宣传至高点，为企业生产经营和高质量发展提供坚强的思想保证，这是新闻宣传工作义不容辞的责任。
1.2 坚持文化自信，弘扬时代之美成为主持人的新考验
中华民族有五千年文明史。这五千年文明是人民创造的，漫漫时间长河中，可谓大浪淘沙，能流传下来的都是千锤百炼的精华，是人民智慧的结晶。坚持文化自信，坚持以人民为师，贯穿到我们每一次播音主持创作中，把自己岗位的位置置于人民之中，就会成为媒体融合时代的合格主持人。
媒体融合时代，微博、抖音等平台的广泛应用，使得人人都是播音员，人人都主播。更需要电视台的专业主持人在咬字发声、抑扬顿挫之外，更多的关注理解老百姓的思维和想法，学习人民群众的生活智慧和处世哲学，以中华优秀的传统文化和日新月异的新时代思维，与受众融为一体，忧其忧，乐其乐。
无论是我们还是受众，每天被各种各样碎片式的信息所包围，这就需要我们在工作中凭借学识和经验，对铺天盖地的信息进行筛选，加强业务学习，做正确引导。在面对突发的，紧急的状况时，尤其是直播，没有稿件的情况下，播音员主持人的业务能力，知识储备，修为素养，就会一一展现，所以要注意平时常涉及的各个专业学科知识的积累和学习，在平日生活中注意细心观察细节。
主持人作为新时代媒体从业者中的一员，正逐步成长为可以包揽采访、编辑、播出等所有技术工作的全能选手，广播节目、电视栏目、新媒体，配音和主持工作都是其中很重要的环节，播音员主持人在其中都是重要的呈现，播音主持专业人才应当明确身负的责任，注重提高自身职业道德素质，坚决遵纪守法，主动维护好国家民族的形象。
1.3 媒体融合对于主持人推动文化传播的新挑战
随着数字技术的异军突起，媒体融合发展逐渐成为当今社会文化传播的主要渠道之一。通过数字媒体艺术，文化的传承和传播得以更加迅速、广泛地实现。传播文化不仅是文化传承和发展的需要，也是民族精神的自我认同和自我价值审视的需要。对于电视台主持人来说，优秀传统文化在融媒时代的传承和发展，一方面是在技术上的传承和发展，另一方面则是在文化内涵上的传承和发展，都是新挑战
在数字媒体中，优秀传统文化可以通过多媒体、VR、AR等技术手段，实现图像、音乐、场景等的多元化呈现，让观众更好地感受优秀传统文化的内涵和价值。还可以借助互联网、社交媒体等，使优秀传统文化得以更广泛地传播。例如，在微信、微博等社交媒体上，越来越多的表演、展览将优秀传统文化资源数字化，通过图片、视频、文字等多种形式进行推广，并以优秀传统文化为背景，举办各类主题展览和活动。这些数字媒体手段的应用，对于电视节目来说，有很多借鉴作用，主持节目时充分运用融媒手段，将有效地促进了优秀传统文化在数字时代的传承和传播。
2.提升主持人文化传播效能的时代意义
当今世界正处于全球化的浪潮之中，“文化软实力”已成为各国综合国力竞争的核心因素之一。中国作为一个拥有五千年文明历史的大国，其优秀传统文化更是值得我们珍视，必须重视对中华优秀传统文化的传播工作。作为大众文化传播的媒介——播音员主持人，必须不断提升自身的文化修养，以履行其肩负的崇高使命。
2.1 提升主持人的文化素养，有利于提高文化传播效能
电视台主持人是通过其语言来传播信息的，语言又是由一定的文化背景构成的。主持人只有拥有了较高的文化素质才能更好地适应现代社会发展的需要。其在吸收和整合相关知识的过程中，自然形成了一种相对稳定而深刻的文化意识和文化精神，这就是所谓的文化素养。文化素养涵盖哲学、历史、文学、新闻学、传播学等人文社科类知识，它是构成播音员主持人个人魅力最核心的因素之一。
在融媒时代，主持人应当有危机意识，只有不断提高自身的文化自觉，不断地学习与积累，拥有广博的人文、社会和自然知识，才能使自身拥有深厚的文化底蕴，这也是理解稿件的必要条件。只有这样，才能更好地实现节目效果，连接主持人和受众之间的沟通，从而获得更多受众的认可和喜爱，胜任其职责。
主持人的文化修养在某种程度上被视为根基，缺乏文化修养的播音员主持人，即便条件再优越，也不过是一座空中楼阁罢了。如果没有扎实的文化功底做支撑，那么就很难将自己塑造成一个优秀的播音员主持人形象。诸如，我们所熟知的一些著名主持人，不仅内心充盈着诗书的气息，而且常以幽默风趣的方式展现自己的文化素养，是我们大众喜欢并为之崇拜的偶像。
2.2 有利于对社会文化传播的创新推进，产生积极的影响
主持人通过文化传播工作的开展能对社会文化体系的构建产生重要影响。播音员本身就是文化传播的重要环节，融媒时代，他们更能带动我国社会主义文化在社会上的良好传播。
在融媒体时代背景下，播音主持工作的开展能对社会文化传播工作的创新推进产生积极的影响。一方面，主持人工作的落实能突出文化传播的专业性。在经济全球化背景下，世界范围内经济、文化的交流日渐频繁，在国与国之间的文化传播和交流中，播音员的专业素质相对较高，以他们为核心落实文化传播工作，能体现出文化传播的专业性和文化传播的高质量水平，也能使文化传播工作的开展在更为广泛的空间内产生积极的影响，从而有效促进文化传播工作的系统创新。另一方面，主持人工作的落实能带动文化传播工作创新发展，使文化传播工作的推进表现出全媒体特征，可以真正借助全媒体平台实现对文化信息的高效化传播和系统化创新，从而有效彰显文化传播的综合影响力，为新时代背景下我国文化传播工作的科学稳定推进搭建良好的平台。
2.3 有利于促进现代艺术美学的重构
传统艺术美学随着时代的演变而不断地更新迭代，现代艺术的出现更是为艺术美学的发展创造了新的空间和无限的可能性。融媒时代将数字技术与艺术美学相融合，通过发挥其无可比拟的媒介特性，推动着现代艺术美学的创新。在融媒时代，主持人不仅在艺术形式上进行了创新和尝试，还对艺术价值观念和审美标准进行了调整。
媒体融合时代，主持人可以更好地发挥自己的创意和想象力。例如艺术家可以借助VR、AR等数字技术打造出虚拟的场景，充分体现其创新能力和审美观。
媒体融合时代还促进了艺术美学的重新审视和再定义。传统艺术美学注重艺术作品的本质属性、审美标准和艺术价值，而数字媒体艺术以其独特的生产方式和展示方式，打破了传统美学的概念界限。与传统艺术不同，主持人在数字媒体艺术强调技术和创新，主持节目的价值不仅体现在节目作品本身，还体现在该节目传递的内在信息和文化价值上。
3.提升主持人文化传播效能的路径探索
3.1 提升文化传播效能，提高我国文化软实力
国家的文化软实力对内具备凝聚民族精神、整合动员社会的能力，而在对外则拥有渗透力、影响力和吸引力，它是一国综合国力的综合体现。
长期以来，全球重要事务的议程大多由西方主导，西方媒体在国际话语权和解释权方面占据着绝对的优势。近年来，中国在国际话语体系中的地位随着其快速发展，得到了显著提升。今后，更需要各类媒体加强中国文化对外传播，提升主持人文化传播效能。
首先，如果想扭转西方话语霸权之势，电视台主持人（播音员）必须坚守中华文化之立场，述说中国之故事，用中国声音向世界宣传中国民族文化，用中国声音塑造中国形象，用中国声音行使民族话语权，用中国声音提升国家软实力和影响力。中华卓越的传统文化不仅为文化自信注入了新的活力，同时也为中国故事的讲述提供了丰富的素材和经验，从而丰富了中国故事的文化内核。
其次，主持人要讲好经典故事，弘扬传统文化。经典故事中蕴含着许多与今天生活密切相关的道理。比如，精卫填海、夸父追日所蕴含的自强不息的精神，以及文天祥“留取丹心照汗青”、岳飞“精忠报国”的爱国情怀，都是彰显着中华民族高尚品德和爱国情怀的重要体现。
再次，我们党在领导全国各族人民共同进行建设和改革中，孕育出了一种独具特色、振奋人心的文化，即革命文化。主持人要讲好革命故事，传播红色文化——它具有与时俱进、开拓创新等特征，也具有强大的精神力量。
3.2 播音员要用声音赋能传统文化，增强文化自信
对一个民族来说，文化自信既是展现民族精神的标志，也是民族持续发展进步的主要指标。在融媒时代的今天，文化自信所扮演的角色变得更加重要。随着科学技术的不断进步和网络的广泛传播，我国人民生活方式正经历着一场深刻的革命，传统文化也在逐渐消失，但是这并不能代表人们对于传统文化的自信在逐步动摇。反之，新媒体语境下我国民众能够更容易获得优秀传统文化当中包含的思想精华，以便于更好地传承和发展我国传统文化。
在现代科技支撑下，充分发挥音频平台特有的优势，主持人（播音员）要以声音的革新与发展给传统文化带来了新生，让传统文化不囿于书本与博物馆，但却能广泛地传播与鉴赏，使更多用户对中华传统文化有深刻的认识，也提升当代青年文化自信。
3.3 提升主持人的语言影响力，增强文化传播效果
主持人通过极具感染力的有声语言来传递情感、思想和观念。在规范的语言中，优美的意境将呈现出无限的广袤、高远、独特和深邃的感受，为人们带来无尽的心灵启迪。优秀的播音员主持人不仅要具备精湛的语言艺术让听众产生共鸣，还要具有良好的审美能力、品行端正、社会责任感强。以播音员的声音为主线，引领节目进程，是党和政府、人民的耳目喉舌。播音员主持人的言辞必须以政治、文化、社会和谐和道德四大传播影响力为基础，充分发挥其标志性、示范性、导向性和审美性作用，以进一步提升其语言影响力，使其所倡导的观点成为时代的最有力的声音。
2021年的一次央视评论栏目中，康辉以其机智幽默的态度，对其他国家对我国毫无根据的指责进行了反驳，其观点犀利，措辞精妙，引起了广大网友的共鸣。在他的影响下，很多人都开始关注起这个话题来，他的形象从平日里的严肃转变为一个充满活力的互联网新闻明星，引起了观众的广泛关注，他坦言：“从未想过自己会成为网络红人”，作为主持人却成为引领中国正面价值观的风向标。
3.4. 呈现广阔文化视角，主持人传递主流文化价值
随着《典籍里的中国》《中国考古大会》等电视文化类节目的热播，以及2022年北京冬奥会开幕式凝结上古智慧的“二十四节气”倒计时、“黄河之水”幻化“冰雪五环”的奇思妙想，闭幕式上“送别柳”的折柳寄情惜别怀远、十二生肖冰鞋等，给观众带来了巨大的视觉冲击，更是唤醒了一批批受众骨子里的文化基因，以非常壮观，受众喜欢的方式弘扬了中国传统文化。
2021年3月，广播和音频平台开始发力打造自己的品牌栏目。中华文化内容创作在广播及音频平台上得到了前所未有的重视，通过播音员的声音创作传播，对传统文化进行了富有创意的探索。将传统文化的多元内涵注入声音，从而激发声音媒体与受众之间的深刻精神共鸣。
在融媒时代，播音员的声音创作作为一种重要的传播媒介，不仅是国家形象建构的重要途径，而且也成为了实现中华文化传播的有力工具。比如，中国之声为此节目推出了一项互动功能，用户只需在屏幕上点击古城选项，即可享受到相应内容的聆听。以中国之声为代表的音频平台，通过对传统文化的珍视、敬重以及在传播形态和渠道上的创新，生动展现了其深厚的文化使命感，使得传统文化的回声得到了应有的重视和传承，从而实现了“主流人群+主流价值”的同频共振。
总之，在媒体融合的新时代，广播电视台要加大激励，突破思想阻力、制度藩篱，激发人才活力和动力，推动大量传统媒体主持人主动走出舒适圈，积极挺进媒体融合大潮。要在提升自己文化素养的同时，增强文化自信，探索语言影响力，积极提升文化传播效能，对受众讲好中国故事、经典故事、红色故事，彰显中国文化魅力。

参考文献：
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[2]李潇芸.新时代文化传播策略研究[J].新闻研究导刊，2021.
[3]李岩.新时期电视主持艺术的审美取向研究[J].现代妇女（下旬），2015.
[4]喻娟娟.关于播音主持人主持风格形成与创新[J].新闻研究导刊，2014.
作者简介：刘芳（1985--）女，山东青岛人，陕西广电融媒体集团主持人，副高职称，播音主持。

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