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杨璐 景德镇浮梁县乡村旅游开发构想
论文编辑部   2021-03-08 08:53:53 作者: 来源: 文字大小:[][][]

/杨璐

 要:当今社会经济稳步持续增长,人们的生活节奏也随之增快,生活方式逐渐向休闲放松的模式靠拢,于是乡村旅游应运而生并得到快速的发展,成为旅游业的新方向。为此,本文以景德镇浮梁县的乡村旅游开发构想为切入点,对浮梁县乡村旅游的开发进行路径分析,并依据自身所学专业知识以及当地的实际情况,因地制宜地推动当地乡村旅游发展,目的在于为浮梁县乃至全国乡村旅游业摸索寻求出多条绿色可持续的乡村旅游发展道路。

关键词:浮梁县;乡村旅游;路径

 

一、浮梁县乡村旅游开发的资源优势

1.天时地利物博造就浮梁县优良环境基础

浮梁县位于长江和珠江三角洲、闽南“金三角”这些沿海经济开放区,处在“六山二湖”之中心,是一个农业山区县的典例,有“八山半水一分田,半分道路和庄园”之称。境内森林资源富饶,覆盖率达百分之八十多,是省内重点林业县。有一个国家级自然保护区、三个省级、十四个县级自然保护区。县域气候高温多雨,水热配合度高,自然资源富饶,造就了浮梁这样青山绿水的好风光,为浮梁的特色发展提供了坚实的自然资源基础。

2.传统产业经济促进浮梁县旅游产业发展

浮梁历史上是瓷之源,茶之乡,从唐宋开始就打下了良好的经济基础。白居易的“前月浮梁买茶去”便是浮梁茶一张有力的历史名片。浮梁制瓷历史同样悠久,传说浮梁制瓷从汉代就开始了,发展至今已经成为全国产瓷中心。今天,浮梁仍然是国家“浮红茶”、绿茶、商品粮、速生丰产林生产基地、赣菇之乡。如此稳固的经济基础为本地旅游产业的发展提供充足的资金保障。

3.文化多元,交通便利带动浮梁县乡村旅游发展

浮梁历史上人才济济,理学蓬勃发展,极具特色的浮梁茶、瓷、傩、道教、易、酒、医药的文化等流传至今,源远流长、蕴含深远的浮梁历史文化是浮梁发展乡村旅游的精髓。

浮梁地处赣东北要塞之地,交通较为便利,经浮梁的景德镇-九江、景德镇-婺源、景德镇-鹰潭高速全线开通,206国道畅行无阻,为乡村旅游客源的增加提供了有利条件。

二、浮梁县乡村旅游业开发的现存问题

乡村旅游在中国发展较晚,但由于思维跟不上发展程度,在发展中出现了以下问题:

1.布局规划不清晰,模式单一

在乡村旅游发展过程中,模式单调,雷同化特征尤为明显,缺乏自我风格和不可替代性,会使大部分游客意兴索然,重游率降低。乡村旅游发展中的积极但不明智的行为会导致如为了追求眼前利益,理所当然地根据个人利益和意愿,罔顾历史本来的样子,把乡村道路修建成毫无特色的水泥路;把土地田垄修建成现代化停车场,使原始资源文化遭到破坏,造成了无法弥补的损失。

2.旅游宣传不到位,知名度不高

对旅游的宣传大多表现在印刷简单的宣传册等方面,宣传方式不完善且较为落后,没有整体包装、建立品牌等方式,对旅游产品的目标群体、定位和营销方向等问题的分析不够,缺少对外交流和发展。

3.服务意识薄弱,环境卫生急需加强

在经营理念上,只重视硬件而忽略软件,没有把一些吸引游客极其关键的因素如:特色、环境、服务等放到重点位置。经营者反而愿意花费时间和钱财投入到主体建筑上,而在环境美化、卫生治理等方面却不愿意浪费时间;在经营特色、宣传文化等方面更谈不上去努力了。

4.人资布局不规范,缺乏高素质人才

浮梁县的旅游从业人员基本都是当地的村民,他们大多都没有经过专业学习,管理员也是村中的干部,所以,目前需要具备专业管理知识的人才对其进行管理安排和规范引导,同时还需加强服务员的整体素质,他们没有经验,缺乏销售与服务意识,对游客的需求意识不到,这也阻碍乡村旅游发展的问题之一

三、浮梁县乡村旅游业发展路径

1.合理规划,完善设施建设

促进浮梁县旅游设施建设,首要条件是满足包括住宿、餐饮和交通等基本生活需求。而建立健全相关基础设施必须有充裕的资金,可以结合县政府资金支持与企业赞助的方式。

第一,完善浮梁县村内的道路和相关服务中心,完善卫生间,清洁桶、车位等基础设施建设,改变乡村带给人们的不良印象,体现出乡村旅游安逸舒畅的美丽环境。

第二,要拓展浮梁县公交车运营路线,适当增加公交车数量并延长其运营时间。

第三,基础设施需强调浮梁县自己的风格,选取原本设施的材质进行改造、利用乡村特色物品进行装饰,解说时可适当加入本土方言,将独有的特色韵味发挥到极致,整体构建出浮梁县独特的乡土风味。如改造具有乡村风格且环境舒适的民宿,让游客能够全方位地体验浮梁县的安逸生活,使内心平静。

第四,浮梁县乡村旅游在餐饮方面更要显示出本土特色,并成立浮梁县餐饮品牌。一方面,餐饮环境氛围要体现乡村生活这一主旨,装修及设施内部的装饰上尽可能地用乡村文化特色来点缀;另一方面,美食要以当地特色菜为主,尤其要注重本土菜、野菜等菜品的研究,关键要显示出当地生态、文化和民俗特色。

2.强化管理,提升休闲农业发展水平

要提升浮梁县工作人员的管理服务水平,首先要让村干部成员进行学习,提高乡村管理人员的素质和能力;其次邀请相关专家对浮梁县景区的服务接待人员进行景点介绍特色美食制作、客房和餐厅的服务技能等方面培训,引入科学的管理理念和方式方法,使乡村跟上现代化的进程

3.强化包装与宣传工作,突出地方特色

浮梁县乡村旅游形象包装与宣传是吸引游客至关重要的方式,以浮梁县为例,加大宣传力度,打造属于自己的广告标语,并借助媒体宣传等方式达到深入人心的效果。打造品牌时注重保持其固有特色,切忌成为脱离其资源优势的西颦东效行为,着重挖掘浮梁县自身的品牌特色,丰富内涵。

对旅游线路要进行整体策划,制定若干条具有浮梁县特色的旅游路线。线路规划要立足当前,还要从长远可持续性考虑,与浮梁县周边地区积极合作,扩大旅游范围,并要妥善解决线路内的吃住行等要素。

4.整合线上旅游资源,创新乡村旅游理念

在加强传统新闻、广告、节庆活动等传播途径的同时,顺应互联网发展趋势,通过“互联网+”旅游或旅游“+互联网”方式,主动与一些知名网站洽谈合作,利用此平台,结合浮梁县线下线上的营销模式,扩大传播渠道,创新传播形式,更好地强化宣传效果。建立浮梁县无线网络覆盖系统,借势网络营销平台,开发浮梁县乡村旅游软件。

建立浮梁县旅游网络咨询管理系统,开设网上咨询、网上预约等服务,使浮梁县旅游变得更加正规、高效;增设旅游点评与投诉平台,对浮梁县旅游各个方面的监督管理力度加大,通过网上点评,提升浮梁县乡村旅游的质量,扩大传播性。

四、浮梁县乡村旅游业发展构想

游客旅游需求日益多变,乡村旅游基本模式的发展颓势渐显,需要及时进行创新转型,才能保持可持续化发展。

1.乡村教育旅游

依据乡村旅游的教育作用,发展乡村教育旅游,使游客在旅游过程中积极探索获得新颖的体验,形成寓“学”为“游”的特色化旅游形式。

根据旅游形式的特征,主要以乡村景观、历史文化和农艺等形式根据具体的教育功能来进行多种类的活动,面向学生、家庭和中老年群体。群体不同开展的教育主题活动也不同,如结合浮梁县的茶瓷文化开展活动。在意义上来说,此种形式丰富了传统教育形式,为乡村旅游带来了全新的方向。

2.乡村生态旅游

浮梁县生态环境优美,群山耸立环绕,树木繁茂,尤其森林资源十分富裕,其中有国家矿山公园、国家森林公园和国家级水利风景区等,是山区县的典例。

浮梁享有如此丰富的生态资源,发展乡村生态旅游势在必行。将浮梁分为湘湖观光区、浮北生态区、瑶里金竹山寨观光区三个区域,并增设东线、北线两条休闲观光专线,将浮梁生态更加完美地呈现给游客。同时,继续推进森林生态体系建设,加固绿色屏障,打造生态林业,为浮梁县生态旅游的可持续发展保驾护航。

3.乡村度假旅游

在乡村度假住宿是关键点、通过参与感受田园生活,能够亲自体验体会得到真切感受。因此要尤其重视对固有的乡村环境氛围、称心的硬软件设施和服务以及特色文娱活动的开发和保护,使之形成可持续发展运营的模式,同时更需要政府、投资商和农民三方力量的整合。

在整合多方力量发展背景下,要格外注意对固有古村落、古建筑以及其他人文资产的保护;同时,将现代化风格与传统村落相结合,形成独具特色的民宿,增设网线、有线电视等娱乐设施,建立文化村居、乡村庄园、创意农园,通过参与劳动并从中能够产生获得感,享受乡村安宁质朴的状态,使之流连忘返。

五、结论

浮梁县作为国家级生态县,其乡村旅游的发展对于自身及国家都有着重要的意义,探索浮梁县乡村旅游开发的有效路径,对浮梁县乡村旅游的持续性发展会有很好地促进效果。同时,不同模式的旅游构想也能够满足不同层次的人群需求,做到乡村旅游的可持续化发展。

 

参考文献

[1]王世平.推动乡村旅游产业发展的思考[N].山西党校报2020-10-25(003)

[2]夏金曹保荣.生态环境保护视域下乡村旅游发展新路径研究[J].环境科学与管理2020.45(10):186-190

[3]滕泽广.乡村振兴战略下永泰古城旅游开发策略研究[J].智能建筑与智慧城市2020(09):141-143

(作者单位:中共江西省景德镇市委党校

 

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